【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2016/2/17】在互聯(lián)網(wǎng)速發(fā)展下，各行業(yè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化和智能化，亦更多的企業(yè)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。隨著內(nèi)地強(qiáng)調(diào)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，加上互聯(lián)行業(yè)亦較不受內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩和人民幣貶值影響，作為內(nèi)地三大網(wǎng)企(BAT)巨頭之一的騰訊，在農(nóng)歷年期間更是不乏利好消息。

　　據(jù)《騰訊科技》報(bào)道，農(nóng)歷除夕期間，騰訊旗下QQ紅包、微信紅包收發(fā)總量超過(guò)122億個(gè)，是去年的7.5倍，QQ與微信的紅包收發(fā)量雙雙創(chuàng)下歷史新高。單是微信紅包，參與人數(shù)約4.2憶，QQ紅包參與人數(shù)也達(dá)3.08億。

　　騰訊去年首三季度，集團(tuán)收入為724.22億元人民幣，按年上升25%，純利升21%至216.42億元。單計(jì)第三季度，集團(tuán)收入為265.94億元，按年上升34%，純利上升31.6%至74.45億元。騰訊預(yù)期下個(gè)月中公布去年業(yè)績(jī)，德意志銀行早前發(fā)表研究報(bào)告，預(yù)料騰訊第四季的總收入按年升30%至273億元人民幣。

　　騰訊旗下業(yè)績(jī)多元化，近年更涉足金融理財(cái)。搶紅包表面是過(guò)時(shí)過(guò)節(jié)讓大家開心的活動(dòng)，其實(shí)更是一種吸引用家綁定銀行卡、信用卡的方法，繼而吸引繼續(xù)使用相應(yīng)的支付及理財(cái)服務(wù)。微信紅包把支付和社交功能捆綁，對(duì)比更早發(fā)展的支付寶更方便，大有后來(lái)追上之勢(shì)。至去年九月，綁定銀行卡的微信支付及QQ錢包的帳戶總數(shù)已超過(guò)2億，有關(guān)業(yè)務(wù)具增長(zhǎng)潛力；今年更值得留意的是，微信(在香港名WeChat)已打開香港的支付市場(chǎng)，在新年除夕期間更啟動(dòng)‘搶利是’功能，相信未來(lái)會(huì)進(jìn)軍更多海外市場(chǎng)。微信與QQ吸引大量用戶，有助業(yè)務(wù)推廣更有效同時(shí)能作多方面發(fā)展。截至去年九月底，QQ的月活躍帳戶達(dá)8.6億。微信雖比QQ起步較遲，但發(fā)展相當(dāng)快。至去年九月底，微信及WeChat的合并月活躍帳戶達(dá)6.5億，按年升38.8%，較六月底增加8.3%。

　　有“微信之父”之稱的騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁張小龍，在1月11日舉行的微信公開課PRO版上發(fā)表公開演講。將微信的“游戲規(guī)則”概括為4條價(jià)值觀，包括一切以用戶價(jià)值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品是用完即走和讓商業(yè)化存在于無(wú)形。這4條價(jià)值觀同樣指向一個(gè)核心問(wèn)題：微信在創(chuàng)新應(yīng)用、商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間如何尋找平衡。他還表示，微信還在考慮推出功能與APP相似的新的公眾號(hào)形態(tài)“應(yīng)用號(hào)”，平時(shí)不向用戶推送信息，只單純提供功能服務(wù)。

　　除了大家較熟悉的QQ、微信外，騰信近期頻頻的新動(dòng)作亦值得注意。首先是音樂(lè)范疇，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局在去年7月份嚴(yán)厲執(zhí)行反盜版法規(guī)，全國(guó)共16家未授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首被下架，擁有最多版權(quán)的QQ音樂(lè)自然搶占了先機(jī)，并開拓出全新的收入來(lái)源，即向未持有版權(quán)的音樂(lè)平臺(tái)作授權(quán)，目前合作方已有酷狗、酷我、多米及網(wǎng)易云。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下QQ音樂(lè)的正版版權(quán)占優(yōu)，擁有1，500萬(wàn)首正版授權(quán)數(shù)碼歌曲，為國(guó)內(nèi)規(guī)模之冠。

