2012年，中國平板電視領域充滿著機遇與挑戰。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求；今年六月以來，政府節能補貼政策的實施，應為彩電市場的發展注入了新的動力，但是消費市場卻不溫不火。專家預測，中外彩電企業都將面臨著技術的升級和產業結構的重新組合。

平板電視“量漲價跌” 智能電視將延續市場滲透

2012年中國彩電市場整體需求將持續平緩增長，預計2012年全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價跌”的怪圈。據《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》（以下簡稱“報告”）顯示：2012年1-5月份中國彩電產量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價出現明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業依托價格戰來爭奪市場份額手段愈演愈烈；其次，高價位的高端產品消費者多持觀望態度，所以量漲價跌的現狀也是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產物。在大中城市平板電視消費增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費市場認知度一路攀升。隨著智能電視技術的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大，據《報告》顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。賣場體驗調研發現，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網絡資訊等智能應用功能，是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。調研還發現，智能電視運行過程中還存在些許亟需改進的問題，32%消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費者人機交互體驗感覺不流暢，同時，17%消費者認為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費者感覺智能電視操作不便捷。雖然對傳統彩電制造企業來說，軟件和應用是其軟肋，但智能電視APP開發是一片值得深耕的“藍海”。傳統彩電制造企業必須走軟件技術開發與硬件升級綜合之路。