【消費電子實驗室-2015/11/8】“風勻起 贏未來—創維電器2016新品發布會暨客戶大會”在江蘇南京召開，中國家用電器協會理事長姜風、副理事長王雷、創維集團創始人黃宏生、創維集團總裁楊東文、創維彩電事業本部總裁劉棠枝、營銷總部總經理彭勁、創維電器總經理吳啟楠、東芝中國高管以及創維全國近700名經銷商出席會議。

在本次發布會上，創維推出了包括智能冰箱、洗衣機在內的強大產品陣容，高調展示了“風冷＋”冰箱、勻冷冰箱、“i-DD”變頻滾筒洗衣機、大波輪洗衣機等高端冰洗產品，與東芝合作推出的新品也首次亮相。更為引人關注的是，創維電器重磅發布了新的發展規劃，計劃到2020年進入“500萬臺俱樂部”，躋身國內白電陣營一線品牌。

五年磨一劍

2010年，創維正式跨界進入白電領域。歷時五年，創維白電異軍突起，如今已成為我國白電行業一股不可忽視的新銳力量。

從第一臺冰箱下線到第100萬臺冰箱下線，創維僅用了兩年時間。2013年以來，創維電器又相繼推出了洗衣機產品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類的發展之路。去年11月，創維白電南京工業園落成，目前創維白電年產能已達到600萬臺。

在實現產能突破的同時，創維電器也在不斷完善其白電產品陣容，現已擁有風冷、勻冷、直冷三大冰箱產品線和滾筒、波輪兩大洗衣機產品線以及民用、商用冷柜產品線。

進入2015年，國內白電市場增速大幅回落，即便在如此嚴峻的市場形勢下，創維白電憑借自身產品力的提升、創維集團的渠道優勢、推廣優勢和電商渠道的快速成長，仍然實現了逆勢增長。今年1—10月，創維冰洗實現銷量同比增長21%，10月僅傳統渠道出貨，出貨額便實現了同比134%的增長。創維電器總經理吳啟楠極為肯定地表示，創維白電今年銷售規模將突破200萬臺。

對于創維白電交出的成績單，創維集團高層無不感到滿意和欣喜。在發布會上，創維集團總裁楊東文在肯定創維白電取得成績的同時，還進一步表示，從2015年度開始，《創維集團總體發展戰略（2015年修訂版）》已經明確，創維的品牌戰略由原來的專注“電視”向構筑“智慧家庭”發展，開啟多元化的品牌戰略，冰洗產品將成為集團多元化戰略的主要成員。

高端化轉型提速

對于白電業務，創維集團寄予了高度期望。根據創維集團“2020年千億版圖”的構想，到2020年白電業務要為創維集團貢獻100億元的銷售額。

不過，吳啟楠也意識到，國內白電市場已由增量市場變成存量市場，創維要發展就要從其他品牌手里奪取份額，因此向高端化、智能化轉型升級勢在必行。

2014年，創維電器便提出對產品、品質、制造、市場、品牌同步提升，在“五大升級”戰略思想指導下，創維白電高端產品占比顯著提升。截止今年9月，創維高端冰箱在其冰箱總體銷量中占比已超過20%，滾筒和大波輪銷售占比突破30%。

這一次，創維更是一口氣推出了數十款高端冰洗產品。據創維營銷總監田仕民介紹，創維“風冷+”冰箱，搭載自主研發的i-health智能控制系統，可合理匹配冷控系統，實現多點感溫和精確控溫；觸控面板上還有“加濕、速冷、速凍、假日”等多種模式和程序可供用戶選擇，滿足用戶不同生活需求。另外，創維“風冷+”冰箱還搭載風冷加濕養鮮系統，具有化霜保濕、送風加濕功能，從水源徹底解決風冷冰箱需要補水的技術難關，確保食物不風干，果蔬更保鮮。田仕民表示，加濕風冷養鮮科技是創維冰箱絕對的差異化賣點，創維要以此重新定義風冷冰箱。

同樣搭載i-health智能控制系統的創維“i-DD變頻”滾筒洗衣機，采用行業領先的DD直驅變頻電機，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實現廣域網下的人機互動，手機或Pad完美操控洗衣機。能夠通過多維傳感裝置精準檢測衣物，實時感知洗衣信息，自動匹配用水和洗滌劑；行業首創的1Hz變頻矢量控制技術，則可實現對DD變頻電機更快速、更精準、更穩定的控制。另外，創維推出的智能波輪洗衣機，可以做到對洗衣液的1ml智能精準投放。

