【消費電子實驗室-2015/11/2】大彩電終歸價值不菲。例如樂視剛剛發布的120英寸液晶電視，售價居然高達49.9萬元。而即便是便宜很多的海信激光影院電視，全套也要5萬元。這對于目前市場只有三千上下的主流平板，無疑是一個天價。那么，彩電企業緣何要“執迷于此”呢？

       海信：細分產品需求，其實“大”有市場

      樂視賈總說，120英寸液晶電視“只為人生贏家和商務用途”。潛在含義是，并非所有的消費者和應用領域都需求這樣的產品。

      那么國內每年100英寸上下的顯示設備需求有多少呢？如果以實現該顯示效果的傳統產品投影機的銷量衡量，這個數字2014年應該是210萬臺。即便結合了70、80英寸這樣的液晶電視產品、激光電視產品、微型投影機產品，這一數字2014年也超不過300萬臺。對比于家用電視機每年超過4500萬臺的規模，百寸大屏的市場的確不“大”。

      但是，另一個研究數據卻能給出相反的結論：2014年70英寸以上液晶電視銷量增長了10倍；微投和家用投影機市場的成長量也創出新高。今年上半年，激光電視的銷量則達到同比10倍的數量，大尺寸液晶的銷售也在繼續快速增長。——換句話說，以家用產品、新興技術產品為代表的“大”尺寸顯示設備的成長性非同一般，甚至是整個顯示行業中最大的“潛力空間”。

      事實上，2014年及其以前，100英寸上下級別的顯示設備，超過93%的比例是用在商用和工程顯示領域。恰恰是支撐了整個顯示市場主體的家用市場，沒有能夠成為“超大尺寸”顯示設備的主要陣地——這是一個結構性矛盾。如果這一不平衡結構能夠扳平，那么家用領域對百英寸級超大尺寸顯示設備的需求就可能是百萬，甚至數百萬級別的概念。

 

      海信認為，家用顯示市場超大電視的需求潛力沒有被發揮出來的核心原因主要有兩個：第一是價格，例如樂視120英寸液晶這種動輒49.9萬元天價的產品，顯然不能真正撬動大尺寸電視的海量市場。第二是則是效果，拋開液晶的天價，那么家用大尺寸電視傳統的選擇就是投影機。而傳統投影機在光照下條件下差強人意的顯示效果，使其不能作為“電視”元素來使用。

     “沒有價廉物美的、真正符合消費需求的產品，又何嘗來‘家用大屏的春天’呢”？正式價格和性能成為了阻礙“傳說中”超大顯示家用市場發力的真正原因。

      液晶向“大”，事實證明“大”才是王道

      樂視推出了120英寸液晶電視機。而就在10年前，2015年液晶技術所制造的最大尺寸電視機才只有45英寸。但是夏普這款“小屏幕”電視售價也要四五萬元。而現在，同等尺寸、性能更先進的液晶電視機則均價只有2500元。

 

      一定意義上，平板電視、乃至整個人類顯示技術史都是不斷追求大尺寸高性能顯示設備的過程。在這個過程中，人們發明了電影院。而電影院的核心魅力也不過“大”這個字。IMAX巨幕的22米空間，所能創造的視聽效果是一般電視機不能比擬的。同樣的道理是100英寸巨幕電視所能創造的顯示效果也是四五十英寸液晶電視所能比擬的。

      尤其是在目前，多媒體設備泛化的背景下，彩電的核心價值更需凸顯“大”這個概念。

      一方面，手機、平板電腦、PC成為了人們最常用的多媒體和信息攝入設備，電視機的信息和媒體終端價值出現了淡化。甚至有數據稱一線城市電視觀眾的觀看頻度和時長的累積值，已經減少了一半以上。

     另一方面，電視產品也在重新定位自己的價值：從唯一的多媒體與信息終端到差異化終端的轉變。而與手機、平板電腦、PC等設備比較，電視產品的核心特點就是“大”屏幕。事實上，雖然目前高清視頻內容比比皆是，但是也只有大尺寸彩電才能真正展示出這種高清媒體媒介的差異化魅力。

 

      海信認為，以大尺寸為基石的顯示效果和體驗優勢，是未來彩電在眾多泛化的媒體終端中的核心價值點所在。這也是海信為何在全球彩電圈，第一個堅決引導百英寸級別的激光電視走向普及的原因所在。

      人們越是減少看電視的次數和時間，越是對某一次的觀看效果格外重視。這使得大畫面成為‘看電視’時間減少之后，必然的需求。因為如果將看手機視作必要價值，那么看電視就應當是‘享受’價值。而大畫面是體現這種享受價值的核心所在。所以，可以看到2014年較2013年70英寸以上液晶銷量增長達10倍之多。

       抓住第四次彩電技術升級機會，打開“大”之門

      樂視一直是大尺寸彩電的擁護者：2013年的60英寸、2014年的70英寸、現在的120英寸，樂視不斷刷新自己超級電視的上限尺度，并取得了不錯的市場效益。

 

      但是，海信的思路卻有些不同。海信認為從黑白電視、彩色電視、平板電視，到目前海信的激光影院電視，彩電市場已經到了第四次技術大革命的關鍵時期。而這次市場技術更替的關鍵角色即是激光顯示。

      因為激光顯示是目前唯一可成熟并經濟的提供家庭、商務環境等應用中超過100英寸“電視”體驗的大尺寸顯示設備。激光電視顯示技術的特點是高對比度、高色彩效果、高反應速度、高可靠性、高環境光下顯示效果和低成本性。這些優勢和特點，使得激光電視可以勝任100英寸家用電視普及的重任。

      海信稱，明年4月份將是一個關鍵節點。海信在這之前會推出一系列激光電視新品，實現產品線的系列化、多元化，并在包括亮度的性能、價格等關鍵選購需求上有新的突破。激光為核心的家庭影院已經成為海信的一項核心戰略。業界認為，只需要在4500萬臺彩電市場的5%的高端市場里面，切割出1-2%的大尺寸需求給激光產品，激光電視都可以創造另一個百億級的彩電產業獨立增長點。