【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2019/1/16】20年前，洗衣機(jī)堪稱家庭生活中的必備“大件”，用一輩子也不是新鮮事；10年前，擁有一臺(tái)進(jìn)口洗衣機(jī)就足以令身邊的朋友羨慕；幾年前，一場(chǎng)赴日“搶購(gòu)”馬桶蓋風(fēng)波，顯示了國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買力以及追求高品質(zhì)生活的迫切心情。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活水平提高，中國(guó)洗衣機(jī)用戶經(jīng)歷了從“功能”需求到“享受”需求的轉(zhuǎn)變。在外界看來，中國(guó)消費(fèi)者并不缺乏購(gòu)買力以及生活的品位，真正缺乏的是打動(dòng)他們的商品。也正因?yàn)槿绱�，更多高端家電品牌開始將目光投向蘊(yùn)含無限潛力的中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)日本共同社報(bào)道，松下公司目前正在中國(guó)加強(qiáng)面向富裕人群的家電開發(fā)與銷售，并將潛力巨大的中國(guó)高端市場(chǎng)定位為家電銷售的重點(diǎn)區(qū)域，希望通過更多富于設(shè)計(jì)美學(xué)以及創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，在中國(guó)高端家電市場(chǎng)占據(jù)更多份額，并在中國(guó)高消費(fèi)人群中形成品牌黏性。

松下對(duì)中國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的布局早已開始。近幾年來，松下面向中國(guó)市場(chǎng)，積極研發(fā)推出搭載健康、智能等功能的新產(chǎn)品，以滿足中國(guó)洗衣機(jī)用戶的“更新?lián)Q代”需要；另一方面，松下通過跨界合作等形式，比如與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)-保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作，向中國(guó)市場(chǎng)輸送更具設(shè)計(jì)感的創(chuàng)新產(chǎn)品。

據(jù)了解，松下去年推出的ALPHA阿爾法洗衣機(jī)就融入了高檔跑車的設(shè)計(jì)元素，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)中少有的兼具設(shè)計(jì)美學(xué)與領(lǐng)先技術(shù)的高端產(chǎn)品。與普通洗衣機(jī)相比，松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)去除所有冗余元素，將高檔不銹鋼材質(zhì)箱體與浮法玻璃機(jī)門窗、特制高級(jí)鋁材門框、旋鈕相結(jié)合，使洗衣機(jī)整體看起來簡(jiǎn)約、時(shí)尚、大氣。

同時(shí)，松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)還借鑒高級(jí)跑車的輪毅造型、經(jīng)典五炮筒儀表盤設(shè)計(jì)等，使其擁有超強(qiáng)悍的結(jié)構(gòu)和極富專業(yè)感的UI閱讀性能，使洗衣機(jī)不僅在功能上得到提升，更滿足消費(fèi)者的審美需求，起到點(diǎn)綴整體家裝、美化家居的作用，為消費(fèi)者帶來心理上的享受與愉悅。

事實(shí)上，不僅是松下，國(guó)際高端家電品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度近年來不斷加深。在去年召開的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，來自全球的家電企業(yè)就帶來了最潮流的產(chǎn)品以及最前沿的科技。其中，松下也攜ALPHA阿爾法洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品亮相上海，為中國(guó)高消費(fèi)人群打造“憧憬的生活”。

回顧中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，從追求“性價(jià)比”到追求生活品質(zhì)，從“不求最好但求最貴”到“只買對(duì)的不選貴的”，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為全球市場(chǎng)不容忽視的重要群體。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大背景下，被稱為“新貴”的中國(guó)新富裕人群不斷涌現(xiàn)，他們有富足的生活，有自己的審美與價(jià)值觀，如何俘獲他們的“芳心”或許就是未來企業(yè)最需要思考的問題。