【消費電子實驗室-2017/3/11】由康佳集團組織的康佳球迷協會在中國家電及消費電子博覽會隆重成立，康佳集團股份有限公司多媒體事業部總經理呂劍和虎撲體育營銷副總裁曹蕾啟動康佳球迷協會成立,康佳集團多媒體事業部總經理助理張建民代表康佳集團發表講話，并就康佳體育化營銷戰略,與球迷協會未來發展做出了展望與規劃。多年來走在家電行業前端的康佳在體育跨界方面今年動作頻頻，勢必引起行業內的一系列變化。

        體育跨界玩  康佳添活力

       康佳集團作為江蘇蘇寧易購隊隊員球服胸前廣告贊助商，以官方頂級贊助商的身份出現在中超賽場上，現在又開啟了進一步的足球跨界活動。10日，在中國家電及消費電子博覽會W2館，康佳正式宣布成立自己的足球球迷協會，并發布了本年度的7項主題活動。

       為什么要成立球迷會，康佳集團多媒體事業部總經理呂劍表示，目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業在產品、營銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會”成立，康佳也是在洞察用戶需求基礎上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心坎里，讓年輕消費者感受康佳的活力。

       除了占領年輕人關注的平臺，康佳也希望主動與年輕人進行溝通，康佳品牌也在為如何更好的與用戶進行溝通的不斷開展創新嘗試，康佳球迷協會就是一次大膽而又有想象力的嘗試。“與年輕人一起看，一起想，一起玩”和年輕人打成一片，這正是康佳想要借助康佳球迷協會所達到的目的與效果。

        而且從業務層面來看，康佳絕非為體育而體育，互聯網電視、智能硬件等領域的業務規劃，與體育賽事等內容有明顯的協同效應，康佳之前已經在影視劇、教育、動漫、醫療健康等領域小試牛刀了，這次借助康佳球迷協會，介入到年輕人所喜歡的體育、文化、影視等領域，通過更接地氣的玩法來推動產業升級，家電企業才有機會擺脫硬件束縛，傾聽用戶心聲，真正與用戶相濡以沫。

        康佳球迷協會成立的同時，康佳集團多媒體事業部總經理助理張建民宣布了2017年康佳球迷協會接下來的主要動向，重點圍繞七大主題活動，全面推進球迷會的發展：

       第一，發起康佳官方球迷會助威服設計、助威口號征集，最終被采用的參與者可以獲得專項設計獎勵；第二，每場賽事開始前一天康佳將發起有獎賽事競猜，直通賽場；第三，選定足球賽事火爆且彩電市場體量較大的城市開展“足球明星簽售”促銷與“勁速球童選拔”活動。再有，線下康佳門店將對用戶開放，球迷可去康佳門店觀看中超比賽，還可以參與門店互動活動。下半年還會邀請神秘女星成立“康佳美女助威團”，線上招募選拔女球迷，前往比賽現場觀看比賽。此外，暑假期間，康佳還會在全國重點城市，線下舉行康佳五人親子足球賽，并邀請優勝家庭前往南京參觀江蘇蘇寧易購隊。康佳還會邀請康佳會員，或線上招募鐵桿球迷，前往南京蘇寧主場與訓練基地，與江蘇蘇寧易購隊球員和俱樂部近距離接觸。

        回歸此次康佳成立球迷協會，現場參與的球迷與媒體紛紛表示，此番活動在如今家電行業大舉跨界體育屆的營銷中，頗具新意，表現出一個傳統企業面對新形勢求新求變的良好態度，“借助足球營銷的春風，康佳走出了自己特色與亮點，也讓我們體育行業的人有了新的思考。“著名足球論壇虎撲營銷副總裁曹蕾事后接受采訪時表示。

       康佳球迷協會的新形式為消費者帶來更多新鮮、實在和前衛的娛樂新體驗，也為家電行業帶來新的創新破局，這讓我們對康佳接下來的活動有了更多的期待！