【消費電子實驗室-2017/11/17】 騰訊(Tencent)通過打造一個集消息、支付等多種應用于一體的社交媒體平臺，已經成長為一家擁有4700億美元股票市值的公司。如今，騰訊正在向YouTube所在的領域進軍，專門撥出重金用于匯聚“用戶原創內容”。
騰訊也曾大肆購買專業內容——從美國男子職業籃球聯賽(NBA)的網絡直播權到主流唱片公司的音樂。一位分析師表示，內容是吸引用戶留在騰訊旗下各種平臺內的一個關鍵工具，但是目前的大手筆購買“并不劃算”。 騰訊宣布進軍用戶原創內容（騰訊稱之為“內容開放平臺”）之際，該集團在周三公布第三季度財報時強調了雖然虧損但具有戰略重要性的視頻業務。騰訊第三季度業績超出分析師預期，收入同比大增61%，至652億元人民幣（合98億美元），凈利潤則增長67%，至180.5億元人民幣（合27.2億美元）。 騰訊首席運營官任宇昕(Mark Ren)在本月舉行的2017騰訊全球合作伙伴大會上對APP開發者們表示，該公司已經向內容開放平臺投入了大量時間和資金，預計明年將向這一生態系統投入100億元人民幣。 騰訊表示，將在旗下所有平臺分發內容，有志成為網紅的創作者將有機會讓微信(Wechat)的9.63億月度活躍用戶（其中半數每天使用微信的時間超過90分鐘）看到他們的內容。 騰訊還承諾保護他們的版權，從另一個方面吸引想要成為“網紅”的內容發布者。 中國最大科技公司提高了廣告收入，并繼續主導手機游戲市場。首季營收達495.5億元人民幣，好于預測，利潤達144.8億元人民幣。 支撐這些承諾的是所謂的“三個百億計劃”，即騰訊將以“100億流量、100億產業資源和100億元資金”扶植內容創業者。 這些承諾突顯了中國各大科技集團在爭奪內容方面都使出了渾身解數。今年8月，新聞推送應用今日頭條(Toutiao)從類似Quora的在線問答論壇知乎(Zhihu)挖走了300名網絡大V。一位轉投今日頭條的原知乎大V表示，他們簽約今日頭條的年收入比普通白領高。 China Channel是一個為企業提供微信使用培訓的網站，其分析師兼聯合創始人馬修•布倫南(Matthew Brennan)表示，用戶原創內容非常重要。“各大平臺都在傳遞這樣的信息，‘來我們這兒吧，我們會為你提供獲取流量和變現的途徑，有時候還直接付給你錢。’” 新動作標志著騰訊走到了一個拐點。該公司的技術基礎是由其工程師出身的創始人兼首席執行官馬化騰(Pony Ma)勾畫出來的。騰訊有龐大用戶基礎，但明顯偏重國內，因此一些人認為其市場正接近飽和。 布倫南說：“中國的移動生態系統已經相當成熟，所以產品也都相似。現在能把它們區別開的是內容，要從競爭對手那里吸引用戶就得從這里下手。” 騰訊副總裁林松濤在上周的會議上表示有些事在過去只是自己的活動，比如購物和打游戲，現在卻能看著別人做。 他說：“在過去幾年我們很難想象有人看別人打游戲也會一直高興，這很無聊。今天很多人休閑的時候特別喜歡看游戲主播打游戲。”他指的是電子競技和網游錦標賽。 他還表示今年7月份的數據表明消費者的行為已經發生了變化，他說：“現在內容電商的模式增長非常快。越來越多的用戶不滿足你告訴我，這個是什么東西？你是不是有精美的圖片？而是背后有故事才能吸引我的購買。” YouTube和Facebook已經在大力推動用戶原創內容的貨幣化。谷歌自有視頻網絡開始付費請有影響力的用戶制作較長的視頻，重點提供給其訂閱服務YouTubeRed。 Facebook最近在網站推出了“Watch”（觀看）視頻標簽，并且付費給一些用戶制作娛樂視頻。 騰訊希望能吸引YouTube主播，該公司在香港成立了一間工作室，有配音和后期制作設施，旨在幫助美國和其他海外名人進入中國市場。 騰訊希望通過將這些人吸引到其平臺上，從而幫助將用戶更長久地留在其生態系統內，增加收入來源。 騰訊開放平臺副總經理王蘭(Elaine Wang)表示：“一旦我們的合作伙伴變得活躍，我們就自然會受益。這是順理成章的。” |
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