【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2016/5/26】眼下，國(guó)民對(duì)健康飲水、健康呼吸的迫切需求，催生著巨大的商機(jī)。傳統(tǒng)家電品牌紛紛布局空氣凈化、凈水（以下簡(jiǎn)稱“兩凈”）領(lǐng)域。面對(duì)多樣的產(chǎn)品，如何購(gòu)得放心、用得安心，是消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。

       5月26日，旨在“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、共創(chuàng)品質(zhì)生活”的“兩凈”健康家電節(jié)，在南京蘇寧總部舉行。現(xiàn)場(chǎng)，各路大咖云集，蘇寧易購(gòu)宣布啟動(dòng)“兩凈”藍(lán)海新戰(zhàn)略，首批投入上億資源，借力618年中慶，打響國(guó)民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。 

        行業(yè)盤(pán)點(diǎn)：經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)，“兩凈”迎來(lái)轉(zhuǎn)型期

        業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，各路資本不斷涌入“兩凈”行業(yè)，各種品牌如雨后春筍般快速生長(zhǎng)。但產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范、虛假宣傳、價(jià)格虛高、售后服務(wù)不健全等問(wèn)題突出。行業(yè)野蠻生長(zhǎng)甚至是畸形增長(zhǎng)，成為當(dāng)前制約“兩凈”領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

        在這場(chǎng)由蘇寧易購(gòu)主辦的“兩凈”健康家電節(jié)上，國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布《2016年中國(guó)“兩凈”市場(chǎng)簡(jiǎn)析》。該報(bào)告顯示，“兩凈”市場(chǎng)增速收窄，但2016年一季度凈水品牌數(shù)量仍達(dá)到193個(gè)，空凈品牌達(dá)到471個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

        對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大、消費(fèi)者選擇難，預(yù)示著“兩凈”行業(yè)在獲取了發(fā)展初期的紅利后，正步入提質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)型期。另外，空凈新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，沒(méi)有生產(chǎn)能力的廠商被淘汰。面對(duì)混亂的市場(chǎng)，消費(fèi)者也變得更加理性，追求產(chǎn)品質(zhì)量、品牌的意識(shí)增強(qiáng)。轉(zhuǎn)型，已成“兩凈”行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

       那么，如何把政策要求、行業(yè)發(fā)展新成果和消費(fèi)者需求結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出極致的產(chǎn)品與服務(wù)？這成為擺在行業(yè)主管部門(mén)、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)面前的問(wèn)題。

        出席“兩凈”健康家電節(jié)的蘇寧云商COO侯恩龍表示，凈水和空凈是大健康產(chǎn)業(yè)，有著千億級(jí)的市場(chǎng)，但“兩凈”行業(yè)更是民生工程，需要用責(zé)任和良心去建設(shè)。

        “我們要做產(chǎn)品的把關(guān)員，精選優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的凈水和空凈設(shè)備，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；我們要做品牌商的服務(wù)員，分析近3億會(huì)員大數(shù)據(jù)，直擊痛點(diǎn)，聯(lián)合品牌商反向定制質(zhì)量上乘、適銷對(duì)路的產(chǎn)品；我們還要做好行業(yè)動(dòng)態(tài)的宣傳員，普及‘兩凈’知識(shí)，為好產(chǎn)品、好技術(shù)代言。”侯恩龍強(qiáng)調(diào)，擁有線上線下全渠道的蘇寧易購(gòu)，就是要做好產(chǎn)品的把關(guān)人，做到優(yōu)勝劣汰，讓消費(fèi)者放心買(mǎi)，安心用。

       侯恩龍的觀點(diǎn)獲得了在場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)可。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升表示，蘇寧線下門(mén)店構(gòu)建的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)，有利于打造差異化產(chǎn)品布局，讓品質(zhì)成為引領(lǐng)“兩凈”市場(chǎng)的重要推力。

       首戰(zhàn)618：?jiǎn)��?dòng)藍(lán)海戰(zhàn)略，輸出貼心服務(wù)

        5月26日，蘇寧云商廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬向外界發(fā)布了主題為“超凡‘凈’界 樂(lè)享生活”的蘇寧“兩凈”藍(lán)海新戰(zhàn)略，號(hào)召在場(chǎng)的各大品牌商，在即將到來(lái)的618年中慶，聯(lián)手打響國(guó)民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。

        王冬表示，借助雙平臺(tái)四渠道的優(yōu)勢(shì)，蘇寧將聯(lián)合天貓進(jìn)行大單集采，降低成本，讓利消費(fèi)者，做好消費(fèi)者在采購(gòu)“兩凈”產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格把關(guān)人。同時(shí)，蘇寧通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，抓住用戶痛點(diǎn)，聯(lián)合工廠進(jìn)行C2B反向定制，推出更具個(gè)性化、適用性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并綜合市場(chǎng)反響實(shí)施星級(jí)推薦，讓消費(fèi)者不再為選擇難而撓頭。

        會(huì)上，王冬拋出8款“兩凈”核心單品，包含了美的、沁園、A.O.史密斯、夏普、小米、飛利浦、安吉爾和布魯亞爾八大品牌。“消費(fèi)者行使選擇權(quán)，選出了這8款單品。而我們也正和更多的廠商合作，根據(jù)消費(fèi)者需求，研發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”王冬說(shuō)，以一款夏普(SHARP)FU-GFM50-B空氣凈化器為例，針對(duì)夏季蚊蟲(chóng)多的情況，這款機(jī)器增加了除蚊蟲(chóng)功能，十分貼心。

        有著142年歷史的美國(guó)水系統(tǒng)巨頭A.O.史密斯，在發(fā)布會(huì)上,推出重磅新品——靜音系列技術(shù)MAX3.0長(zhǎng)效即濾型反滲透凈水機(jī)AR600-T3。這款機(jī)器采用專利靜音設(shè)計(jì)，迷你機(jī)身與水泵靈活分離，讓安裝不受限。記者獲悉，這款產(chǎn)品是A.O.史密斯聯(lián)合蘇寧易購(gòu)獨(dú)家定制的大單機(jī)。

       有了好的產(chǎn)品，還需要貼心的服務(wù)。在藍(lán)海新戰(zhàn)略中，蘇寧易購(gòu)?fù)度肷蟽|資源，推出“兩凈”產(chǎn)品套購(gòu)8.8折優(yōu)惠政策，讓消費(fèi)者在獲得實(shí)惠的同時(shí)，享受居家衛(wèi)士體系的全方位凈化水、空氣服務(wù)。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合廠商，開(kāi)展萬(wàn)戶甲醛免費(fèi)檢測(cè)和10萬(wàn)臺(tái)凈水器90天免費(fèi)試用公益計(jì)劃，同時(shí)計(jì)劃開(kāi)展以舊換新服務(wù)，讓不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“兩凈”產(chǎn)品撤出人們的生活。

        侯恩龍說(shuō)，讓蘇寧易購(gòu)成為國(guó)民的健康守護(hù)者。而即將到來(lái)的618，或許是這項(xiàng)健康計(jì)劃的第一步。