【消費電子實驗室-2017/1/13】昨日，海信在北京發(fā)布2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告，海信電器總經(jīng)理胡劍涌對2016-2017彩電市場發(fā)展趨勢進行了分析，并提出未來海信將堅持高端精品戰(zhàn)略，以技術(shù)引領(lǐng)市場，做全球高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。

中國彩電市場需求高端化，成全球電視消費風(fēng)向標(biāo).

       海信發(fā)布的電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告顯示，2016年，中國彩電市場在全球彩出貨量下滑背景逆勢增長，主要受益于中國彩電消費市場高端產(chǎn)品需求的增長。從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的市場滲透率以及電視均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

       互聯(lián)網(wǎng)電視成標(biāo)配，用戶互聯(lián)網(wǎng)收看習(xí)慣養(yǎng)成

       海信報告顯示，2016年中國彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率高達84.7%， 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標(biāo)配。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，用戶用網(wǎng)絡(luò)來收視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68%以上。

       內(nèi)容不再是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢 

       海信電器總經(jīng)理胡劍涌在報告中談到，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的高速普及，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的內(nèi)容競爭優(yōu)勢已不復(fù)存在。以海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看視頻平臺為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家視頻媒體資源，可謂是打通BAT，這種優(yōu)勢視頻內(nèi)容整合服務(wù)完勝單一的視頻內(nèi)容平臺服務(wù)。

       根據(jù)中怡康線上線下全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)中國優(yōu)勢彩電企業(yè)市場份額占據(jù)市場前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額份額實現(xiàn)領(lǐng)跑,連續(xù)第13年實現(xiàn)彩電市場銷售占比第一。

       17年顯示技術(shù)比拼將是彩電市場競爭主旋律

        海信報告顯示，畫質(zhì)仍是用戶購買電視的第一關(guān)注要素，17年顯示技術(shù)的比拼將成為競爭主旋律。

        目前電視顯示技術(shù)已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營。液晶電視將沿著終極量子點發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術(shù)和OLED技術(shù)對撼，可以預(yù)見，液晶電視未來三年仍是市場主流產(chǎn)品。OLED價格相比同尺寸液晶電視高達3倍，且技術(shù)成熟度不足，缺乏競爭優(yōu)勢。激光電視相比傳統(tǒng)電視畫質(zhì)更加真實、護眼，相比同尺寸液晶電視價格成本更低，在超大屏市場將快速發(fā)展。

       55+大平板份額持續(xù)增長，電視進入大屏消費時代

       2017年，55+大平板占比預(yù)計將達到36.3%，市場份額增幅5.4%，成為市場唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復(fù)合增長率達到110%，電視大屏消費時代已經(jīng)到來。

       視頻運營仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點發(fā)展方向

       海信報告顯示，在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶第一內(nèi)容需求，海信互聯(lián)網(wǎng)電視視頻用戶數(shù)已占到整體激活用戶數(shù)的73%。2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻產(chǎn)值預(yù)計將達到150億元，因此，視頻運營仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點發(fā)展方向。

        從海信的年度報告分享數(shù)據(jù)可以看出，彩電消費的大屏化、智能化、高端化趨勢明顯，可以預(yù)見，2017年彩電市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場的競爭依然是由核心技術(shù)驅(qū)動，單純的價格戰(zhàn)作為市場興奮劑的做法將面臨失靈，擁有自主技術(shù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級并持續(xù)提升用戶產(chǎn)品體驗的企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期贏得更大市場份額。