【消費電子實驗室-2020/7/27】7月23日，海信正式成立流量車間，釋放出加碼全域流量制造和價值營銷的信號。時隔不過3天，一場主題為海信“巔峰48小時”的超級直播遍火力全開，正式打響營銷變革第一槍。在7月26日第一天的直播過程中，名嘴主持伊一砍價總裁全方位蓄力線上流量變現(xiàn)，線上商城與線下門店全鏈路打通更加高效，從公域流量到私域流量形成全域營銷閉環(huán)，最終實現(xiàn)以直播為中心的全域流量制造與轉(zhuǎn)化……面對如何真正打通線上線下的營銷難題，海信這一套先鋒大膽的玩法給出了新思路。

從2月份至今，陳數(shù)、王鷗、岳云鵬、高偉光等七位藝人先后入職海信，成為海信超級體驗官。與現(xiàn)有的大多數(shù)直播活動不同的是，海信根據(jù)每位藝人的特點設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，讓直播有趣、有話題，看起來更像是一檔綜藝節(jié)目，有利于將公域流量沉淀成私域流量，以產(chǎn)品力獲得海信真正的粉絲。

在7月26日的直播過程中，名嘴主持伊一通過海信電視的大屏K歌功能演唱《舞娘》試圖“一雪前恥”、體驗冰箱時挑戰(zhàn)“逆天語速”、體驗空調(diào)時操練太極拳等等都非常有話題討論度；在海信視像副總王偉、海信空調(diào)副總王宏偉、海信冰箱常務(wù)副總馮濤三位boss的生動演示和互動下，更容易讓人了解產(chǎn)品功能亮點。

泛娛樂內(nèi)容與直播相結(jié)合，通過超級IP的聚流引流能力推動產(chǎn)品的銷售，經(jīng)銷商和公域流量為主、自然流量為輔實現(xiàn)期間銷量的爆破，真正將品牌傳播與終端銷售相結(jié)合實現(xiàn)品效合一。

一直以來，線上線下如何打通形成相互借力，尤其是如何拯救線下流量困境，可以說是新零售行業(yè)的普遍痛點。在7月26日開始的“巔峰48小時”超級直播活動中，海信做出了一次大膽的探索。通過打通線上商城與線下門店的物流，資金流以及一店一碼，實現(xiàn)私域流量完全歸還商家，公域流量按下單地址還原至商家，真正為商家賦能，幫商家解決流量少、庫存擠壓問題。事實上，在成立海信流量車間時，海信就曾表態(tài)“不是要搶奪線下客戶的機(jī)會，而是要賦能線下渠道合作伙伴”。

而在7月27日晚7時，海信“巔峰48小時”超級直播還將迎來直播屆的泥石流金靖與其鐵桿老友劉勝瑛，實力與流量碰撞之下海信新營銷還會玩出什么花樣，讓人拭目以待。