消費電子實驗室現場采訪了一些創維電器經銷商。他們表示，產品力提升是2015年創維冰洗逆勢增長的重要原因之一。看完2016年新品，現場客戶均覺得新品產品力相比2015年了有了較大提升，“風冷+”冰箱、DD變頻滾筒洗衣機已經可與行業一線品牌的高端產品相媲美，這讓他們對創維冰洗的信心更足。

中國家用電器協會理事長姜風指出，創維電器全心致力于產品升級，順應了家電產業高端化、智能化的發展趨勢。

隨著一系列高端、智能新品的推出，創維白電在轉型升級的道路上已開啟加速度模式，這也預示著創維將持續沖擊國內白電市場的既有格局。

與東芝的強強聯合

創維電器對自身進行“五大升級”，是其白電業務做大做強的有力保證，而與日系品牌東芝的合作，則為創維白電的發展提供了新的引擎。

今年9月底，創維與東芝達成戰略合作，雙方將在白電產品(冰箱、洗衣機、吸塵器)的國內外市場銷售、產品開發、供應鏈及精益制造等領域展開長期戰略合作。

創維集團總裁楊東文表示，與東芝合作，是創維針對旗下冰箱、洗衣機產業所做的重要戰略布局，也是創維進一步實施“國際化、智能化、多元化”戰略的新舉措，創維希望借助本次戰略合作，促進冰洗產業向高端化、智能化、規模化發展。

與創維“聯姻”后，東芝白電也在此次新品發布會上首次露面，其展出的產品包括11款冰箱、12款洗衣機和5款吸塵器。配置其獨有的Picoion微離子除菌技術和電動觸控門技術、DSP數字變頻技術以及搭載12個多維傳感器的東芝冰箱；配備可變磁力ACTIVES-DD電機引擎、帶有銀離子除菌裝置的烘干斜式滾筒洗衣機，展現了東芝強大的技術實力，讓人眼前一亮，而這些產品將幫助創維進一步完善高端白電產品陣容。

姜風認為，創維與東芝的合作可以實現優勢互補，創維可借助東芝先進的產品技術、優良的品質、精益制造和原有的銷售渠道促進冰洗產業向著高端化、精品化、規模化發展，快速實現創維冰洗產業升級、品牌升級；而東芝可借助創維既有的本土渠道優勢、靈活快速的市場推廣優勢、彩電業務積累的高端用戶實現東芝品牌在中國的落地。

吳啟楠表示，與東芝合作以后，創維白電在中國市場將實現雙品牌運作，這將極大地加快創維白電的高端化轉型步伐，而未來與東芝在海外市場的合作，也將加速創維白電拓展國際市場。

沖擊一線陣營

通過自身產業升級以及攜手日本東芝等重大戰略布局，躊躇滿志的創維電器，再次迎來跨越式發展的機遇期。

在發布會上，吳啟楠提出了創維電器未來五年的發展規劃。吳啟楠表示，創維電器將實施創維東芝雙品牌運作，重點利用產品驅動、渠道驅動，實現2016年冰洗銷售300萬臺、2020年銷售500萬臺的目標，躋身行業一線品牌。

為推動這一目標的順利達成，創維營銷總部總經理彭勁表示，創維白電將與黑電共享營銷平臺，真正實現黑白聯動。據了解，創維在全國的終端銷售網點數量超過25000家，包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉鎮店。2015年，在集團多元化戰略的支持下，創維營銷總部在全國構建了5000家全品類專賣店，助力創維冰洗銷售全面爆發。同時，創維積極發揮既有的推廣優勢，2015年在全國開展了近千場地面推廣活動，強力攪動今年略顯沉悶的線下市場，引起行業轟動。 

楊東文則表示，創維白電在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎上，將聚合集團的渠道和推廣資源優勢，為冰洗產品打通“國際化”、“智能化”的大產業通道。另外，創維還將以大品牌、大產業、高用戶體驗感的標準，著手冰洗產品的品牌塑造，推廣品牌的知名度和美譽度。據楊東文透露，2016年創維集團將配置3000萬資源支持創維電器對冰洗產品的品牌推廣，加上創維電器自身的投入，全年品牌推廣費用將突破一億。

2015年對創維電器而言，是承前啟后的一年，創維電器也將以厚積薄發之勢，開創一個新的里程碑。