【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2019/5/21】一部權(quán)力的游戲橫貫八年，影劇迷們興奮于最新一季的更新的同時(shí)，也為結(jié)局將至而略有些感傷。大家為什么愛(ài)權(quán)游，皆因創(chuàng)作者不但巧手勾勒了一個(gè)真實(shí)而刺激的魔幻世界，家族間的愛(ài)恨情仇，每個(gè)鮮活的人物形象，曲折的遭遇，睿智的權(quán)謀等等。正所謂有人的地方就有江湖，就有斗爭(zhēng)，縱觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，各家巨頭也一樣歷經(jīng)滄桑，砥礪而行，方才盡顯風(fēng)流。筆者此次腦洞大開，將權(quán)力的游戲九大家族類比互聯(lián)網(wǎng)巨頭，看看誰(shuí)能登上夢(mèng)寐以求的鐵王座。

權(quán)力的游戲中，最為濃墨重彩，貫穿始終的家族就是史塔克家族了。他們治下的人口不多，卻再整個(gè)大陸中面積最廣闊的北境屹立不倒。其中筆者最為欣賞的是珊莎·史塔克，北境領(lǐng)主奈德史塔克的長(zhǎng)女。在面對(duì)父親被處死，哥哥和母親被迫害之下選擇隱忍�；氐奖本愁I(lǐng)地后，在和雪諾取得聯(lián)系后，珊莎放棄了以往對(duì)這個(gè)父親私生子的偏見，與雪諾一起在大廳之中舌戰(zhàn)群雄。她指揮北境的人馬囤積糧草，為抵御寒冬做好準(zhǔn)備。

她是臨冬城史塔克家族的長(zhǎng)女，也是喬弗里的未婚妻，還是君臨可憐的人質(zhì)，是小惡魔提里昂蘭尼斯特的妻子，是小指頭權(quán)謀的工具，也被小剝皮強(qiáng)奪了處子之身，最后她終于成了臨冬城最年輕的女王。臨近劇情尾聲，珊莎能順利守衛(wèi)北境家園嗎？

珊莎這種隱忍而務(wù)實(shí)的作風(fēng)，讓我想到了騰訊。騰訊作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)龍頭，一直以來(lái)也是在質(zhì)疑聲中發(fā)展壯大的。從網(wǎng)絡(luò)熱文《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》到李國(guó)飛先生的《全面反思騰訊戰(zhàn)略》，騰訊仿佛一夜間變得戰(zhàn)略眼光和公司文化都存在巨大問(wèn)題。

但實(shí)際在外界質(zhì)疑聲中務(wù)實(shí)耕耘，才是騰訊能在20多年成長(zhǎng)為龍頭的主因。在一次公開活動(dòng)中馬化騰表示：“我們的規(guī)劃永遠(yuǎn)不會(huì)太遠(yuǎn)，看到未來(lái)三年已經(jīng)算是極限了，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道未來(lái)三年會(huì)發(fā)生什么。”

騰訊一直在靈活調(diào)整著自己的戰(zhàn)略，從曾經(jīng)的一站式在線生活，到后來(lái)的泛娛樂(lè)，到移動(dòng)時(shí)代的連接器，到后來(lái)的大內(nèi)容，再到2018年轟轟烈烈掀起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。鵝廠目前正在面對(duì)自己最為擅長(zhǎng)的游戲業(yè)務(wù)受限，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能否再次成為騰訊業(yè)務(wù)的新爆發(fā)點(diǎn)呢?

與北境史塔克家族寥寥數(shù)人不同，西境貴族蘭尼斯特家族體系龐大而復(fù)雜，名下有諸多分支附屬的次級(jí)領(lǐng)，是各大貴族派系中人口最多的一支。又因?yàn)槠渚硟?nèi)金礦富集、港口便利積累了雄厚的財(cái)富，同時(shí)也是各大貴族中經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的一支。人們提及“蘭尼斯特”的第一反應(yīng)都是——“富有”。

提起最富有的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，那必然非阿里巴巴莫屬了。阿里巴巴2019Q3財(cái)季的營(yíng)收達(dá)到了1174億元人民幣，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一個(gè)季度營(yíng)收超千億的公司。不僅如此，阿里涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域極廣，目前有四大塊業(yè)務(wù)， 分別為核心商業(yè)（電商、新零售、菜鳥、餓了么等）、云計(jì)算、大文娛和創(chuàng)新業(yè)務(wù)，可以說(shuō)滲透了生活的方方面面。

