【消費電子實驗室-2016/3/15】低增速成為新常態，家電行業競爭日益激烈，在消費需求和市場格局不斷變化的情況下，單純的促銷降價抑或單打獨斗已難有顯著成效，對于家電廠商來說，跨界的抱團營銷再好不過。近年來，傳統家電巨頭與電商、影視、綜藝、娛樂明星、金融等的跨界頻頻抱團合作，引爆市場營銷，創造佳績。進入2016年，跨界營銷繼續走紅，美的與創維、格蘭仕與樂視等跨界合作相繼展開，而康佳與奧克斯空調攜手的315大促營銷也將盛大拉開帷幕。

如今，無跨界不營銷。所謂跨界營銷，是通過不同領域的合作，整合雙方共同的營銷資源、用戶群體，以及營銷通道等，共同探索新的充滿商機的合作路徑和圖景。在家電行業不斷嘗試跨界創新的當下，傳統彩電巨頭的突圍也開始備受廣泛的關注和期待.

近日，兩家傳統家電品牌即將攜手進行跨界營銷——任用巨星范冰冰為代言人的康佳，與最近在AWE上宣布鄭愷為AYA全球首席體驗官的奧克斯將聯合舉辦“3.15大惠戰 誠信價到 聚超值”的跨界營銷活動，并將為消費者奉獻極為豐盛的優惠盛宴。

        為了刺激終端消費熱情，搶占更多的市場份額，各大家電廠商都使出了渾身解數，康佳此次的跨界營銷之所以格外吸引人，在于其深耕體驗式營銷，從消費者真正需求著手，提供多重利好選擇：如有超值彩電空調套餐，一次選購完成兩大“黑白”家電升級，還能立減高達600元更是少有的鉅惠；此外還有點贊送豪禮、預存返十倍、爆款機特價、豪華大禮套餐等，總有讓消費者怦然心動的一款。值得一提的是，此次康佳大促行動還將營銷延伸至售后服務領域，康佳的一年內可享受“只換不修”服務和奧克斯的預約空調免費清洗都將讓用戶“賺到”了，完全可以放心爆買了。

        選擇跨界營銷，是廠商希望借此打破行業局限性，而對于消費者而言，在面對通脹、CPI持續上漲等壓力下，廠商的跨界營銷活動，能有效提升購買價值，既省錢又保證了生活品質，活動的最終受益者歸于普通消費者，也為品牌獲得了更多民心及關注度，這無疑是一種多贏的營銷模式。已積攢深厚彩電技術的康佳，近年來并未放松在優勢營銷資源整合上的補充。同時，對創新營銷更是發力不斷，并利用微博、微信等新媒體不斷涉足跨界營銷，可以說，康佳對跨界營銷已駕輕就熟，也深受用戶的認可和信賴。隨著市場爭奪升溫，業內預計廠商推廣力度將加大，跨界營銷或只增不減。

        作為真彩電視品牌領導者，康佳一直致力于為用戶帶來更加優質的視界享受和精致電視生活，以技術創新為先導，主推的精品真彩電視在競爭市場上高舉高打，快速搶占消費潮流和市場制高點，并不斷求新，突破營銷邊界，聯合更多實力派朋友圈推動真彩電視等主流產品的快速普及，在惠及用戶的同時，持續強化和傳遞康佳的品牌驅動力和生命力，加快轉型升級步伐，努力成為彩電市場的領跑者。