【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2018/4/28】2017年，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在“一帶一路”沿線區(qū)域動(dòng)作頻頻，充分契合“一帶一路”政策的理念。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，彩電呈現(xiàn)西方不亮東方亮的趨勢(shì)，歐洲大部分地區(qū)銷量也呈下滑趨勢(shì)，但是在俄羅斯、東亞、西亞這些國(guó)家和地區(qū)增幅較大，特別是巴西增長(zhǎng)22.9%，阿根廷增長(zhǎng)4.9%。由此可見，“一帶一路”沿線區(qū)域的出口額增速遠(yuǎn)高于非“一帶一路”沿線區(qū)域。

從最近的廣交會(huì)上了解到：康佳電視作為最早的海外市場(chǎng)開拓者之一，在海外積極推進(jìn)“LOCAL KING”項(xiàng)目，與重點(diǎn)客戶的銷售策略進(jìn)行深度綁定。其中，借助越南重點(diǎn)客戶當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的銷售渠道，引入康佳品牌，實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)綁定，成功導(dǎo)入康佳品牌作為其高端品牌銷售，成為東南亞康佳品牌再發(fā)展的新起點(diǎn)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)分析，全球彩電市場(chǎng)55吋及以上尺寸整體全線增長(zhǎng)，除了中國(guó)市場(chǎng)之外，中東及非洲、拉美、歐洲區(qū)域增長(zhǎng)最為明顯。與此同時(shí)，55”以下尺寸整體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，其中西歐市場(chǎng)下降最為明顯。高分辨率越來(lái)越流行。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年8K電視滲透率將增至1.5%，到2022年將達(dá)到5%。LCD電視依然為消費(fèi)主流，OLED引領(lǐng)高端市場(chǎng)。2017年全球LCD電視出貨2.2億臺(tái)，市占率98.1%。OLED電視出貨約140萬(wàn)臺(tái)，到2018年OLED電視出貨量將突破200萬(wàn)臺(tái)，市占率將達(dá)到1%以上。

針對(duì)全球電視消費(fèi)觀念與需求，康佳電視結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略以及上游供應(yīng)鏈資源，2018年海外對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行主銷機(jī)型和高中端的全面布局。在主銷機(jī)型上，研發(fā)662系列機(jī)型，通過(guò)增加SoundBar、超薄化、簡(jiǎn)易化設(shè)計(jì)來(lái)突產(chǎn)品的差異性，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在中高端產(chǎn)品上，通過(guò)引進(jìn)內(nèi)銷精品模具（ARM系列），研發(fā)800、802等系列符合海外市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品，同時(shí)開發(fā)810、811等系列OLED精品。

中美貿(mào)易戰(zhàn)的陰影，不斷燃燒到各個(gè)行業(yè)，已經(jīng)涉及領(lǐng)域主要包括航空航天、信息和通信技術(shù)、機(jī)器人、醫(yī)藥、機(jī)械等行業(yè)。在此動(dòng)蕩的大環(huán)境下，彩電的多個(gè)品牌也會(huì)受到波及，但康佳電視從其內(nèi)部了解到，康佳電視以“一帶一路”為支撐，貿(mào)易戰(zhàn)影響微乎其微。

康佳電視在“一帶一路”這條高速路上大幅度增加新老客戶銷售規(guī)模，其中老客戶銷售占比全面提升，重點(diǎn)客戶銷售增長(zhǎng)20%以上；新客戶全面開拓不留死角和空白，在北美、西歐、非洲、印度、泰國(guó)、菲律賓等區(qū)域開拓出千萬(wàn)級(jí)別以上的大客戶。產(chǎn)品在硬件上，通過(guò)復(fù)用內(nèi)銷精品模具，全面規(guī)劃產(chǎn)品布局，豐富產(chǎn)品線；在軟件方面，持續(xù)推進(jìn)海外互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化智能內(nèi)容，并聯(lián)合重要客戶繼續(xù)深化本地化和差異化應(yīng)用，以使產(chǎn)品更符合本地市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮貿(mào)易平臺(tái)和資金平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘客戶渠道。

康佳這種以全球?yàn)槟繕?biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略部署，同時(shí)積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，沿著“一帶一路”倡議路線，從中國(guó)走向世界，將康佳電視的產(chǎn)品帶到世界每一個(gè)角落，相信康佳年輕化的品牌形象、創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，將進(jìn)一步贏得海外客戶的贊譽(yù)與信賴，最大化避免因?yàn)檫@次貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響，在“一帶一路”開辟一條穩(wěn)固的快車道。