值得一提的是這個(gè)家族中的一個(gè)異類“小惡魔”提利昂，天生侏儒并其貌不揚(yáng)，但由于其睿智而善良廣受觀眾喜愛(ài)，并終于成為龍母的軍師。阿里掌舵者馬云先生同樣其貌不揚(yáng)，但卻改變了中國(guó)的商業(yè)模式，成就阿里，值得敬佩學(xué)習(xí)。

矗立在風(fēng)暴之地的風(fēng)息堡有著讓人神往的神話傳說(shuō)，封侯于此的拜拉席恩家族自身也締造過(guò)傳奇：三叉戟河戰(zhàn)役中擊敗坦格利安家族、登上鐵王座后，這個(gè)家族獲得了前所未有的地位。《權(quán)力的游戲》第一季開始時(shí)，拜拉席恩家族是整個(gè)大陸的王者，但其輝煌時(shí)期并不長(zhǎng)久，第五季結(jié)束時(shí)，整個(gè)家族已經(jīng)讓人嗅到了后繼無(wú)望的味道。

同樣網(wǎng)易的掌舵人丁磊在2003年便登上了中國(guó)首富，這年他才32歲。網(wǎng)易作為PC時(shí)代三大門戶之一，一直擁有著最好的產(chǎn)品力。網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易游戲、有道辭典、網(wǎng)易新聞等等一直以來(lái)獲取著用戶的好口碑。

盡管目前網(wǎng)易仍然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的第二大份額，但仍然面對(duì)版號(hào)的限制以及電商的成本高企，營(yíng)收放緩的問(wèn)題。拜拉席恩家族人才的凋零與網(wǎng)易系人才李學(xué)凌、唐巖以及方三文們的出走后事業(yè)的成功仿佛相互呼應(yīng)。

坦格利安家族也叫龍族，族人擁有駕馭神龍的能力，是權(quán)力的游戲中早年最強(qiáng)大的家族，統(tǒng)治維斯特洛大陸中七個(gè)王國(guó)長(zhǎng)達(dá)300年之久。盡管擁有輝煌的歷史和族人擁有驚人的美貌，這個(gè)家族還是走向了衰落。廣受觀眾喜愛(ài)的龍母丹妮莉絲便是這個(gè)末代王朝的公主。從小四處流浪，被王兄作為商品換取復(fù)國(guó)機(jī)會(huì)，面對(duì)胎兒的夭折和丈夫的早逝，這一個(gè)美麗的公主卻在烈火中涅槃重生。

曾經(jīng)在BAT三巨頭中市值第一的百度，如今僅有600億美金不到。這與阿里巴巴的4800億美金和騰訊的近4000億美金市值相去甚遠(yuǎn)了。當(dāng)年百度手中牢牢掌控的“龍”便是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索引擎入口，但即便能駕馭猛龍，也無(wú)法避免在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的掉隊(duì)。

百度有沒(méi)有涅槃重生的機(jī)會(huì)呢？這個(gè)幾率還是有的，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)目前超過(guò)80%（pc端和移動(dòng)）搜索是在百度上完成的，并且百度還在加大投入 “AI+信息流+搜索”來(lái)打造移動(dòng)產(chǎn)品的流量矩陣。百度的產(chǎn)品和持股公司如地圖、網(wǎng)盤、愛(ài)奇藝、攜程等也深入到了大家的生活，值得一提的是百度對(duì)AI投入在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能面對(duì)的是新的藍(lán)海。

居住在谷地的艾林家族號(hào)稱是“唯一不會(huì)被軍隊(duì)攻破的家族”，借著鷹巢城的天險(xiǎn)之勢(shì)和精銳的月門騎士占據(jù)著東境。雖然這是一支不可忽視的軍事力量，但在幾百年來(lái)艾林家族保持著對(duì)坦格利安家族的忠誠(chéng)，這也是其能憑借奇絕地勢(shì)獨(dú)立于戰(zhàn)事紛爭(zhēng)之外的原因。

3年多時(shí)間，拼多多實(shí)現(xiàn)了全年平臺(tái)GMV達(dá)4716億元，營(yíng)收131.2億元，年活躍買家數(shù)超4億。從增速上看，其營(yíng)收、GMV、用戶等均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)，力壓京東、阿里，后發(fā)優(yōu)勢(shì)凌厲。拼多多實(shí)現(xiàn)這個(gè)優(yōu)異成績(jī)，并不奇怪。其拼團(tuán)模式不僅去掉了大量中間環(huán)節(jié)帶給消費(fèi)者實(shí)惠，更是將先進(jìn)的電商模式普及到下沉市場(chǎng)和小商家小廠家那里。

