| 【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2018/8/23】中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場累計(jì)均價(jià)為2875元，與去年同期相比增長291元。其中，滾筒洗衣機(jī)均價(jià)與去年同期相比增長326元，達(dá)到4130元。單價(jià)快速提高，意味著消費(fèi)者對于洗衣機(jī)功能的需求在升級。那么，消費(fèi)者到底會被洗衣機(jī)的什么新功能所吸引呢? 滾筒洗衣機(jī)市場發(fā)力 波輪洗衣機(jī)曾經(jīng)是銷售主力，但現(xiàn)在多家調(diào)查公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)的銷售量在節(jié)節(jié)攀高，消費(fèi)者們開始喜歡上了滾筒洗衣機(jī)。 中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機(jī)市場零售份額占比超過七成，達(dá)到71.8%，與去年同期相比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。線上市場方面，滾筒洗衣機(jī)市場零售份額達(dá)到59.7%，與去年同期相比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2018年6月份，我國洗衣機(jī)銷量較上年同期保持較大幅度增長，當(dāng)月洗衣機(jī)內(nèi)銷數(shù)量達(dá)到456.5萬臺，同比增長63.9%，其中滾筒洗衣機(jī)內(nèi)銷的數(shù)量為135.9萬臺，同比增長17.4%。 在大中北京中塔店，洗衣機(jī)銷售人員對記者說：“現(xiàn)在喜歡購買滾筒洗衣機(jī)的人越來越多，這跟人們生活水平的提高是分不開的。因?yàn)槿缃袢藗兎b的材質(zhì)越來越好，而滾筒洗衣機(jī)相對波輪洗衣機(jī)對衣物的損傷小，人們購買的時(shí)候自然就會選擇滾筒洗衣機(jī)了。還有，以前消費(fèi)者收入不高，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格明顯要高于波輪洗衣機(jī)，所以很多人會選擇相對便宜的波輪洗衣機(jī)。但是現(xiàn)在人們收入普遍提高了，滾筒洗衣機(jī)受消費(fèi)者喜愛，也成了水到渠成的事。” 消費(fèi)者喜好的改變也改變了各洗衣機(jī)廠商的市場布局。海爾在合肥增加了滾筒生產(chǎn)線;東菱威力投資近5000萬元建成滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，年產(chǎn)量將超過50萬臺。 中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為：“滾筒洗衣機(jī)銷售占比的進(jìn)一步提高已經(jīng)沒有懸念。” 大容量產(chǎn)品普及加速 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主流洗衣機(jī)機(jī)型的容量都在10公斤上下。五六公斤的洗衣機(jī)在市場上已經(jīng)不多見。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，洗衣機(jī)平均容量正在提高，越來越多的人喜歡購買大容量洗衣機(jī)。 捷孚凱(中國)洗衣機(jī)全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場平均容量逐年提升，今年前5個(gè)月，整體市場平均容量達(dá)到7.7公斤。這一趨勢主要由滾筒洗衣機(jī)推動(dòng)，2017年滾筒洗衣機(jī)平均容量成功躍升到8公斤以上，今年前5個(gè)月平均容量繼續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到8.6公斤。滾筒洗衣機(jī)平均容量段結(jié)構(gòu)也發(fā)生了大幅變化，今年前5個(gè)月，9公斤和10公斤段產(chǎn)品市場零售量占比達(dá)到44%，比2017年全年提升22個(gè)百分點(diǎn)。 近幾年洗衣機(jī)行業(yè)在容量段方面的一個(gè)顯著特征就是“大”，大容量洗衣機(jī)深得消費(fèi)者喜愛。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，波輪洗衣機(jī)重點(diǎn)容量段為8公斤、9公斤、10公斤，零售額份額分別為35.9%、11.3%、10.0%，與去年同期相比分別提升10.7、4.4、6.5個(gè)百分點(diǎn)。 在大中北京中塔店，正在挑選洗衣機(jī)的消費(fèi)者王女士對記者說：“現(xiàn)在家里就3口人，但是感覺要洗的東西越來越多。夏天每天換衣服，一天就是一盆，還有每周要洗的床單、枕套，所以必須換一個(gè)大容量洗衣機(jī)了。” 大中北京中塔店的銷售人員解釋說：“消費(fèi)者喜歡大容量的洗衣機(jī)，與生活水平的提高及生活習(xí)慣的改變有關(guān)。現(xiàn)在人們衣服多，天天換，還有家里的沙發(fā)巾、床上用品、空調(diào)被等都要定期清洗，這自然就需要洗衣機(jī)的容量變大。消費(fèi)者接受大容量洗衣機(jī)的另一個(gè)原因是盡管洗衣機(jī)的容量在加大，但是體積并沒有隨之變大多少，尤其是大容量滾筒超薄洗衣機(jī)的出現(xiàn)，吸引了不少消費(fèi)者。大容量超薄洗衣機(jī)的出現(xiàn)，主要是因?yàn)橹彬?qū)電機(jī)的大量應(yīng)用，省掉了皮帶輪等復(fù)雜的傳動(dòng)組件，直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒工作，節(jié)約了內(nèi)部空間。此外，還有通過調(diào)整機(jī)箱內(nèi)部布局，加大內(nèi)桶直徑和筒深的方式實(shí)現(xiàn)增大容積，從而實(shí)現(xiàn)更小空間更大容量。在7月份，滾筒洗衣機(jī)暢銷前10型號中，直驅(qū)型產(chǎn)品就占了6款。” 新功能更具吸引力 對于洗衣機(jī)，消費(fèi)者現(xiàn)在的要求越來越高，所需功能也越來越多，烘干、智能、免污、殺菌等功能都成了消費(fèi)者挑選洗衣機(jī)時(shí)考慮的因素。 中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗干一體滾筒洗衣機(jī)在滾筒產(chǎn)品中的零售量份額已經(jīng)達(dá)到31.7%，同比增長58.5%。智能洗衣機(jī)的零售量份額達(dá)到31.0%，同比增長16.2%。在滾筒洗衣機(jī)中，變頻產(chǎn)品的零售量份額達(dá)到96.6%，3000元以上的變頻波輪洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到92.7%。 左延鵲分析指出：“洗衣機(jī)的新功能給消費(fèi)者帶來了更高的舒適度與更好的使用體驗(yàn)，消費(fèi)者在選購的時(shí)候自然更青睞這些功能。比如，烘干功能可以使洗滌后的衣物加快干燥，減少衣物霉變的可能性，使衣物纖維蓬松，提高穿著的舒適度。其實(shí)，洗干一體滾筒洗衣機(jī)在2015年以前的零售量份額一直在10%以下，只是最近幾年才發(fā)展起來的，其在2016年零售量份額是14.3%，2017年是23.0%。另外，變頻洗衣機(jī)的噪聲分貝數(shù)大幅下降，有的變頻洗衣機(jī)分貝數(shù)僅為50。智能洗衣機(jī)能夠了解洗衣機(jī)的用電量和用水量，自主決定使用洗滌劑的劑量，避免洗滌不干凈或者漂洗不徹底的問題出現(xiàn)。” 左延鵲說：“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速，使得高品質(zhì)健康生活的需求成為家電產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能的需求會進(jìn)一步提高，但行業(yè)也要避免過度營銷、虛假營銷，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。” |
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