【消費電子實驗室-2018/4/15】近年來，居民消費需求轉變、購買力提升，家電品類結構逐步從傳統的客廳經濟向新興的廚房經濟轉移，洗碗機正成為廚房品牌大佬們爭奪的主戰場。 4月13日，蘇寧易購第二屆洗碗機節媒體發布會上，蘇寧易購廚衛家裝公司總裁王冬表示，2018年蘇寧易購洗碗機銷售額將突破25億，市場占有率超30%，繼續鞏固洗碗機市場蘇寧全渠道第一的地位。
中怡康數據顯示，近三年來中國洗碗機市場呈現爬坡式增長，其中2017年市場規模達到43.3億元，增長高達119.2%。洗碗機的百戶擁有量2017年比2016年翻了近一倍，但相較于冰箱、彩電的國民普及率來說，洗碗機市場的滲透空間仍然很大。 中怡康預測，2018年，洗碗機市場規模將達78億元。業內人士表示，在抽油煙機、消毒柜、燃氣社等廚電產品增速放緩的情況下，洗碗機有望成為廚電行業新的增長點。 洗碗機在蘇寧易購開賣至今，市場份額逐年遞增，蘇寧全渠道第一的地位不容置疑。王冬強調：2018年，洗碗機新品將100%在蘇寧易購渠道首發，蘇寧將以全年50萬臺、25億的銷售、100%的增速、30%的市場占有率，鞏固洗碗機全渠道第一的地位。
相比于2017年10億、23萬臺的實際銷售情況， 2018年銷售量翻一倍的“小目標”，彰顯了蘇寧易購作為家電全渠道霸主的自信與實力。依托于全國多形態門店的體驗專區，蘇寧旨在打造全國最大的洗碗機終端體驗系統和一站式購物，從渠道、產品、數據、營銷、服務、生態等多方面全力構建洗碗機生態圈。
據蘇寧全產業6億會員大數據分析得出，高端智能產品在縣鎮消費市場受歡迎程度不斷上升。王冬表示，蘇寧將下沉洗碗機銷售渠道至3-6級市場，門店洗碗機專區將從300家推進到500家，全面開拓零售云和直營店。同時，蘇寧將利用大數據分析消費者痛點，預測消費趨勢，引導生產制造，實現洗碗機產品反向定制，推動洗碗機產品升級換代。此前，蘇寧推出的以舊換新、物流急速達、30天包退、365天包換等服務也將進一步為洗碗機節賦能。 隨著消費者對生活品質與消費體驗要求的不斷提高，蘇寧雙線融合的智慧零售模式將成為洗碗機市場爆發式增長的最佳助力。 |
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