創維數碼發布2015/16財年中期業績報告

   【消費電子實驗室-2015/11/26】223日晚，創維數碼控股有限公司（下稱“創維”，及其附屬公司下統稱為“集團”）（香港聯交所股票編號：00751）在香港公布截至2015年9月30日止6個月的中期業績。集團營業額195.49億港元，比去年增加5.8％，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4％。集團整體毛利率20.6%，較去年同期上升1.1個百分點。集團總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％。股權持有人應占溢利上升5.5%至8.69億港元，每股基本盈利增加5.3%至30.66港仙。

集團董事會建議派發中期股息每股9.6港仙。中期股息支付率穩定，達32.2%。

創維集團行政總裁楊東文先生表示：集團將繼續聚焦于中國大陸彩電市場的大尺寸及超高清電子產品，并不斷推出新產品以及加強推進線上線下垂直一體化的經營策略，令電子商務渠道銷售量占比持續增長。加上集團不斷發掘海外市場的并購項目，利用海外收購獲得的品牌及渠道優勢，以此加強自有品牌于海外市場的占有率及知名度。

本期內，公司更成功獲選為“恒生可持續發展企業基準指數”成份股，進一步鞏固創維集團的市場地位。

在電視機總銷售量同比上升11.0%的推動下，創維集團的整體營業額得到提升。

集團的彩電業務占中國大陸市場營業額的73.5%。數字機頂盒、白家電產品及液晶器件分別占中國大陸市場營業額的9.3%、 6.4%及1.9%。其他業務包括從事物業租賃、物業發展、照明、安防系統、空調、其他電子產品以及金融類業務等，占余下的8.9%。

期內，來自海外市場的營業額占集團總營業額21.8%，較去年同期增加17.4%。

大力推廣高端智能產品，發展互聯網服務贏未來

創維集團彩電事業部總裁劉棠枝先生表示：面對中國大陸彩電市場進入高端產品及內容服務的競爭階段，集團堅持技術創新并成功向銷售智能化產品轉型。我們以產品差異化為賣點，不斷強化高端品牌的實力與地位，大力推廣高毛利及平均售價較高的智能產品，令4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%。

隨著互聯網的普及和網絡用戶數量的不斷增加，為電子商務市場的發展和壯大提供了良好的契機。我們及時抓住此契機，把旗下的子公司——酷開公司，定位為互聯網品牌。

酷開公司一方面持續推進智能平臺服務的開發，包括：視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應用圈及音樂等八個方向全面推進；另一方面不斷完善后臺內容服務的建設，包括支付體系、內容服務運營體系、線上售后服務體系等，清晰內容貨幣化的經營策略。酷開品牌以年輕群體為主，為了吸引年輕人關注，酷開公司建立了一個高黏性的粉絲社區，并真正參與到粉絲的生活中，借此創造用戶想要的生活方式。

隨著智能電視機銷量持續增加，集團不斷針對互聯網服務的發展建設，持續推進轉型策略以增加服務性收入，運營模式包括視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應用圈及音樂等八個方向，現已獲得一定成績：

視頻業務

2014年日人均播放次數9.19次，日人均播放時長92.86分鐘，上升到2015年日人均播放次數10.98次，日人均播放時長165分鐘，日均增長啟動用戶超過2萬。

廣告業務 

截止到2015年10月，日新增可運營終端超過2萬，月新增曝光量超過100萬次，月曝光1.25億次。

游戲業務

截至2015年上半年引入精品電視游戲數量達到1125款，同比增長225%，周活躍度達到151萬人次。

截至2015年10月，智能電視機歷史累計啟動用戶總數量為1359萬，日均活躍用戶數量為405萬，年互聯網業務服務收入為人民幣1123萬。

隨著智能電視機的用戶不斷增加以及集團持續推出強大的視頻（騰訊、愛奇藝、芒果、1905）、廣告、教育、購物等內容，加之5.0系統支付上線運營，將會在內容收費方面大大地提升，預計創維集團于2015財年整體互聯網服務收入將超過5000萬港元。

彩電銷量國內第一，雙品牌運營制勝海外市場

根據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023家終端門店的零售推總數據，截至2015年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為20.0％、17.4%及17.3%。

本年度，彩電產品于海外市場的營業額為30.81億港元，占海外市場總營業額的72.4%，較去年同期上升51.0%。

本期內，創維集團成功收購德國美茲的電視業務，借助德國美茲品牌在德國及歐洲的美譽度及銷售渠道，實行雙品牌并行的銷售策略，把產品向歐洲市場推廣，創維還參加了柏林IFA電子展，于展覽會上，展示多款自主研發具有最新技術的高智能產品，并設立智慧家庭體驗館，讓用戶充分體驗創維產品的功能，進一步提升其在歐洲市場的品牌形象。

