【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2016/8/3】里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)被各大品牌追捧的營(yíng)銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。在國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域，康佳率先打響了奧運(yùn)營(yíng)銷的“第一槍”。7月22日，康佳為X81S勁速電視奧運(yùn)版精心準(zhǔn)備了名為“卓然天成·為運(yùn)動(dòng)而生”的微信在線直播發(fā)布會(huì)，X81S勁速電視奧運(yùn)版作為發(fā)布會(huì)重磅主角，康佳巧妙借勢(shì)奧運(yùn)話題，并圍繞奧運(yùn)賽事進(jìn)行內(nèi)容深度整合，率先拉開了一場(chǎng)“四兩撥千斤”的奧運(yùn)營(yíng)銷好戲。 X81S“奧運(yùn)基因”，從內(nèi)到外的全方位實(shí)力演繹 “主要看顏值”：今年里約奧運(yùn)會(huì)，28個(gè)比賽項(xiàng)目將上演盛況空前的角逐。擁有一款具有超高清畫質(zhì)、大屏幕尺寸、功能齊全的智能電視無疑是廣大體育迷們最為關(guān)心的事情。康佳X81S奧運(yùn)勁速電視，再度將電視的方寸藝術(shù)推向極致：全金屬四邊拼接，富有簡(jiǎn)約時(shí)尚氣質(zhì)的流線之美；拉絲拋光工藝，比肩iPhone 6 Plus工程美學(xué)；金屬批花浮雕LOGO，彰顯用戶尊貴品味；超薄超窄的邊框設(shè)計(jì)，更讓X81S超脫一線一框的阻隔，讓人仿若置身“無界”賽場(chǎng)，與里約奧運(yùn)會(huì)上的健兒們零距離親密接觸。
“主要看實(shí)力”：康佳“奧運(yùn)基因”由來已久，早在8年前的北京奧運(yùn)，康佳就已推出一系列運(yùn)動(dòng)高清液晶電視，奠定康佳“運(yùn)動(dòng)電視”的領(lǐng)導(dǎo)地位。歷經(jīng)多年迭代升級(jí)，X81S讓康佳再登運(yùn)動(dòng)高清巔峰。而“觀奧神器”美名的得來更靠它17核強(qiáng)勁“內(nèi)芯”的演繹，通過全程MEMC動(dòng)態(tài)插幀技術(shù)，平滑畫面過渡提升細(xì)膩細(xì)節(jié)；獨(dú)家支持全片源軟件運(yùn)動(dòng)補(bǔ)幀，真正實(shí)現(xiàn)全程運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)，完美解決運(yùn)動(dòng)畫面抖動(dòng)、拖尾、虛影的問題，運(yùn)動(dòng)瞬息，清晰呈現(xiàn)；同時(shí)X81S輔以真彩HDR高動(dòng)態(tài)光照渲染、真彩色輪引擎技術(shù)，呈現(xiàn)更飽滿真實(shí)畫面，使用戶能夠清晰看到每一處細(xì)節(jié)、每一個(gè)瞬間，將電視的畫質(zhì)提升到了一個(gè)新的高度，創(chuàng)造出畫面細(xì)膩、栩栩如生的觀看體驗(yàn)。再加上高品質(zhì)揚(yáng)聲器全方位震撼聲場(chǎng)的“助威吶喊”，賽場(chǎng)的每一個(gè)感動(dòng)、每一次歡呼都清晰可視、可聽、可感，給用戶帶來如同置身賽場(chǎng)的澎湃觀奧影音體驗(yàn)，成為體育迷們心中恒久銘刻的記憶。
“主要看體驗(yàn)”：康佳自始至終專注于產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈打造，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者需求，致力于為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。康佳X81S奧運(yùn)勁速電視將強(qiáng)大的產(chǎn)品功能與極致的使用體驗(yàn)完美融合在一起，在智能體驗(yàn)上更是倍加酷爽。X81S采用YIUI易柚5.1操控系統(tǒng)，界面更簡(jiǎn)潔美觀，操控選擇更流暢便捷。用戶可通過傳統(tǒng)遙控、手機(jī)、鼠標(biāo)、語音、重力感應(yīng)等完成智能人機(jī)交互操作，簡(jiǎn)易而隨心；此外它還可以擔(dān)當(dāng)影院中心的角色，與手機(jī)、平板電腦等設(shè)備互通，同步共享內(nèi)容。
