【消費電子實驗室-2017/2/20】一年前的2月18日，Apple Pay進入中國市場。當時，被人們稱為銀聯嫡系親生兒子的Apple Pay引發了一場輿論風波，有人甚至認為未來一年蘋果將成為中國移動支付市場的顛覆者。一年時間過去了，意氣風發的Apple Pay卻折戟沙場。

　　艾瑞咨詢的數據顯示，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，微信和支付寶主導了市場。盡管艾瑞的數據報告中沒有透露Apple Pay的市場份額，但從全國各地反饋的情況來看，Apple Pay已經失寵，或將淪為市場的棄兒。在美國移動支付市場，Apple Pay市場份額持續攀升，在中國移動支付市場，所向無敵的蘋果為何潰不成軍?

　　運營模式之殤

　　從理論上來看，Apple Pay與華為和三星等手機廠商自己推出的支付一樣，都屬于NFC的一種支付模式。也就是說，凡是支持閃付功能的POS機，都能使用蘋果的移動支付。然而，很多線下商超，包括肯德基和必勝客這樣的連鎖餐飲機構，都不樂意向消費者推薦使用Apple Pay。

　　援引媒體報道，一些店鋪的收銀人員表示，之所以不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和費率及補貼有關。目前銀聯閃付的費率在0.38%-1.25% 之間，微信支付、支付寶的收費在0.6%-2%之間。由于支付寶、微信支付在補貼上力度較大，很多商家向消費者極力推薦微信或支付寶支付。

　　尤其是信用卡新政實施后，Apple Pay的費率沒有了任何優勢，被微信和支付寶超越亦是必然。此外，銀聯出臺的一些新政對Apple Pay也形成了威脅。去年12月，銀聯開始推動自己的二維碼標準，并向商戶推廣接入二維碼。

　　與Apple Pay相比，二維碼在便捷性上的殺傷力更強。加之蘋果目前只有iPhone 6以上的機型支持Apple Pay，而二維碼支付是兼容所有的蘋果和安卓手機平臺。一旦銀聯全面推廣二維碼支付，蘋果支付被銀聯遺忘亦是必然。

　　無論是費率上，還是合作渠道方面，Apple Pay與微信和支付寶相比并不點優勢。加之蘋果手機用戶規模與安卓手機規模不在一個量級上，沒有本土化運營的Apple Pay在市場失聲就不難理解了。

　　硬件受限嚴重

　　對中國移動支付市場的水土不服，讓Apple Pay的推廣陷入了困境。而來自硬件層面的限制，同樣成為Apple Pay普及的不小阻力。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士接受每日經濟新聞記者采訪時表示，相對市場普及更高的二維碼支付，NFC近場支付進展比較緩慢。

　　眾所周知，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持近場支付的POS機約有600萬左右。一些第三方機構的數據顯示，國內POS機數量已經超過2000萬臺，這包括一些互聯網機構的POS機。支持Apple Pay的POS機僅有600萬，這嚴重制約了蘋果支付市場份額的增長。目前，很多商戶的POS機都是自行購買，一臺支持NFC功能的POS機改造成本在300元左右，這一費用讓很多商戶望而卻步。

　　此前，銀聯一直在推行NFC近場支付，曾經推出過一系列的政策，為商戶免費更換支持NFC功能的POS機。在去年銀聯推出自己的二維碼標準后，免費更換兼容NFC功能POS機的優惠活動也暫停或取消。商鋪要想開通Apple Pay這一支付渠道，只能自已花錢購買或升級POS設備。與此同時，微信支付和支付寶等第三方支付機構，免費為用戶贈送相應的設備開通第三方支付通道。利益誘惑之下，Apple Pay被眾多的商鋪淘汰。

　　在硬件投入上，商鋪要想使用Apple Pay必須投入一定的真金白銀。加之Apple Pay在費率上并沒有優勢，很多商鋪就選擇了微信或支付寶合作。硬件層面的限制，也成為蘋果支付在國內市場普及的一大障礙。

　　在美國市場，Apple Pay經過一番努力后已經超越了PayPal，成為移動支付行業的龍頭老大。與此同時，蘋果還將自己的支付產品帶到澳大利亞、法國、加拿大、中國、俄羅斯、瑞士、英國、新西蘭、新加坡、西班牙和日本等國家，并于近日殺入了三星的腹地韓國。然而，在中國Apple Pay卻潰不成軍。

　　從表面來看，Apple Pay在中國的衰落，是因為商業模式不當和POS機硬件功能限制導致的。事實上，這是蘋果對于中國第三方支付市場缺乏足夠了解的后果。試想，如果蘋果能夠像微信或支付寶一樣補貼商戶，Apple Pay還會如此落魄嗎?歸根結底，所向無敵的蘋果在中國移動支付領域受挫，一是太傲慢，二是沒有學會入鄉隨俗。