新一輪國家“節(jié)能惠民”政策刺激下的高能效空調銷售井噴一觸即發(fā)，為已經開啟的空調旺季市場注入新的活力，刺激并帶動新的節(jié)能空調銷售熱潮，最終將全面推動我國空調業(yè)在2012年走出一輪“低開高走”大陽線。

       這對已在空調淡季通過“縣鎮(zhèn)聯(lián)動”等一系列營銷創(chuàng)新手段開創(chuàng)“淡季旺銷、逆勢領漲”空調神話的奧克斯來說，國家“節(jié)能惠民”工程無疑讓企業(yè)“如虎添翼”，在奧克斯已經建立的產品力、品牌力、渠道力、促銷力基礎上，再度獲得一股強大的政策力，提前鎖定今年節(jié)能空調市場的勝局。
       奧克斯空調國內營銷總經理金杰指出，“作為全面掌握節(jié)能真功夫的企業(yè)，奧克斯共有365款節(jié)能空調獲得國家節(jié)能補貼，其中一級能效產品占比達到24%以上。這意味著消費者可以獲得更多國家節(jié)能補貼“。業(yè)內專家認為，一向圍繞用戶需求創(chuàng)新的奧克斯，此前曾推出家電下鄉(xiāng)三重補貼，未來不排除會在國家節(jié)能補貼之外推出新的節(jié)能三重補貼。

       節(jié)能空調喜迎井噴期
       5月16日，國務院常務會議通過新一期的“節(jié)能家電補貼“新政，決定由中央財政拿出265億元用于推動高能效空調等5類家電的銷售。隨后，國家財政部、發(fā)改委發(fā)布高能效空調推廣補貼細則，給予一、二級能效的變頻空調和定頻空調180元—400元不等的節(jié)能補貼，刺激市場和消費者對節(jié)能空調的購買需求。
       作為國內空調業(yè)第一集團軍企業(yè)，奧克斯空調早在10多年前便展開高能效節(jié)能技術的研發(fā)與創(chuàng)新，領引國內空調業(yè)的節(jié)能技術升級。2009年，奧克斯在空調業(yè)首次能效升級前夕就搶先發(fā)起“不大不小三級正好”高能效空調普及風暴，停止生產銷售四、五級高能耗空調，一舉奠定奧克斯在節(jié)能空調推廣普及的領先地位。2010年，奧克斯再度攜手李連杰發(fā)起“變頻真功夫”產品升級戰(zhàn)，以三大變頻核心技術推動高能效的變頻空調替代定頻空調，從而開啟持續(xù)多年多的“節(jié)能空調首選變頻”的普及趨勢。
       金杰指出，“新一輪的節(jié)能惠民工程無疑為一直處在低迷狀態(tài)中的空調市場注入新的活力和信心。這也將加速奧克斯在國內空調業(yè)正在進行的品質戰(zhàn)略，將企業(yè)的技術創(chuàng)新力通過政策力變成市場競爭力，完成奧克斯在國內空調市場的可持續(xù)領跑”。
       透過新一輪的節(jié)能惠民政策不難看出：產品的能效越高、消費者獲得的國家補貼就越高。這對于掌握節(jié)能真功夫的奧克斯空調而言，無疑將成為節(jié)能空調市場銷售爆發(fā)后最大的贏家。

       奧克斯真功夫全面領跑
       “不僅要讓消費者買的實惠、還要用的實惠，關鍵是產品還有擁有高品質、核心技術“。這正是作為國內節(jié)能空調領跑者的奧克斯，在國家政策出臺之前，一直堅持推動”優(yōu)質平價“的經營理念。
       早在2010年，國家“家電下鄉(xiāng)”政策推出之際，奧克斯空調在發(fā)起“產品、價格、服務”三下鄉(xiāng)同時，開創(chuàng)性地提出“下鄉(xiāng)空調三重補貼“新政，在國家13%補貼之外，企業(yè)額外再度給予10%、商家最高給予10%，累計為用戶提供高達33%補貼金額，開啟”政策給力、企業(yè)助力“比翼雙飛的新格局。同時，通過”買空調送液晶“、”牽手娃哈哈飲料“、“聯(lián)合大玩家“等一系列跨界營銷，完成對用戶需求的緊密跟蹤。
       業(yè)內專家指出，“奧克斯對于國家節(jié)能補貼政策的理解力和執(zhí)行力，將會帶動全國商家的共同發(fā)力，從而刺激節(jié)能空調市場的持續(xù)爆發(fā)式增長，夯實在國內節(jié)能空調市場的領先地位“。
       在實現(xiàn)對國家政策和節(jié)能空調的領跑前，奧克斯很早就完成節(jié)能技術創(chuàng)新和產品布局，這也成為彰顯奧克斯真功夫的“成功基因”。繼2011年推出“超強制熱、制量大省電更多“的熱霸空調后，今年奧克斯再度彰顯其出產品競爭力，推出新一代時尚節(jié)能新品——鏡界空調，在節(jié)能技術基礎上創(chuàng)新”安靜好睡眠、干凈愛洗澡、潔凈好空氣、鏡面夠時尚“多重境界。
       金杰指出，“任何核心技術的創(chuàng)新都離不開用戶需求，縱觀蘋果等全球巨頭的發(fā)展都有賴用戶使用體驗，都需要回歸用戶和市場，都通過‘優(yōu)質平價’理念取得巨大成功。對于奧克斯來說，就是要在中國空調業(yè)踐行跨國巨頭倡導的‘優(yōu)質平價’理念，為用戶提供更高端的產品、更親民的價格、更實惠的促銷“。
       優(yōu)質平價的產品理念、節(jié)能技術的真功夫、國家節(jié)能政策的持續(xù)創(chuàng)新，最終讓奧克斯空調成功實現(xiàn)在產品、技術、營銷等方面的全面領跑，打響節(jié)能空調市場第一槍。

       真功夫源自大企業(yè)實力
       無論是最初的“不大不小三級正好”，還是“家電下鄉(xiāng)三重補貼”，或是即將在節(jié)能空調市場推出的“國家、廠家、商家”三方多重節(jié)能補貼，這都充分顯示出作為空調領軍企業(yè)奧克斯的大企業(yè)實力。
       就在剛過去的空調淡季，很多企業(yè)都陷入“淡而無味、銷售停滯”困局中。只有奧克斯敢于“淡季旺做、逆勢投入”，成功通過“縣鎮(zhèn)聯(lián)動、買贈促銷”等一系列連環(huán)套手段，提前在淡季市場鎖定全年空調市場銷售的勝局。
       業(yè)內專家指出，“在奧克斯空調從一步領先到步步領跑的背后，得益于強大的奧克斯集團作為后盾，從資金、人才團隊、管理平臺、營銷體系等方面投入巨額資金支持奧克斯空調的戰(zhàn)略升級和轉型“。
       近年來，僅為奧克斯空調生產檢測設備的投入資金就高4億元，近年來累計為“品質戰(zhàn)略”的各項費用投入高達數十億元。就在今年淡季市場為實施“戰(zhàn)略賣渠“補貼商家的政策、啟動近千余場“縣鎮(zhèn)聯(lián)動”促銷的投入就高達數億元。這在一般的空調企業(yè)是想以想象的，這卻成為推動奧克斯空調從做大向做強跨越的堅實后盾。