【消費電子實驗室-2018/10/12】如今，中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等，躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽，吸引了各大媒體與觀眾的密切關注。

圍繞聚集人氣的賽事，各大品牌也競相在中超聯賽上發力體育營銷，力求在跨界融合中擦出不一樣的火花。過去一年康佳電視用體育營銷打了一手好牌，今年繼續以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現中超聯賽賽場上，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場景與品牌訴求相對應，以一系列多元化合作的形式，為品牌年輕化再添一份活力。

今年年中康佳開啟了成立以來的最大一次戰略轉型，推動品牌年輕化。 “集團的轉型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎。” 深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示，今年發布的未來電視OLED V1、變頻電視R2、音樂電視M2，為年輕群體帶來了更有創意、有溫度的產品，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

回望康佳近年來的“大動作”，在年輕化戰略的路上似乎越走越順，驚喜連連。經過近兩年的低調布局，以破浪之勢開啟了康佳體育營銷的新時代。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協議，以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上，架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯名米蘭定制機，到成為西甲大中華區官方合作伙伴，康佳在國內外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年，康佳繼續簽約江蘇球隊，并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

這些創新與探索的成效，都體現在康佳的營收數據中。年報顯示，2018年上半年康佳實現營業收入176.25億元，同比增長54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。康佳正不斷深化體育營銷，依托中國事業成熟發展體系，深入進軍年輕人的市場，以品牌年輕化的姿態不斷綻放新的活力。

事實上，康佳與蘇寧的合作不止步于體育營銷。今年2月，康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰略合作協議，在渠道、產品、內容、OTM等方面進行深度合作。隨著智能化和網絡化的融合發展，電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求，并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。與蘇寧達成合作后，康佳在內容生態上將進一步豐富，優質、獨家的體育及特色內容將進入康佳智能電視的內容生態，為在應用分發、影視劇、游戲、教育、音樂、健康領域完成了內容布局的康佳電視，在內容生態更趨于成熟。

歸根結底，內容生態最終是為用戶服務的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下，康佳在品牌年輕化的道路上已經漸行漸遠。康佳與蘇寧的戰略合作，既打破了傳統家電行業止步于供應商與渠道的合作界限，是家電行業的互聯網化轉型的一次有益探索。從長遠來看，康佳除了在渠道、產品、內容和用戶運營環節與蘇寧深入合作外，未來在金融、體育等產業，以及資本層面留下了更多懸念。