“主要看內(nèi)涵”：奧運(yùn)年，無賽事不歡，對(duì)于用戶來說，更為精彩的則是“看內(nèi)涵”。憑借與生俱來的“大內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，康佳X81S奧運(yùn)勁速電視搭載未來電視原生內(nèi)容，未來電視是2016里約奧運(yùn)會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)方，用戶可第一時(shí)間觀賞“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視”提供的精彩紛呈的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容，觀看全新2016奧運(yùn)會(huì)綜合專題以及《中國(guó)軍團(tuán)》《奧運(yùn)之巔》《里約冒險(xiǎn)》《榮耀聯(lián)盟》等特色內(nèi)容，直擊奧運(yùn)烽火一線……方寸間，X81S奧運(yùn)強(qiáng)檔節(jié)目帶你領(lǐng)略里約奧運(yùn)會(huì)最精彩瞬間，實(shí)現(xiàn)360度全景式觀賽。所有重點(diǎn)賽事實(shí)現(xiàn)全高清覆蓋，給用戶以高質(zhì)感的畫面沖擊，真正讓用戶暢享“精彩永不落幕”的奧運(yùn)會(huì)。X81S同時(shí)擁有騰訊獨(dú)家海量視頻內(nèi)容，所有節(jié)目可以隨時(shí)點(diǎn)播、回放、時(shí)移，使用戶的觀看方式更便捷。此外，X81S擁有康佳獨(dú)家的易學(xué)教育平臺(tái)，網(wǎng)羅黃岡名師及海淀精選課程、清華教育獨(dú)家資源，打造電視版的私人訂制課堂。
以小搏大，X81S引領(lǐng)奧運(yùn)營(yíng)銷價(jià)值歸位 每屆奧運(yùn)，運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)及體育競(jìng)技是沒有硝煙的商戰(zhàn)。各品牌天價(jià)的廣告費(fèi)用，看似闊綽的大手筆，但“羊毛出在羊身上”，最終承擔(dān)的只有消費(fèi)者自身。此次康佳再度攜“奧運(yùn)基因”而來，從氣質(zhì)、實(shí)力、內(nèi)涵全方位塑造家電界全能“觀奧神器”X81S，展示的不僅是精湛產(chǎn)品制造實(shí)力，更以清新睿智的打法，巧妙角力于這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。X81S自7月22日正式發(fā)布以來，用戶對(duì)其關(guān)注度持續(xù)走高，康佳X81S奧運(yùn)勁速電視已在全國(guó)各大賣場(chǎng)全面鋪開銷售，據(jù)最新的銷售數(shù)據(jù)顯示，X81S目前銷售非常火爆，可見大家對(duì)這款“觀奧神器”充滿了期待和歡喜。這源自于康佳在當(dāng)下時(shí)代里脫胎換骨式的自我超越和進(jìn)化，從硬件、畫質(zhì)、系統(tǒng)再到內(nèi)容，康佳X81S奧運(yùn)勁速電視已超出傳統(tǒng)意義的電視，注定成為一款于用戶使用、于體育賽事直播、于家電行業(yè)的不折不扣的“觀奧神器”。 當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通正呈現(xiàn)社交化、粉絲化、口碑化的特點(diǎn)，而兩者的距離也在不斷拉近。在受眾群體日漸個(gè)性化的今天，康佳X81S奧運(yùn)勁速電視成功上市之所以能達(dá)到“以小搏大”的效果，與其構(gòu)建的“短平快”營(yíng)銷傳播鏈不無關(guān)系。此次康佳并沒有做硬性的冠名或者贊助活動(dòng)，而是把力用在刀刃上，把大部分用在產(chǎn)品本身，以極致的硬件，融入奧運(yùn)賽事海量的內(nèi)容，把X81S打造成極致的“奧運(yùn)神器”，最終將其作為一份最佳奧運(yùn)紅利、體育紅利獻(xiàn)給直接受惠的消費(fèi)者。相比其他品牌的直接砸錢，康佳的招術(shù)顯然更加“獨(dú)辟蹊徑”。正如康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理表示，當(dāng)今市場(chǎng)，“連接”成為最為關(guān)鍵的一環(huán)，只有連接終端客戶，才能把握最準(zhǔn)確的產(chǎn)品需求，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使康佳成為消費(fèi)者最喜愛的彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌。 |
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