縱觀現今家電產業的發展，智能一詞顛覆了傳統家電時代，由傳統的硬件更新，到現在的軟件革命，中國家電格局正在悄然發生著變化。家電產品正朝著智能化、數字化、網絡化、節能化方向發展。就彩電行業而言，普通電視機掙扎于彩電市場的邊緣，而3D電視、智能電視、云電視成為了彩電消費市場的主角�？导�、創維、TCL、長虹、三星、LG等主流平板電視制造企業虎視眈眈的瞄準智能電視市場這一藍海，紛紛使出渾身解數應對智能領域的競爭。今年，中國IT巨頭---聯想，也借助在IT領域的優勢投身于智能電視的革命中。至此，智能電視時代洶涌而來。

智能時代奔涌而至  應用需求成競爭熱點

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2012年智能電視市場需求規模將達1800萬臺。目前，電視已被改造為更加開放的業務承載平臺，服務也開始從硬件向硬件+內容+服務的模式轉變。家電服務業已經形成了一個新的產業形態。近日，由長虹牽頭，聯合省內外26家院企發起的四川智能電視產業聯盟在蓉成立，該聯盟旨在以智能電視終端骨干企業長虹為龍頭，聚集國內行業優勢企業院校，圍繞智能終端、應用與服務、商業模式創新三個環節打造四川智能電視產業生態鏈。此外，作為國內彩電企業銷售巨頭的海信，也并沒有沉溺于享受大份額銷售市場占有率的喜悅中，而是在靜中思變，在智能化的沖擊下，不斷加快企業內部變革創新速度，據海信董事長周厚健表示，海信在突出硬件競爭優勢的基礎上，著力變軟，不僅在芯片開發，在高水平軟件、新的顯示技術方面還將會有新層次的提升，在強化硬件制造優勢的同時，整合國內生產制造基地協同強化智能戰略。同時，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的市場調研顯示：智能游戲、影視觀看等智能應用的優劣是決定消費者選購智能電視的最關鍵因素。由此可見，在IT企業、傳統彩電制造企業共同拼殺的智能電視領域，硬件已成為一種附屬武器，智能應用軟件實力的較量成為各企業競爭的主焦點。

IT企業勝在軟實力   傳統彩電企業贏在起跑線

有種說法是：PC企業做智能電視比傳統電視廠商更具優勢。因為在智能手機領域表現最好的并不是傳統手機廠商，比如諾基亞、索尼愛立信等，而是蘋果，一個做電腦的廠商。那么，在智能電視領域，IT企業能復制這份成功？近日，聯想智能電視的上市，給傳統彩電廠商帶來了不小的沖擊，高端配置的硬件+專業定制的智能電視APP，都將傳統彩電廠商拋于身后。此外，于今年下半年即將發布的蘋果智能電視，其功能優勢的炒作，已然在行業內打響了挑戰的“第一槍”。蘋果技術實力的強大，在于人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性，蘋果有內容平臺，可移植到電視里。所以說，蘋果的蘋果電視機要成功的關鍵不是內容而是應用，蘋果電視或將改變人們內容的消費習慣。盡管IT企業在軟實力上有不可超越的技術優勢，但是其并未趕上智能電視“大浪潮”，目前國內市場包括創維、TCL、康佳、海爾、長虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩電廠商在內，幾乎全品牌均已經在研發、銷售智能電視，且市場需求規模不斷擴大。可以說，IT企業在起跑線上就已經輸了一截。在我國智能電視領域，國產品牌在市場銷售具有的優勢也比較明顯。IT企業是根基于網絡做內容，但在中國家電市場，家電分銷網絡與IT截然不同，所以IT想拓展，首先做渠道。種種跡象表明，IT企業搶灘彩電行業難度較大�！按送猓�在我國彩電市場的特點是：電視行業是成熟市場，利潤不高，如何在成熟市場獲得高利潤，對IT企業是最大挑戰。

智能電視卡位戰  傳統彩電路在何方

在與IT廠商們的博弈中，傳統彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統彩電企業在平板電視行業多年的深耕，較初來乍到的IT企業更具優勢。首先，傳統彩電商的彩電應用技術及硬件生產能力及服務水平遠超IT企業；其次，傳統彩電廠商對消費需求比IT企業更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發展速度更適合消費者的接受、消費能力。此外，電視消費市場中，消費者更專注于傳統品牌的選購，傳統彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物的接受，消費者還需要時間的磨礪。此外，聯想智能電視的上市，在軟件技術上優勢猶存，但是其價格仍是消費者選購考慮的重要因素。傳統彩電企業智能電視價格上的優勢仍是占領市場的有一利器。由此可見，在加速軟件升級、內容研發的基礎上，利用現有的硬件優勢和消費市場優勢，傳統彩電廠商并沒有敗于下風。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波指出：IT企業介入智能電視領域，給傳統彩電企業帶來挑戰的同時，更帶來技術升級發展的機遇。傳統彩電商欲想突破困局，爭奪市場話語權，必須加強操作系統、應用平臺及內容制作等軟件實力的研發力度、IT企業若要應得更大市場，也需要在消費市場研究上大下功夫。所以，對于IT企業亦或是傳統彩電企業來講，競爭也許帶來的是雙贏。