【消費電子實驗室-2020/11/17】雙11堪稱兵家必爭之地，向來“廝殺慘烈”。在這場年度之戰中，殺出一匹黑馬。年輕家電品牌Leader洗衣機業績突出，成為行業和用戶關注的焦點。 數據顯示，11月1日-10日，Leader洗衣機天貓、京東渠道零售破億，線上零售增幅達44%，位居行業TOP6，穩居第一陣營。 2020年行業下行，Leader一直保持高增長姿態 據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年1-8月整體洗衣機市場零售額為366億元，同比下滑15.2%，零售量為1956萬臺，同比下滑10.5%。在這種情況下，尋找新的增長點成為家電企業最為關注也是不得不做的嘗試。 Leader洗衣機以用戶需求驅動產品創新，一直保持增長態勢。中怡康Q1數據顯示，Leader洗衣機居線上洗衣機行業TOP3，在2020年1-2月實現了線上份額累計增幅81%,在9月份，Leader洗衣機增幅13.3%。Leader洗衣機瞄準年輕用戶，品牌優勢已經凸顯。 分區洗成趨勢，Leader雙子洗衣機找準用戶痛點 據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年1-8月，線上、線下分區洗市場零售額同比分別上漲80.9%和19.5%。分區洗護市場上半年線下零售比逆勢增幅24.7%。Leader洗衣機也緊跟市場趨勢，推出了雙子洗衣機，滿足了年輕人的分區洗護需求。 如今，市面上號稱“分區洗”的洗衣機并不少,但大多數都是采用無法獨立進出水的“波輪+滾筒”組合的產品，只是形式上的雙筒，并不能有效避免交叉感染。而Leader分區洗則采用了上下雙筒設計，智能分水系統分6水路進水，獨立操作，杜絕交叉感染。其次它的高溫殺菌技術可達到除菌率>99%,雙重守護衣物清潔。
實際上，Leader洗衣機一直關注用戶需求，深度挖掘用戶的洗衣痛點，持續為用戶優化全流程洗護方案。從此次雙11的表現不難看出，隨著年輕群體進入主流消費行列，Leader洗衣機的成長空間值得期待。 |
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