【消費電子實驗室-2018/7/21】世界杯賽場的硝煙剛剛散盡，彩電市場上半年的數據也正式出爐。在世界杯品牌效應的助力下，在海信世界杯系列產品全面熱銷的帶動下，海信電視6月份的市場數據和運營數據都創出了歷史新高。

首次贊助世界杯，對海信也是一次非常大的考驗。一年來，海信從產品研發到品牌推廣全力以赴，在萬眾矚目的 “世界杯月”里，打了一次漂亮的大勝仗。

根據中怡康發布的市場數據，6月份，海信電視的銷售額占有率高達20.16%，超出第二名6個百分點以上，強勢領跑。同時，在55吋及以上電視市場，海信的銷售量和銷售額占有率都超過了19%；在75吋及以上電視市場，海信的銷售量和銷售額占有率都超過了28%。海信電視在高端大屏市場上的優異表現，體現了一個強勢品牌的真正實力。

今年的世界杯首次采用了HDR高動態技術信號進行轉播，讓全球球迷看到了更精彩的比賽畫面和進球瞬間。為了讓球迷看得更精彩、體驗更完美，海信對ULED動態背光控制技術和激光顯示技術進行了深度研發，推出了世界杯限量版產品U9、世界杯指定產品U7，以及世界杯推薦大屏觀賽電視4K激光電視80L5，它們都成為廣大球迷使用超爽的看球神器。

根據中怡康的市場數據，海信80L5激光電視自5月17日上市以來，連續5周高居產品暢銷榜的前十位，并在第26周（6月25日—7月1日），成功登上彩電暢銷榜榜首。據統計，今年1-6月份，海信激光電視在80吋及以上大屏市場的銷售量和銷售額占有率分別為64.29%、55.93%，占據了80吋以上大屏市場的半壁江山。

在海信激光電視熱銷的同時，以U7、U9為代表的海信ULED電視也全面熱銷，根據中怡康數據，6月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別同比增長了45.50%和36.40%。在上半年彩電市場整體表現疲軟的情況下，海信激光電視、ULED電視的強勢表現成為最大的亮點。

海信圍繞世界杯運營也獲得了全方位成功，世界杯前，海信上線了全新的世界杯AI電視系統，強大的圖搜、語音交互功能在世界杯期間大顯身手，被“圖搜”捕捉次數最多的就是閃耀世界杯的天才少年姆巴佩。根據海信聚好看平臺發布的大數據顯示，世界杯期間視頻資源的日均播放量過億，日活躍用戶量突破1300萬，人均每日觀看時長高達324分鐘，用戶的黏性大幅提升。截至6月30日，海信互聯網用戶數突破了3500萬，再次刷新了行業紀錄。

世界杯期間，海信在全球市場的聯動效應更為顯著。今年1-6月，在北美市場，海信電視的銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%，其中，加拿大、墨西哥增長最快；在歐洲市場，海信電視的銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%；在澳洲市場、在日本市場，海信電視都實現了快速增長，在南非市場，海信電視的銷售量占有率繼續高居第一。

雖然世界杯已經落下帷幕，但世界杯營銷帶來的品牌溢價提升和長遠影響還將持續，海信電視今年的市場表現完全值得期待。