【消費電子實驗室-2017/11/22】11月,創維數碼控股有限公司（下稱“創維”，及其附屬公司下統稱為“集團”）（香港聯交所股票編號：00751）在香港公布截至2017年9月30日止6個月的中期業績。報告期內，集團營業額214.89億港元，較去年同期上升5.9%；整體毛利率為15.8%。

       創維集團行政總裁劉棠枝先生表示，本集團在2017/18上半年，彩電海外市場發展勢頭良好，隨著“Skyworth”和 “Metz”雙品牌在海外市場的知名度及美譽度持續上升，報告期內海外市場營業額實現了同比上升；其次，基于機頂盒多功能的融合與智能升級、迭代，以及積極響應運營商市場拓展的需求，創維數字的市場占有率及市場覆蓋率進一步獲得提升；更值得關注的是，隨著創維在智能家電的布局不斷完善和縱深發展，高端產品不斷迭代更新，銷售量與營業額實現了穩定增長。

       彩電業務海外市場進展良好，雙品牌戰略加快擴張步伐

       彩電業務海外市場進展良好。報告期內，來自海外市場的營業額占集團總營業額35.3%，較去年同期增加21.1%。貢獻主要來自彩電海外市場發展良好，集團緊抓國家“一帶一路”戰略所帶來的巨大商機和機遇，致力通過“國際化”戰略完善全球布局。隨著彩電產品自有品牌“Skyworth”在海外市場的知名度及曝光度持續上升，業務量急速增長。本報告期內，自有品牌“Skyworth”營業額同比上升13.1%。

       自2015年收購德國美茲之后，集團在歐洲實行“Skyworth + Metz”的雙品牌戰略，加快擴張的步伐，目前已進入法國、比利時、意大利等10多個歐洲國家的市場，未來，隨著市場開拓的深入，以及OLED高端產品的進一步推廣，集團在歐洲的業務將繼續保持高速增長的勢頭。

       數字機頂盒及液晶模組海內外市場齊頭并進，銷量營收獲得雙增長

       數字機頂盒及液晶模組海內外業務齊頭并進，均實現了銷量和營收雙增長。報告期內，數字機頂盒及液晶模組業務在中國大陸市場的營業額錄得港幣為24.12億元，較去年同期增加30.3%；于海外市場的營業額上升31.3%至港幣14.22億元。

       集團旗下企業創維數字深耕廣電行業19年，連續9年穩居國內廣電運營商市場占有率第一，受益于國內通訊運營商市場高速擴張，創維數字的市場占有率及市場覆蓋率進一步獲得提升，而海外市場，集團機頂盒銷量仍保持遙遙領先的地位，創維數字已打入北美一線運營商市場，旗下Caldero團隊已成功拿到高端運營商訂單；子公司Strong在歐洲市場推廣OTT智能終端產品亦取得較好成績。值得注意的是，創維數字國內互聯網OTT自主品牌和液晶模組業務取得了良好發展，目前OTT自主品牌線上銷售穩居在國內前三甲，線下銷售份額在國內絕大多數市場位列第一；而液晶模組業務打造集聚式高端客戶格局，開發了基于超薄、超窄、高色域、低功耗、低屏占比為特點的手機、平板及可穿戴液晶顯示模組。另已攻克了陽光下可視、裸眼3D、量子點薄膜等技術難關，未來將陸續量產。

      持續發力白電領域，抓住機遇實現“彎道超車”

      白電方面，智能家電不斷完善布局，在節能、靜音、智能化及自清潔等技術方面持續發力。報告期內，集團白電產品在中國大陸市場的營業額錄得港幣10.55億元，較去年同期上升5.0%。

      目前，家電市場消費升級趨勢明顯，白電正在向自動化、高端化、智能化轉型升級，集團抓住機遇實現“彎道超車”，推出多款智能創新產品，如擁有安卓OS智能控制系統、雙變頻技術、恒溫恒濕雙保鮮技術、智能瞬補冷科技等技術的TouchScreen多門觸摸屏冰箱，以及采用創維新一代藍驅變頻控制技術的空凈一體智能壁掛空調等新品。集團白電產品在不斷滿足用戶個性化需求和提升用戶消費體驗的同時，不斷強化人工智能研發力度，在產品中進一步展示集團人工智能的研發成果。未來，集團白電產品有望持續發力，創維白電的智能化布局將進一步提升創維白家電的營業額及鞏固其市場地位。

      集團彩電業務增長不太理想，報告期內，集團彩電營業額錄得港幣87.64億元，較去年同期下跌6.5%。

      究其中期業績報告不太理想之原因，集團認為這種情況與大環境不無關系，隨著上游屏體漲價吞噬品牌彩電利潤，以及國內市場飽和帶來的激烈市場競爭，今年前三季度，彩電業整體業績均不理想，創維、海信、TCL多媒體等彩電業前三強的營收和利潤，普遍不理想。此外，市場新進入的多家互聯網電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件，采用硬件免費、低價策略等戰術頻頻開展“價格戰”，這種違背市場規律的非常規手段“攪亂”了彩電生態，傷害品牌彩電正常發展。

      幸運的是，不利情況正在發生改變：進入四季度，大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格下降，有利于創維等品牌彩電利潤回升。劉棠枝樂觀地估計，整個彩電行業會進入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善，創維作為彩電產業的領軍品牌，擁有近2500萬的智能電視機激活用戶,未來是光明的、輝煌的。

      目前，集團在以賴偉德主席及劉棠枝總裁為首的新領導班子帶領下，正堅定不移地推行智能化、精細化、國際化“新三化”戰略，未來，集團將積極擁抱產業升級和消費升級的契機，在人工智能等方面加大技術創新和研發投入，提高產品質量、提升生產效率，開發更多智能產品，如智能洗衣機、智能冰箱等；同時，還將加大國際市場的拓展步伐，并調整產業結構，在智能家居、智能地產等領域不斷拓展。