【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2017/5/10】昨天，由工信部賽迪研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社承辦的2017中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在北京隆重舉行。峰會(huì)以融合“致凈”、發(fā)掘新藍(lán)海為主題，來(lái)自政府主管部門、市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)，以及三星、松下、布魯雅爾、LIFAair、霍尼韋爾、夏普、美的、亞都、瑞士風(fēng)、TCL、海信、蘇泊爾、三個(gè)爸爸、恩科、空氣堡、萬(wàn)得福等空氣凈化產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)代表參加了會(huì)議。

       北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司在峰會(huì)上發(fā)布了《2017年中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)，2016年零售額同比增長(zhǎng)17.7%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體增幅；2017年第一季度，零售額同比增幅更是高達(dá)47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)，購(gòu)買意愿強(qiáng)烈，未來(lái)有望催生千億元級(jí)市場(chǎng)。中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)正由空氣凈化器主導(dǎo)的1.0時(shí)代，跨入空氣凈化器和新風(fēng)融合發(fā)展的2.0時(shí)代。

        空氣凈化器產(chǎn)業(yè)明顯回暖  仍有巨大增長(zhǎng)空間

        在經(jīng)歷了2013年的井噴式增長(zhǎng)、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2106年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)�！秷�(bào)告》顯示，2016年空凈市場(chǎng)零售額達(dá)到142.9億元，同比增長(zhǎng)17.7%，增幅遠(yuǎn)高于2015年；零售量達(dá)到577萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%。2017年第一季度，增長(zhǎng)勢(shì)頭得以延續(xù)，零售額同比增幅達(dá)到47.0%。

      《報(bào)告》認(rèn)為，市場(chǎng)回暖的原因主要有以下幾點(diǎn)點(diǎn)：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現(xiàn)周期性反復(fù)，根治霧霾依然任重道遠(yuǎn)；二是外界環(huán)境因素影響使消費(fèi)者的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)空氣環(huán)境及質(zhì)量的關(guān)注度、認(rèn)知度明顯提升；三是空氣凈化器的新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策和產(chǎn)品選擇起到了重要的指導(dǎo)作用�！秷�(bào)告》指出，新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標(biāo)等方面進(jìn)行量化評(píng)估，進(jìn)一步規(guī)范了市場(chǎng)，虛假宣傳、價(jià)格虛高、性能難以求證等行業(yè)亂象得到遏制。同時(shí)，新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻，有利于品牌的優(yōu)勝劣汰。

       根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)居民空氣凈化器百戶擁有量?jī)H為5臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要家電產(chǎn)品的百戶擁有量，其中彩電為122臺(tái)、空調(diào)為115套，冰箱為94臺(tái)。根據(jù)中怡康的測(cè)算，2016年至2018年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到16.6%。中怡康副總經(jīng)理彭煜指出，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)還處于起步階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。

        線上拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)反彈   市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

        2016年，空氣凈化器市場(chǎng)在多種因素的作用下，朝著可持續(xù)發(fā)展的方向健康前行，呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一，受京東商城等電商平臺(tái)拉動(dòng)，線上市場(chǎng)“漲”聲一片。2016年，空氣凈化器的線上零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)了39.3%和21.7%。相比之下，線下銷售繼續(xù)低迷，零售額同比僅增長(zhǎng)了5.4%，零售量甚至同比下降約4%。2017年第一季度，線上零售額繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增幅71.9%；線下市場(chǎng)開始復(fù)蘇，零售額同比提高了16.8%。線上市場(chǎng)的迅速崛起得益于網(wǎng)民巨大的基數(shù)效應(yīng)和網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，物流、支付等配套環(huán)節(jié)的日漸完善，以及電商平臺(tái)人工造節(jié)和促銷常態(tài)化的有效引流。

       在線上市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)反彈的同時(shí)，各大品牌紛紛加大線上布局力度。其中三星持續(xù)提升線上銷售比重，2016年零售額占比達(dá)到57%，銷售額同比增長(zhǎng)289%，“雙十一”更是增長(zhǎng)了625%。

趨勢(shì)二，品牌個(gè)數(shù)銳減，內(nèi)外資品牌差距縮小�！秷�(bào)告》顯示， 2016年國(guó)內(nèi)在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的687個(gè)減少到567個(gè)，2017年第一季度銳減至381個(gè)；國(guó)內(nèi)在售空氣凈化器型號(hào)數(shù)量2015年為3001個(gè)，2016年減少到2667個(gè)， 2017年第一季度則降至1849個(gè)。

       從品牌格局來(lái)看，外資品牌對(duì)于內(nèi)資品牌的優(yōu)勢(shì)有所縮小。2017年第一季度，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%。