筆者由于身邊的人安利也投入拼團(tuán)大軍，誠(chéng)然存在個(gè)別小的質(zhì)量問(wèn)題，但大多能以低廉價(jià)格滿足需求。筆者認(rèn)為拼多多獨(dú)特的商業(yè)模式才是這鷹巢城的“護(hù)城河”。

河灣地是個(gè)富足的國(guó)度，在維斯特洛七大王國(guó)統(tǒng)一之前由園丁家族統(tǒng)治。后來(lái)其封臣提利爾家族上位，居于高庭統(tǒng)治河灣地。以玫瑰為家徽的提利爾家族像族語(yǔ)自我標(biāo)榜的那樣，在此繁衍發(fā)展、生生不息。

類似于蘭尼斯特家族，提利爾特點(diǎn)是家族同樣龐大而分支復(fù)雜、人口眾多，擁有維斯特洛大陸最富饒的土地。因此財(cái)政實(shí)力和軍事實(shí)力非常強(qiáng)大，僅次于蘭尼斯特。不過(guò)在第7季劇情中，提利爾出乎意料地被蘭尼斯特團(tuán)滅，也有猜測(cè)是全劇急于收官的緣故。

2018年9月20日美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在港交所正式掛牌交易，目前其市值達(dá)3300億港元，躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司前五強(qiáng)的水平�，F(xiàn)在的美團(tuán)不光市值大，2018年實(shí)現(xiàn)了超5000億的總交易額，全年有超4億用戶交易。除了大的特點(diǎn)，美團(tuán)和提利爾家族一樣擁有復(fù)雜的業(yè)務(wù)分支。除了主營(yíng)的餐飲外賣、酒旅業(yè)務(wù)、還有對(duì)應(yīng)B端的餐飲軟件RMS的銷售、供應(yīng)鏈解決方案快驢進(jìn)貨、以及網(wǎng)約車和共享單車構(gòu)成的出行業(yè)務(wù)等。

盡管2018年美團(tuán)的財(cái)報(bào)虧損有1155億元，仿佛有被團(tuán)滅之憂。但其中1046億元為可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值變動(dòng)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)虧損約為110億元，其中還有一大半是摩拜單車帶來(lái)的，所以經(jīng)營(yíng)的狀況還是不錯(cuò)的。美團(tuán)這個(gè)集結(jié)了吃喝玩樂(lè)的超級(jí)平臺(tái)，未來(lái)蘊(yùn)含著無(wú)限可能。

作為唯一坐落于群島之中的家族，葛雷喬伊家族與大陸貴族有著迥然相異的行事風(fēng)格。由于海島的土地貧瘠不利于耕作，島上天性兇猛的“鐵民”往往以出海劫掠大陸城鎮(zhèn)為生。其族語(yǔ)的直譯便是“我們不種地”。

依賴于對(duì)外的擴(kuò)張，讓我第一個(gè)想起的就是在2018年港交所首個(gè)同股不同權(quán)的上市公司小米。盡管上市之初，小米市值一度達(dá)到5000億港元高位，但目前已經(jīng)跌至3000億不到的水平，跌幅明顯�？v觀2018年的全球手機(jī)市場(chǎng)，銷量下滑明顯，但小米在海外市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)卻非常喜人。

2018年，小米在國(guó)際市場(chǎng)的收入達(dá)到了人民幣700億元，同比增長(zhǎng)118.1%，小米海外市場(chǎng)的收入在總收入中的占比也提升明顯，從2017年的28%升至40%。東南亞市場(chǎng)上小米在多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先，其中印度連續(xù)六個(gè)季度保持了手機(jī)出貨量第一，小米在西歐也實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)415.2%排名第四。期待小米能像葛雷喬伊家族那樣，發(fā)揮中國(guó)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)際化成為其增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

八、波頓家族——京東

所在地：北境 | 北京

族語(yǔ)：吾刃尚鋒 | 多快好省

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波頓家族乃北境最古老、最有權(quán)勢(shì)和最臭名昭著的貴族之一，也是最后向臨冬城的史塔克家族屈服的北境貴族之一。幾千年來(lái)，他們一直兇猛地抵抗著北境之王，甚至幾次擊敗過(guò)史塔克家，剝了一些史塔克領(lǐng)主的皮并掛在他們的要塞——恐怖堡里。根據(jù)謠言，一些波頓領(lǐng)主甚至披著他們敵人的皮，包括史塔克家的來(lái)當(dāng)斗篷。盡管近數(shù)百年以來(lái)，波頓家族效忠于史塔克家族，但其野心從未中斷，后面他們伺機(jī)而動(dòng)，等到了“血色婚禮”的機(jī)會(huì)，一舉聯(lián)合佛雷家族，重奪北境的統(tǒng)治權(quán)。

