【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2021/3/22】2021年，我們正式進(jìn)入了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新十年。2010年作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年發(fā)生了什么？那一年，谷歌退出中國(guó)百度受益，淘寶替代B2B成為阿里新的增長(zhǎng)點(diǎn)，QQ同時(shí)在線用戶(hù)超過(guò)1億人，微信正孕育在襁褓等待快速成長(zhǎng)，一次只能發(fā)140個(gè)文字的微博成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；那一年，B站、知乎、美團(tuán)、愛(ài)奇藝相繼誕生......涵蓋了支付、電商、視頻/圖文內(nèi)容社區(qū)全方位支撐著我們的移動(dòng)數(shù)字生活。
華為MATE40PRO
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的十年里，作為這些APP載體的智能手機(jī)，也在劇變的黃金十年里沉淀了動(dòng)人心弦的故事。“中華酷聯(lián)”，“金華OV”，“華米OV”這些標(biāo)簽在不同的時(shí)期成為了十年手機(jī)圈巨浪沉浮、驚濤拍岸的刻痕。
而今邁步從頭越，智能手機(jī)行業(yè)在新十年的起點(diǎn)上，又顯露出新的發(fā)展脈絡(luò)，此刻各家沖擊和占領(lǐng)高端市場(chǎng)的野望比任何時(shí)候都要來(lái)得強(qiáng)烈。
年初高通接連推出驍龍888+驍龍870的雙八系旗艦芯片，天璣緊跟著打出1200+ 1100的組合拳，供應(yīng)鏈端對(duì)旗艦芯片的產(chǎn)品線細(xì)分的程度比往年更甚，這給手機(jī)品牌在劃分自己高端產(chǎn)品線的時(shí)候也能規(guī)避掉一些尷尬。
產(chǎn)品線跨度越來(lái)越大的“中杯、大杯、超大杯”配置已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)標(biāo)配，超大杯的設(shè)置和突出也讓廠商在沖擊高端市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有后顧之憂。
小米10明確表示沖擊高端，雷軍說(shuō)：“做大家理解的高端手機(jī)，就是賣(mài)得貴，小米產(chǎn)品只有在貴的價(jià)格立住了，才能得到認(rèn)可”。雷軍認(rèn)為要讓大家不再刻板地認(rèn)為小米只做“中低端”，就只有提高價(jià)格。
但是，這一年多市場(chǎng)的反饋看來(lái)，大多數(shù)人提到小米依然難和高端聯(lián)系起來(lái)。即便是在2021年華為因?yàn)槭艿讲豢煽沽σ蛩囟坏靡选俺鲎尅贝笃叨耸袌?chǎng)這樣利好的環(huán)境下，小米高端進(jìn)擊之路也沒(méi)有翻出多大的浪花。
品牌高端化的認(rèn)知塑造，不僅要多年持續(xù)的馬拉松式的投入，還需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和等待。
耳熟能詳?shù)膼?ài)馬仕、LV等品牌能成為高端的代表，是他們品牌形象到產(chǎn)品本身的每一個(gè)細(xì)節(jié)都給用戶(hù)品質(zhì)感。只有產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌形象等各個(gè)方面都做好了，才能為品牌沉淀出更深厚的、可持續(xù)的特質(zhì)與能量，真正進(jìn)入高端陣營(yíng)。
在高端市場(chǎng)占領(lǐng)用戶(hù)心智沒(méi)有速勝的秘訣。智能手機(jī)經(jīng)過(guò)十多年的沉潛，早期的旗幟標(biāo)桿蘋(píng)果依然占據(jù)行業(yè)利潤(rùn)空間的大頭，三星雖然中國(guó)市場(chǎng)式微，但全球視野里依然是高端表率。
在中國(guó)市場(chǎng)，以華為為代表的部分品牌打開(kāi)了一條低端到高端的上升通道。Counterpoint調(diào)研報(bào)告顯示，2020年第一季度，高端市場(chǎng)蘋(píng)果份額57%，華為、三星分列二三名，緊接著是OPPO和小米。同樣是來(lái)自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月OPPO超越華為，拿下國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)冠。
相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)們的積極進(jìn)取，蘋(píng)果則更積極嘗試用更豐富的產(chǎn)品線和價(jià)格段來(lái)覆蓋更多的用戶(hù)。多股力量交織下，手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量正在發(fā)生微妙變化，全新的HAOS格局呼之欲出。
HAOS顧名思義，是華為、蘋(píng)果、OPPO、三星，這幾家目前成為行業(yè)中堅(jiān)力量，正逐步走到舞臺(tái)中央。而這些暫時(shí)進(jìn)入了金字塔尖的品牌，實(shí)現(xiàn)高端化的通路截然不同。被當(dāng)做手機(jī)圈的愛(ài)馬仕的蘋(píng)果走上高端的神壇，靠的是完整的體驗(yàn)，它從不強(qiáng)調(diào)某一方面的優(yōu)勢(shì)，但在封閉的IOS系統(tǒng)里，軟硬件得以最大限度地協(xié)同作業(yè)，發(fā)揮出最佳性能，打造出了完整的生態(tài)圈，這目前是獨(dú)一份。
華為能把一部折疊手機(jī)賣(mài)出溢價(jià)幾千，還一機(jī)難求，其稱(chēng)霸高端市場(chǎng)的核心資本是技術(shù)前置。華為在通訊領(lǐng)域十幾年的厚積薄發(fā)，麒麟芯片等在核心通信硬件上的自主技術(shù)創(chuàng)新，讓華為技術(shù)型男的形象深入人心。
三星是唯一的全產(chǎn)業(yè)鏈玩家，屏幕、ROM、RAM、攝像頭、電源等手機(jī)核心配件它都有涉及，還有最好的半導(dǎo)體生產(chǎn)線和先進(jìn)的制程生產(chǎn)能力，甚至還為蘋(píng)果和高通代工CPU，特殊的地位就決定了有底氣把最頂級(jí)的元器件用到自己的品牌上，每一代三星旗艦機(jī)都可以代表著當(dāng)年Android機(jī)器的最高規(guī)格硬件水準(zhǔn)，可以說(shuō)贏在了起跑線上。因此，硬件前置讓三星得以在高端市場(chǎng)穩(wěn)居一席。
相較于前幾個(gè)氣質(zhì)鮮明的品牌，OPPO在高端機(jī)建設(shè)上可以用一個(gè)“巧”字來(lái)概括。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO抓住了一大部分消費(fèi)者對(duì)于色彩的需求，建立了色彩美學(xué)認(rèn)知。多年來(lái)OPPO在影像、色彩技術(shù)做了大量的工作，最新推出的Find X3系列獨(dú)辟“色彩”賽道，聚焦安卓系統(tǒng)短板與用戶(hù)痛點(diǎn)，讓那些對(duì)色彩認(rèn)知敏感的消費(fèi)者感受到了尊重，美學(xué)科技成為OPPO高端化的核心產(chǎn)品力。
2021手機(jī)圈重新洗牌 ，新十年的大幕已經(jīng)開(kāi)啟，未來(lái)如何？我們拭目以待。
