【消費電子實驗室-2015/7/30】時勢造“英雄”， 2013年霧霾突襲，空氣凈化器銷量隨即爆漲，伴隨著PM2.5值屢次爆表，新型流感、室內裝修污染等一系列問題的出現助推了空氣凈化設備的蓬勃發展。據中怡康數據顯示，空凈行業2013年銷售規模同比超過130%，而在當年霧霾最嚴重的12月銷量飆到了峰值。但與此同時，行業內部卻爆出了諸多問題。前一段北京工商局對市場上的空氣凈化器進行抽檢，結果伊萊克斯、艾美特等6家品牌登上黑榜，而被點名的產品夸大凈化效果、虛報適用面積、虛假宣傳等問題不一而足。

可見，盡管空凈產業上升勢頭明顯，但是我們還可以看到行業內空凈品牌水準不一、行業自律等諸多負面問題也亟待解決，而亂象頻仍之際，空凈行業新國標即將頒布，勢必會推動整個行業生態的健康發展。

家庭普及率偏低，市場混亂存量大

據有關數據顯示2015年上半年凈化器零售市場零售額規模58.1億元，下降20.5%；零售量規模298萬臺，同比下降10%。可以看出，整個市場出現需求不旺的局面，而這可能跟目前我國空氣凈化器家庭普及率低、國家政策、空氣質量等多重因素有關。

歸納起來，可以分為兩個方面的原因：一是外部環境衍變，空氣環境受關注的程度漸趨平穩，空氣環境質量的持續好轉，消費者對于空氣凈化器的需求降低。二是行業內部亂象，各路諸侯一擁而上都想分一杯羹，這造成了市場的供應過剩。與此同時，產品標識弄虛作假等行業負面消息，也極大地削弱了消費者的熱情和信任。

隨著人們對于空氣污染的認識加深，和對空凈品牌的逐漸了解，消費者對于空氣凈化器的需求也將從沖動回歸理性。這推動了空凈行業從“以量取勝”進入“以質取勝”的新階段。

空氣凈化器新標高，行業面臨優勝劣汰

據《2015年空氣凈化器行業藍皮書》顯示，截至2014年，國內空氣凈化器品牌總數達556個，較2013年增長405個。2014年整體市場增速超過30%，零售量、零售額分別達到510萬臺和115億元。

可以看出 2014年各類空凈品牌蜂擁而現，一時間空氣凈化器市場熱鬧非凡，但這繁榮的背后卻隱含著多種亂象。此前，央視曝光了空氣凈化器品牌黑名單。筆者針對空凈產品的調查發現，市場上不少空氣凈化器產品所標注和宣稱的與實際所能達到的水平不符，比如甲醛和PM2.5去除率、適用面積、潔凈空氣量等。筆者認為，出現這種情況最重要的原因正是目前我國空氣凈化器凈化效能的統一標準缺失，導致不同產品執行的標準各異，而如果檢測凈化效果的實驗條件不同，各產品所謂的凈化效能也稱不上有可比性，所以孰優孰劣更無從談起。

因此，新修訂的《空氣凈化器》國標即將出臺，其著重強調了潔凈空氣量（CADR）、累計凈化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，并明確了產品標志內容，這將有效規范市場，約束虛假宣傳對消費者的誤導。筆者認為，新國標將有效制約一些貼牌代加工廠商的“借機撈錢”之舉，而隨著不合格企業的淘汰，行業的準入門檻必將拔高。這對龍頭公司是一個利好，其可以將產品從高功能型往普及型延伸，繼續提高自身技術水平，而最終受益的無疑是消費者。

市場整合加速，消費者驅動技術升級

據互聯網大數據監測分析，消費者在空氣凈化器的使用過程中存在以下幾個特點：PM2.5、甲醛等有害物質的去除效率和效果依然是用戶的第一需求；空氣凈化器噪音大、凈化效果不明了、自身清潔不便等諸多細節問題困擾用戶；此外，空氣質量顯示也成為了一個新的關注元素。

隨著凈化器新國標的出臺，行業將有一個全新的必須遵循的強制性標準，消費者的幾大困擾將得到良好的解決。盡管產品凈化技術的主流將仍是過濾式及離子集塵式，但在細節上可視化功能、操作智能化的引入，會讓消費者明白自己買的這個東西有用沒用，對于好產品獲取消費者的信任有極大助力。

爆炸式的需求意味著巨大的市場同時也預示著潛在的危險，居安思危是企業應有的理念。新國標的出臺意味著給企業敲了警鐘，行業發展歸根結底還是需要技術驅動、消費者驅動，而不是一味單純地搶占市場。“尸位素餐”在優勝劣汰的生態準則面前必將不堪一擊，最終只能被消費者所摒棄。