【消費電子實驗室-2020/3/9】受疫情影響，空調市場壓力不小，開年以來市場走勢持續低迷。中怡康第9周（2.24-3.1）數據顯示，中國空調市場零售額和零售量同比增長-82.2%和-75.8%。不過，一線品牌仍保持著較高的市場競爭力。美的、格力、海爾三大品牌零售量、零售額份額之和均超過80%。

從第9周線下TOP3品牌占比來看，在零售額方面，美的36.4%、格力28.4%、海爾17.5%；在零售量方面，美的 39.1%、格力26.6%、海爾16.7%。從份額上看，美的超越格力位居第一，從份額增長看，較第8周，格力、海爾市場份額均保持正向增長，美的零售額份額下降6.4個百分點，零售量下滑6.3個百分點。從年累份額占比來看，海爾、美的本年度累計零售額、零售量均保持正向增長，格力略有下降。

再從第9周線上TOP3品牌占比看，在零售額份額方面，美的43.6%、格力22.3%、海爾14.2%；在零售量份額方面，美的46.1%、格力18.8%、海爾14.1%。從年累數據來看，海爾空調零售額同比增長19.8%，零售量同比增長80.5%，三大品牌增幅最高。

應對市場低迷期，各品牌采取了不同的破冰策略。其中，去年底，格力降價的主要是定頻空調和三級能效變頻空調，而現在價格戰延續并擴大到高能效產品。3月份，美的空調發起“萬人宅家搶美的”促銷活動，還將繼續聯動渠道開展直播秒殺活動。海爾空調正在加速高端健康空氣布局，提供56度C高溫除菌自清潔等健康方案。在高端空調領域，4000-4500元、1.5萬元以上等4個價位段卡薩帝空調份額占比第一。

在疫情影響之下，空調業未能迎來傳統的3月小陽春。從消費趨勢來看，雖然短期內價格戰可以幫助企業回籠資金，但長期看并不利于品牌的發展。健康、智能產品將成為產業升級的大趨勢。