如此具有反派色彩的家族，筆者想到了京東。在2019年的4月，京東醞釀大規(guī)模裁員并強(qiáng)制員工“996”工作制度的消息一時(shí)成為熱門話題。許多網(wǎng)友指責(zé)京東此舉違反勞動(dòng)法，深刻體現(xiàn)京東“剝皮”本色。但在接下來(lái)京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東回應(yīng)不會(huì)強(qiáng)制員工996，但希望員工能加強(qiáng)拼搏精神和危機(jī)感。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的馬云也贊同了“996”的制度，他認(rèn)為企業(yè)不能強(qiáng)迫，但要獲得超越普通人的成就，付出一定要更多。孰是孰非，大家爭(zhēng)論不斷，其實(shí)沒(méi)有正解，只與站的角度有關(guān)。

對(duì)于京東而言，劉強(qiáng)東的寄望是做成中國(guó)最大的電商，甚至是世界最大的電商。就目前而言，京東2018年全年的GMV近1.7萬(wàn)億元，凈收入4620億元，體量傲視國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。盡管目前京東面對(duì)增長(zhǎng)困境，但其優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，將物流業(yè)務(wù)獨(dú)立了出來(lái)，改革快遞員薪資模式，積極下沉三四線市場(chǎng)，還是體現(xiàn)了其努力求變的態(tài)度。經(jīng)營(yíng)企業(yè)很難，讓企業(yè)長(zhǎng)期在競(jìng)爭(zhēng)中屹立更是難上加難。京東的背后不止劉強(qiáng)東，還有幾十萬(wàn)個(gè)家庭的生計(jì)，讓我們期待京東能再鑄輝煌。

大多數(shù)家族都會(huì)使用野獸作為家徽，稱自己為野熊、金獅、雄鹿，好像使用這些家徽就能變得和那些野獸一樣。但塔利家族是個(gè)例外，塔利的家徽是一名拉弓的健步獵人，以表明以武力和頭腦立國(guó)的家訓(xùn)。有趣的是這個(gè)家族之主藍(lán)道塔利伯爵非常優(yōu)秀，被譽(yù)為維斯特洛大陸最出色的軍事指揮官之一，但他的兒子山姆卻顯得肥胖懦弱，難以擔(dān)當(dāng)大任。結(jié)果山姆被趕出了家門，被迫加入了守夜人軍團(tuán)。山姆雖然手無(wú)縛雞之力，但慢慢憑借著淵博的知識(shí)和強(qiáng)大的內(nèi)心成為了雪諾的好幫手，甚至成為了八千年來(lái)第一個(gè)殺死異鬼的勇士。

另辟蹊徑，獲取成功的互聯(lián)網(wǎng)巨頭案例就不得不說(shuō)說(shuō)微博了。新浪作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大門戶之一，曾與與搜狐、網(wǎng)易一起佇立在紫禁之巔。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向游戲、電商，搜狐一蹶不振，新浪卻憑借微博再度獲得成功。有人說(shuō)微博是中國(guó)版的“推特”，但這個(gè)說(shuō)法過(guò)于片面。

實(shí)際上微博的功能和運(yùn)營(yíng)水平非常強(qiáng)大。首先與國(guó)民應(yīng)用“微信”相比，微博內(nèi)容的時(shí)效性，多樣性都要遠(yuǎn)勝不少。許多重大的社會(huì)新聞，不論是2014年馬航失事，還是2016年王寶強(qiáng)婚變，都是在微博上爆出并發(fā)酵的。

微博另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它建立的垂直化的名人、大V的圈子，打造多元化的內(nèi)容生態(tài)。盡管今日頭條也在用微頭條不斷的拉攏微博的名人過(guò)去開戶，但是一個(gè)圈子的建立之后就有很強(qiáng)的黏性。大V之間的聯(lián)系互動(dòng)是這個(gè)粘性的催化劑。

微博一直以來(lái)不斷推進(jìn)垂直化布局，以熱點(diǎn)推動(dòng)大V發(fā)展，大V反過(guò)來(lái)幫助微博活躍平臺(tái)吸引人氣的做法已經(jīng)形成了一個(gè)正反饋。山姆是個(gè)很討喜的角色，有許多劇迷會(huì)說(shuō)這個(gè)人是悶聲發(fā)大財(cái)，未來(lái)蘊(yùn)含著無(wú)限可能。而擁有4.6億月活躍用戶的微博，也具備做到世界頂尖社交信息平臺(tái)的潛力，不過(guò)對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的“字節(jié)系”異鬼，能否成功完成英雄夢(mèng)呢。