【消費電子實驗室-2016/6/17】13天,26大品牌，2大陣營，兩兩PK，捉對廝殺，這是在玩什么？

        作為電商行業最大規模的年中促銷大戰，此次618，各商家早已醞釀數月之久，通過媒介持續造勢，秀肌肉亮王牌吸引消費者“慷慨解囊”。消費電子實驗室從蘇寧內部了解到，從6月1日開始，蘇寧連續圍繞電腦、數碼、通訊、空調、冰洗、廚衛、母嬰、超市、生活電器、百貨、黑電各品類展開“大牌對戰”，鼓勵品牌商互相競爭降價，在獎勵勝出品牌618主場優勢資源的同時，更要向消費者釋放價格紅利，全面對標對手K.O 618。

       消費電子實驗室登陸蘇寧易購官網看到，在品類大牌對戰頁面，蘇寧易購大打情懷牌，借勢魔獸之火，將26大品牌分為“部落”、“聯盟”2大陣營，用戶可選擇自己支持的陣營并為陣營品牌點贊，每位點贊用戶除有獲得魔獸周邊產品的機會，還有機會獲得冰箱、數碼相機、手機等每日對戰的特別大獎。6月17日，最終獲勝陣營的所有用戶將平分2億紅包，共享購物優惠。6月18日到20日，所有品牌將終極對決爭奪王中王，所謂得民心者，得口碑，更得銷量。

       “大牌對戰就是通過我們提供的平臺，品牌商可以跟他的粉絲展開深度互動，并把自己的資源提供給粉絲。粉絲點贊多少就決定了品牌商在蘇寧易購的排名和618期間的位置。”蘇寧易購市場相關負責人表示。

“以前每天登蘇寧易購打卡賺云鉆，現在打完卡還要來大牌對戰點個贊�！毕�費者小王告訴記者，蘇寧易購越來越會玩了，先是中超標王助陣，再是明星網紅直播，又是魔獸粉絲情懷。為了部落，他每天都要給陣營品牌點贊，看到自己支持的品牌登上英雄榜單，特別有成就感。

        其實，早在貓寧“New Buy418”期間，蘇寧易購就首度集結品牌商推出了“品牌拉票趴”活動。通過覆蓋6億網購人群的精準引流，蘇寧易購讓粉絲直接與品牌商進行互動，并由粉絲決定品牌商在蘇寧易購的曝光。這樣相當于蘇寧和品牌商一起聯合來讓利用戶、服務用戶，并通過制定價格、服務和體驗的PK機制，來獲得消費者的認同和點贊。

        真正的價格戰需要建立在強大的供應鏈基礎之上，本質上是零售能力的比拼。本次618，蘇寧易購延續了去年雙11的喊話并表示要比去年雙11低。利用社交、廣告、預售、爆款等形式開展“大牌對戰”，給予排名靠前的商戶“黃金級頁面資源”，也讓“得民心”的產品得到大量展示機會，不僅吸引人氣，更彰顯平臺實力。