       但是外資龍頭品牌依然享有市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，其中布魯雅爾空氣凈化器秉承“健康呼吸每一天”的理念，被20多國(guó)駐華使領(lǐng)館選用，在去年的“雙十一”期間也取得了驕人的銷售業(yè)績(jī)。

       趨勢(shì)三，功能升級(jí)明顯，“三高”產(chǎn)品受青睞。隨著市場(chǎng)容量的放大，空氣凈化器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的升級(jí)趨勢(shì)，“高速凈化、高度智能、高效環(huán)�！钡目諝鈨艋�器受到青睞。

       中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)透露，新國(guó)標(biāo)實(shí)施之前，市面在售空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值（潔凈空氣輸出比率）主要集中在400以內(nèi)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，產(chǎn)品的CADR值以200～600為主�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，CADR值在400以上產(chǎn)品的市場(chǎng)占比不斷提升，線上零售額份額從2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%；線下則從51.6%增加至65.8%。

       各大品牌推陳出新，力求在過(guò)濾技術(shù)、智能化等方面上表現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2016年松下發(fā)布的空氣凈化器新品采用了全新的集塵脫臭一體化濾網(wǎng)，所搭載的納米水離子發(fā)生裝置，具有除菌脫臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬蘭品牌LIFAair擁有獨(dú)創(chuàng)的“3G FILTER”凈化技術(shù)，配置獨(dú)立、可移動(dòng)、多傳感器的智能監(jiān)測(cè)控制器，可以自主判斷分析、實(shí)現(xiàn)全智能凈化運(yùn)行。 

       消費(fèi)者購(gòu)買新風(fēng)意愿強(qiáng)烈  空凈新風(fēng)未來(lái)融合發(fā)展

       對(duì)霧霾的關(guān)注帶火了空氣凈化器市場(chǎng)，也讓新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)入大眾視野。新風(fēng)產(chǎn)品對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者雖然尚屬新生事物，但因其兼具換氣與凈化功能，以及相對(duì)出色的過(guò)濾PM2.5的能力，日益受到追捧，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)新風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到60億元，2017年保守估計(jì)將超過(guò)150億元，未來(lái)新風(fēng)產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元級(jí)。

     《報(bào)告》顯示，針對(duì)北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者調(diào)研表明，當(dāng)前我國(guó)超過(guò)85%的消費(fèi)者聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)，有意愿進(jìn)一步深入了解新風(fēng)系統(tǒng)的消費(fèi)者超過(guò)95%。在聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)并有自有住房的消費(fèi)者中，已經(jīng)有19.8%的人購(gòu)買了新風(fēng)系統(tǒng)， 54%的人準(zhǔn)備為家庭購(gòu)置新風(fēng)系統(tǒng)。購(gòu)買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風(fēng)換氣。消費(fèi)者選購(gòu)新風(fēng)系統(tǒng)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和品牌，對(duì)于價(jià)格反而不敏感。

     《報(bào)告》分析認(rèn)為，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)各有優(yōu)缺點(diǎn)�？諝鈨艋�器凈化效率較高，但無(wú)法降低二氧化碳濃度；新風(fēng)系統(tǒng)可以置換新鮮空氣，但是只能在進(jìn)風(fēng)處單次過(guò)濾，凈化效率相對(duì)較低。空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)搭配使用，能彌補(bǔ)各自短板，為室內(nèi)健康提供更為徹底的解決方案。

       彭煜表示，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)不是替代性產(chǎn)品，而是相輔相成的組合。打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的室內(nèi)空氣環(huán)境，是新風(fēng)凈化未來(lái)的發(fā)展方向。如果說(shuō)空氣凈化1.0時(shí)代以空氣凈化器為代表，那么現(xiàn)在正在進(jìn)入 “空氣凈化器+新風(fēng)系統(tǒng)”的2.0時(shí)代。

        中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員戴自祝指出，針對(duì)我國(guó)實(shí)際情況，各企業(yè)應(yīng)加快研制各種高質(zhì)量的空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備，制定切實(shí)可行的室內(nèi)空氣（如醫(yī)院、學(xué)校等）治理方案，正確合理使用新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器。

       峰會(huì)上，國(guó)內(nèi)多家主流新風(fēng)企業(yè)共同啟動(dòng)了“新風(fēng)企業(yè)和消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)”。新風(fēng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)成為新的藍(lán)海，吸引了眾多廠商加入，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展；同時(shí)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈等諸多環(huán)節(jié)還不完善。據(jù)悉，由中怡康聯(lián)手中國(guó)電子報(bào)社發(fā)起的該活動(dòng)，將于今年下半年展開，旨在梳理新風(fēng)市場(chǎng)的技術(shù)路線、行業(yè)布局、應(yīng)用趨勢(shì)、消費(fèi)特點(diǎn)等，并針對(duì)新風(fēng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展面臨的問(wèn)題提出相應(yīng)的策略和建議。