【消費電子實驗室-2018/8/22】7月29日24時，我國首個立體電視節目綜合性試驗頻道——中國3D電視試驗頻道暫停播出。

該頻道于2012年元旦啟動試播，由中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、天津廣播電視臺、上海廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺聯合開辦，各電視臺分欄目制作3D電視節目，中央電視臺統一播出。頻道內容涵蓋動漫、體育、主題片、影視劇、綜藝類等節目，以及大型活動直播，如春晚、奧運會。

經歷了長達6年半的“試用期”，3D頻道最終未能迎來轉正的機會，反而以停播告終。

3D頻道的開播曾短暫帶動3D電視銷量突飛猛進，如今3D頻道落幕，而3D電視也早已淡出市場，實在令人唏噓。

就在3D頻道停播的同時，有消息稱：2018年10月1日，原3D頻道將調整為央視4K超高清頻道試驗播出。

從2013年起，4K在顯示技術領域開始被越來越多地提及。2014年，4K電視迎來爆發。數據顯示，經過幾年的發展，2017年4K電視占平板電視總銷量的三分之一以上。美國市場研究公司ABI Research預計，2018年4K平板電視出貨量將超過1.02億臺，占全球平板電視出貨量的44%。

快速增長無疑說明4K已成為電視產業一個非常重要的發展方向。央視4K頻道如果開播，更能印證4K電視技術日趨成熟。那么，站在新風口上的4K電視能否發揮出更大的潛力，還是也有可能重蹈3D電視的覆轍，經歷短暫的爆發之后，慢慢陷入沉寂呢？

其實，4K電視的爆發與3D電視的熱潮還是有本質的不同。

第一，電視的本質是提供高質量的視覺觀看體驗，而眾所周知，3D電視的觀看體驗并不算好。

收看3D節目不僅要有3D頻道，用戶還必須擁有高清機頂盒、3D電視機及3D眼鏡。

和在電影院觀影不一樣，人們在家看電視通常不習慣戴眼鏡欣賞節目。眼鏡的重量、額外的成本、尤其劣質的眼鏡帶來的不舒適感，成為用戶收看3D電視節目的硬傷。

曾被寄予厚望的“裸眼3D”，技術門檻要求極高。技術水平不達標，觀眾看久了會眼睛疲勞、甚至頭暈惡心。受制于節目制作技術和硬件設備水平等因素，裸眼3D還會對屏幕亮度、分辨率以及可視角度方面造成體驗上的影響。

3D電視乍熱時，用戶沉浸在新技術帶來的特殊觀感。但當新鮮感過去，體驗得不到改善，便漸漸失去興趣，不愿意再為此買單。

取而代之的是4K技術。4K電視最直接的是清晰度上的提升，分辨率達到3840*2160，是2K（1080P全高清）的4倍清晰度，畫質完全實現飛躍。畫面中的每一個細節都如特寫一樣清晰，讓觀眾擁有身臨其境的感覺，可以說是一項以用戶體驗為核心的技術革命。比起需要使用專用眼鏡的3D電視，不破壞觀眾收視習慣的4K也更容易被接受。

充分滿足用戶日益升級的視覺體驗需求，是4K電視得以快速發展的主要原因。

第二，3D電視的沒落與內容匱乏密不可分。

首先，制作3D電視節目，是一件相當耗時、耗力、耗錢的事情。據業內人士不完全統計，拍攝同樣時間的電視節目，3D節目錄制前期架機調試時間大約是普通電視節目的3倍，后期制作是普通節目的40倍。而3D節目拍攝及制作的成本也是普通高清片源的2-3倍。

另外，內容的積累是資金、設備、人才、經驗的積累，是需要時間和耐心的。而3D電視從概念火熱到遇冷，過程實在太快。高額的成本和未能成型的產業鏈，導致3D電視內容稀缺，遠遠滿足不了觀眾需求。雖然索尼、三星、LG等企業曾憑借強大的技術實力研發出高品質的3D電視，但沒有內容，再好的設備也成為擺設。

相比3D，在內容層面，4K電視面臨的局面要好一些。雖然目前還在積累階段，但已有了一定的儲備基礎。

索尼影業是4K的先驅，從13年開始，《神奇蜘蛛俠》、《007打破天幕危機》、《普羅米修斯》和《霍比特人》等熱賣大片已經采用了4K攝影機進行拍攝，并帶動更多影像設備廠商和視頻網站開始探索4K硬件設備和內容。

到今天，騰訊視頻通過引入和自制4K內容，已擁有超過十萬的4K視頻數，4K專輯超27萬個，覆蓋頭部熱播的影視劇集。

除了傳統電影公司和互聯網視頻服務商，電視臺同樣不甘落后，2017年12月23日，廣東廣播電視臺4K超高清電視啟動試驗播出，成為我國首個4K超高清電視頻道。廣東省還在推動4K產業上出臺了多項有利政策。

因此，雖然目前的4K內容尚處積累階段，但幾乎所有主流的內容服務商們，都已經在這上面聚焦了。

第三，3D電視的困境還與商業模式有關。3D電視頻道定位為商業付費頻道，但試驗期間免費接收觀看。一個體驗感不佳、內容不足的頻道很難引起觀眾的興趣，更加無法得到廣告商的青睞。更何況根據要求，3D頻道的插播廣告、宣傳片也必須是3D形式播出。

內容制作成本太高，又找不到承擔者，考慮到這種風險，內容提供商更不敢輕易冒進，導致內容匱乏的問題難以解決，如此形成惡性循環。

4K電視所走的道路卻不相同。在4K成為電視行業熱點的2013至2014年，電視的商業模式發生了較大的變化。某互聯網公司推出的內容與硬件捆綁銷售的模式，在低價的前提下，得到了資本和市場的接受和認可。在這里我們不評判其商業模式是正確還是錯誤，但這一轉變的確讓內容有了更大的價值。

針對4K產業運營，電視臺、視頻網站等內容供應商以及運營商等各方，也在不斷積極探索。比如廣東廣播電視臺正與4K花園、騰訊等內容供應商深度合作，致力于形成有4K特色的生產銷售和產業運營模式，共同促進4K電視產業發展。

總體來說，相比3D電視的體驗感欠佳、內容匱乏以及運營模式困難，4K電視確實有更大的優勢和發展潛力，而基于電視廠商、網絡服務提供商、內容提供商（廣電及互聯網）、電信運營商等4K全產業鏈條上各家企業的共同努力，4K電視將會走得更遠。

不過4K尚在普及路上，8K已緊隨其后而來。從2015年開始，夏普已將8K清晰度電視商品化上市，2017年，眾多電視品牌均展示出了超大尺寸8K電視產品。據悉，2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會直播將首次采用8K超清影像技術。屆時，5G落地，也為8K提供了普及基礎。

所以，未來的電視行業，4K、8K誰將成為主流？這取決于產業鏈上每個環節的態度。