多來年創維集團通過OEM、ODM及于海外成立分公司等方式大力宣傳及推廣集團的自有品牌，令自有品牌于海外市場具有一定的知名度及認受性，本期內，創維集團自有品牌的海外市場營業額同比上升43.2%。除此之外，集團還配合各地市場所需調整產品結構，以及大力擴展海外中、高端電視機的市場占有率，令海外市場的營業額得到上升。

預計下半財年，集團于非洲及歐洲市場將繼續采用雙品牌的運營方式來提升海外營業額。同時借助德國美茲的優勢開拓歐洲市場，于未來三、四年把創維集團的品牌影響力逐步由德國滲透至歐盟各國，形成其海外市場的重要增長點之一。 

數字機頂盒國內市場銷售劇增，海外并購加速擴展步伐

創維執行董事及數字機頂盒事業部總裁施馳博士表示：數字機頂盒在中國大陸市場的營業額為14.29億港元，較去年同期增加了3.31億元增長了30.1%。

多年來，集團基于廣電網、電信網及互聯網，圍繞“平臺+內容+終端+應用”的體系，聯合運營商、內容商、應用商、管道商等戰略伙伴，打造智能生態鏈。集團先后推出數字電視、智能型網路、IPTV等全系列機頂盒，智能型網路接入設備、智慧車聯網、物聯網等系列的智能產品，令系統與運營服務全面滿足運營商與終端使用者的需求。本期內，在業務覆蓋度及高端市場占有率提升的帶動下，令創維數字機頂盒的營業額獲得理想的成績。

本期內，數字機頂盒于海外市場的發展戰略，采取先鞏固原有優勢市場地位，繼而積極拓展歐洲及美洲市場，建立國際化銷售團隊，打造多元化銷售渠道和服務平臺。同時在銷售模式上從B2B向B2C延伸，為多業務運營商提供專業化、端到端的機頂盒分銷及交付等增值服務，從而提升集團品牌價值和議價能力。另一方面，集團于歐洲收購Strong Media，利用其原來渠道分布和客戶關系加速進入歐洲市場，提升創維數字機頂盒的品牌形象和知名度，令海外市場的營業額于下半財年加快增長。

白家電產品攜手東芝加速發展

創維受整體的白家電市場收緊影響，白家電產品在中國大陸市場的營業額為9.83億港元，較去年同期的11.0億港元下跌10.6%。

本期內，創維集團為快速擴大白家電的市場份額、組建專業銷售團隊及專業維修團隊等，同時提出產品升級、品質升級、制造升級、市場升級、品牌升級的五大升級戰略，令白家電產品的結構與知名度迅速提升，并取得消費者的信任。

為了促進創維及東芝產品在中國及日本市場的銷售及發展，集團將收購東芝家用電器制造(深圳)有限公司及東芝家用電器制造(南海)有限公司各5%股權并與東芝生活電器株式會社簽署戰略合作協定。根據戰略合作協定，創維集團將獲得由該兩家東芝中國公司生產的指定型號冰箱、洗衣機及吸塵器的中國國內獨家銷售權，因此，這將進一步提升創維白家電的營業額及鞏固其市場地位。

國際化、智能化、多元化構建未來藍圖

本期內，創維集團管理層認為中國彩電市場已經由產品競爭轉變為“產品 + 內容”的競爭，但海外市場仍有很大的增量空間，并處于高速增長期。加上日本品牌衰落也給國內彩電企業帶來拓展海外市場的契機。因此集團將在產品創新、商業模式創新、產品多元化、國際化等四大方面進行布局，除了積極打入國際市場外，同時還會持續研發更多智能產品和加強開拓互聯網業務。

2015年是創維集團智能電視用戶運營的元年，預計從今年起的三年內，集團將與更多網上平臺商合作，在視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應用圈及音樂等八個領域通過大數據運營，壯大內容運營的收入。而隨著技術的創新變革，智能家居產品將成為主流，創維會以彩電產品為軸心，結合機頂盒、冰箱、洗衣機、空調、照明、安防系統等產品，打造出健康及環保的智慧家庭。下半財年，集團將加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產品，并配合互聯網服務平臺的搭建，提供更多線上服務，以吸引消費者改用智能產品，令我們電視機的銷售量及銷售額達到預期目標。

其次，我們將對海外市場實施三大發展策略：一、建立海外銷售團隊，建立渠道和經銷商合作伙伴體系，搭建海外終端銷售網路；二、加大產品和技術的研發投入；三、布局海外生產組裝工廠，計劃通過自建、并購及合資等多種方式進行，從而完善整個海外市場的供應鏈，目標在2017年完成整個布局。

同時海外的業務，將由彩電、機頂盒擴展至冰箱、洗衣機和空調等白家電產品，且彩電的海外銷售渠道、品牌推廣，也將與白家電業務共享，以達到協同效應，令我們的投資者獲得更理想的回報。