問題七:我想補充一下,為什么說樂視他們的電視那么便宜,他覺得是虧本的,而且是虧了很多,他是從服務收費這一塊,如果把運費服務加起來其實也不低的,我想知道我們酷開會不會未來的模式會有會費,引領模式上是不是會走這種模式? 王志國:你覺得樂視把那些加上去賺錢了嗎? 媒體答:他更多是買用戶。 王志國:是這樣的,他是買內容,那不是虧幾百塊錢,是一千塊錢,他疊加了幾年的內容,這幾年的內容加進去,我們先說樂視最終產品的售價,他的售價整體來說,就是硬件成本都是虧本的,內容等于白送的,第二個內容是需要成本的,大家都知道我們的內容會員買的那些節目,現在視頻高競爭行業是需要成本的,他們的成本也不低,現在問題就是來了,他們究竟靠什么賺錢,他們沒有說,因為疊加的內容我增加了電視的溢價空間,比如說酷開開始我沒有內容2000塊錢,我加了內容就2600了,不是這樣的,因為這個不可能把內容疊加上去你這個東西就可以賣到內容的價格了,但是這里面如果內容沒有疊加空間,為什么還要送內容,他們是想一個主意,我用戶不是第一年免費得到我內容了嗎,第二年看不成了,然后回退不了,然后就持續交費,想做高轉化率,這件事情大家有了解嗎,他成了嗎? 媒體答:沒有。 王志國:大家問問就知道了,如果他成了資金就不會這么緊張了,他一直對外融資,原因非常的簡單,缺錢,我們認為樂視缺錢不是因為電視虧的多,而是發展其他的產業,大家想想,這么缺錢的情況之下他還進入自己未知的領域為什么呢,為什么不把錢投入到這個里面來把這個事情做好,大家想想就可以明白了,我就不多介紹了。 問題九:王總你好,我想問一下我們4月份從創維獨立出來,那現在也有半年多的時間,那我們在經營機制以及運營策略方面有哪些新的調整?在這個過程當中我們遇到了哪些困難,就是有什么阻礙?第二個問題就是說,現在因為很多傳統電視廠商也推出了互聯網品牌,那我們這種獨立運營的方式跟他們的運營方式有什么不同,優勢在哪兒,對于他們傳統的電視制造廠商有什么借鑒的意義? 王志國:其實獨立以后酷開準確的來說做了兩件事情,第一個是真正意義上的調整團隊,團隊是一個企業的靈魂,大家覺得這次發布會效果挺好的吧,那不是我的功勞,是我們團隊的功勞,品牌總監一直在構思,玩出態度真正的意義是讓員工站在用戶的立場上去做產品,真正的意義是這樣子的,因為跟用戶一起去玩,但是在這個過程之中實際上在團隊轉型過程當中,讓大家如何找到自己的定位和激情,我們重組了運營的團隊,我們優化了我們的銷售團隊,我們建立了我們的品牌團隊等等,就是所有的團隊都根據獨立以后新的模式,酷開需要發展的模式去重構,然后完成,現在所有的團隊的人既年輕又有活力,我以前有時候還覺得我們團隊還可以再優化,但是自從我去看了,包括互聯網企業這些運營團隊以后我發現我們團隊真的很優秀。那另外有一個就是你剛才說的,就是我們在這么長的時間調整過程之中,究竟和互聯網品牌有什么樣不同之處,對傳統有一個借鑒的意義,其實對傳統廠商沒有借鑒的意義,因為不可能有一個傳統廠商像創維這樣子做一個酷開出來,酷開團隊獨立過程是很痛苦的,但是就是因為創維有非常靈活的機制,創維是一個真正往前勇敢的企業,我其實也是80年的,酷開很多的決策基本上就是我和林總兩個人決定的,不用再去申請更高的領導了,只要這樣子我們才能夠快速的試錯。 那唯一如果說非得要有一點借鑒意義的話,就是酷開的轉型酷開的嘗試,就是希望未來對傳統企業讓他們意識到,如果想要真正的改變一個企業,必須在內部做組織重構,在組織重構的基礎之上將原先的決策縮短,在這個縮短的條件之下給予每個人的空間,讓他們擔起這個責任,做出自己的這個貢獻,而不是責任所有人都不愿意承擔,那樣是做不成功事情的,所以酷開真正的價值就在這里。 問題十:您提到這是一個非常痛苦的過程,那到底是哪些方面讓我們如此痛苦嗎? 王志國:其實現在沒有太多的記憶了,就是準確來說是這樣子了,其實更多是我們產品開發需要支持的,我們是共用創維的資源來開發的,這款新產品創維很多,有些人說這個做不了,大家態度不一樣,對于我們來說我們沒有經驗,就說藝術的部件,我們想必須得做成,那后來有很多人告訴我們做不成,這個所謂痛苦的過程實際上就是我們的理念和傳統的理念就是創維原有的理念存在著經驗上的認知的差異,存在著思想上的沖突,那這種沖突實際上在企業高層決策的時候他談一決策,因為一個代表是有經驗的一個成熟體系,一個代表你創新的體系,他如果想穩步不愿意輕易改變的企業他肯定選擇前者,因為他不能夠產生負面的變化,所以說整個過程發生都是有差異的。 問題十一:我有三個問題但是都是比較簡單的,第一個幫發燒的年輕人問的,第一個是驕龍和高配置會多少錢? 王志國:前期的時候我們說T55是獨立打造的,如果用戶給我們定制了這一款,驕龍800的,把我們差價加上去,不會對整個電視重新定價,其實我們覺得用戶沒有必要買,如果用戶證明他是高端用戶我們會送。 問題十二:現在年輕人其實發燒群體蠻多的,第二個問題也是簡單的,酷開應該算是一個互聯網品牌吧,那我們所了解的一些互聯網品牌,小米,樂視,他們也做了很多東西,那我想問一下酷開有沒有打算做跨行業的東西,路由器什么的其實也屬于智能家居也沒有離開電視這個圈子,離開電視這個新的產品,再有酷開玩出態度的產品滿足我們酷開的粉絲,有沒有這樣的一些制度? 王志國:酷開想做新東西,但是為什么到現在一直沒有做,我跟我的團隊講過,我們現在是一個小團隊,如果我們電視做的好就別去做其他事情了,態度是一樣的,現在所有人跨界做任何的東西無非就是找一家代工廠商,大家知道好的產品和不好的產品在哪兒呢,第一個就是產品的定義,你如何定義消費者好的產品,小米就是在這個方面做的不錯,就是所有的產品逼格滿滿,他們有一個很強的設計團隊。第二個是產品的銷售,如果你不能把產品賣的很好,那你做了有什么用,那除了浪費合作伙伴的錢,除了浪費大家的精力沒有任何的意義。第三個就是這個產品未來的運營,那這三點都是需要考慮團隊的,但是團隊現在就是如果不能夠聚焦做這樣一件事情了,如果哪兒一天你們聽到了互聯網電視就這樣一家了,說明我們的團隊做成功了,這個時候我們再跨界大家一定會相信酷開跨界是成功的,但是今天我們連電視都沒有做到我們認為的最好,我們憑什么做其他的東西,酷開又不要簡簡單單講資本故事,我今天要做這個了,所以未來有多大想象的空間你們給我一些錢,不需要。所以只要是不靠資本在運作的企業都還是比較踏實的。 |
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