　　據(jù)QQ音樂(lè)資料顯示，QQ音樂(lè)與全球200多家唱片公司達(dá)成合作協(xié)議，當(dāng)中20家為獨(dú)家版權(quán)合作，包括華納、索尼及YG等，知名藝人包括張學(xué)友、周杰倫及BIGBANG。今年1月，歌手王力宏宣布加盟QQ音樂(lè)，將出道20年以來(lái)的音樂(lè)作品交由QQ音樂(lè)作獨(dú)家代理，未來(lái)將在訂制演唱會(huì)、數(shù)碼專輯及粉絲特權(quán)等開展合作，王力宏更在社交網(wǎng)站展示騰訊的員工證件，利用明星效應(yīng)吸引更多用戶。

　　另外，在移動(dòng)科技大趨勢(shì)下，移動(dòng)廣告成為另一關(guān)注點(diǎn)，社交軟件絕對(duì)有能力成為變現(xiàn)法寶。1月尾發(fā)布業(yè)績(jī)的Facebook連續(xù)10季盈利表現(xiàn)超預(yù)期，第4季業(yè)績(jī)，廣告收入按年增長(zhǎng)57%至56億美元，于總收入占96.5%。Facebook尚未能進(jìn)入中國(guó)，微信為最流行社交軟件，其附帶功能‘微信朋友圈’類似Facebook，供用戶發(fā)布照片、分享新聞等。

　　據(jù)騰訊去年10月發(fā)布的《微信生活白皮書》，去年9月微信平均日登錄用戶5.7億人，按年升64%。騰訊去年1月推出微信朋友圈廣告，目前仍處于試水溫狀態(tài)。去年9月底的第3季，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告按年增1倍至49億元人民幣，其中65%來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)，惟未披露微信朋友圈廣告貢獻(xiàn)。

　　除了微信朋友圈廣告，騰訊今年將推出“企鵝電視”，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的品牌，打造高清及快速順暢的體驗(yàn)。視頻的內(nèi)容包括電影、電視劇到綜藝、體育，動(dòng)漫等等。隨著企鵝電視的推出，預(yù)計(jì)未來(lái)廣告收入占比逐漸提升。國(guó)內(nèi)強(qiáng)調(diào)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，更多的企業(yè)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，正是未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，相信騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)也能受惠。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司既要掌握現(xiàn)今商機(jī)，亦要盡早窺視未來(lái)趨勢(shì)。騰信剛以5000萬(wàn)美元投資新東方在線網(wǎng)站，拓展網(wǎng)上教育。另外，今年首季擬推出個(gè)人電腦用的虛擬實(shí)境(Virtual Reality， VR)眼鏡，并預(yù)計(jì)明年第三季推出手機(jī)用的VR眼鏡。

　　在不久之前的CES 2016展覽上，騰訊聯(lián)合零度智控正式推出基于高通驍龍飛行平臺(tái)的YING無(wú)人機(jī)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這款將從傳統(tǒng)航拍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)下沉到旅途跟拍、聚會(huì)記錄等消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的無(wú)人機(jī)，價(jià)格親民，將于2016年上半年推出市場(chǎng)。

　　上月中，騰訊推出一款全新智能駕駛安全硬件- 騰訊神眼，是一種全新的駕駛安全輔助硬件，配備內(nèi)外雙攝像頭，不僅對(duì)車輛高速行駛中的碰撞風(fēng)險(xiǎn)和危險(xiǎn)性車道偏離發(fā)出及時(shí)告警，還可以對(duì)駕駛員走神及疲勞瞌睡進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)和提醒。差不多時(shí)間，騰訊科技(深圳)有限公司與奮達(dá)科技簽訂《基于車聯(lián)網(wǎng)合作之商業(yè)合作關(guān)系的保密協(xié)議》，雙方將在車載產(chǎn)品方面進(jìn)行研發(fā)合作，協(xié)議有效期2年。

　　騰訊將繼續(xù)受惠于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及與發(fā)展，同時(shí)騰訊也積極開拓海外市場(chǎng)。騰訊業(yè)務(wù)藍(lán)圖以及投資前景，值得投資者多加分析思考。