【消費電子實驗室-2015/6/24】6月19日晚，創維數碼控股有限公司（下稱“創維”，及其附屬公司下統稱為“集團”）（香港聯交所股票代碼：00751）在香港公布2014年4月1日至2015年3月31日止共12個月的全年業績。報告顯示：集團營業額達401.35億港元，比去年增加1.7%；毛利80.23億港元，較去年增加5.2%。集團整體毛利率20%，較去年同期上升0.7個百分點。集團總盈利33.5億港元（包括一次性收益），較去年同期大幅增加133.8%。
報告顯示：集團財務穩健，流動資金強勁，凈資產增長至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。銀行結余及現金共計33.17億港元，比2014年3月31日上升9.7%。銀行貸款(包括因附追索權貼現票據及遠期結售匯而產生的財務借貸) 25.86億港元，比2014年3月31日減少54.7%，公司持續處于凈現金狀態。 股權持有人應占溢利(剔除一次性收益)上升40.8%至17.66億港元，每股基本盈利(剔除一次性收益)增加40%至62.51港仙。 集團董事會建議派發末期股息每股11港仙。連同年內已向股東派發的中期股息每股9.5港仙及特別股息4港仙，全年派發股息合共為每股24.5港仙，比去年增加63.3%(剔除一次性收益)。全年股息支付率保持穩定，達39.2%(剔除一次性收益)。 集團的彩電業務占中國市場營業額的77.3%；數字機頂盒、白家電產品及液晶器件的銷售分別占中國市場營業額的7.3%、6%及1.8%；余下7.6%的營業額由物業收租、照明、物業發展、安防系統、空調及其他電子產品等分占。 創維集團總裁楊東文先生表示：2014年是中國彩電市場充滿挑戰的一年，加入其中的互聯網企業，其經營模式考驗著傳統制造業的能力，這啟發了集團管理層對銷售策略作出改變，促進集團變革和系統效率提升，以及迅速從功能化產品轉向智能化產品。本年度，4K超高清電視機逐漸普及，帶動其銷售量較去年同期飆升113.8%，且個別主要型號產品銷售理想，推動整體毛利率同比上升。其次，集團制訂國際化目標，加強開拓海外市場，自有品牌銷售占比得到提升，令海外市場銷售額同比升幅達27.5%，其中彩電業務升幅最顯著，達77.8%。除此之外，創維數字成功于深圳A股市場上市，品牌地位進一步提升。 彩電業務：技術創新引領潮流，雙品牌戰略布局互聯網 集團在中國彩電技術領域保持領先優勢，在高端產品研發上引領潮流。2014年8月，集團發布GLED 8200系列，首次實現首款具有自主知識產權的國產高端智能電視芯片應用于民用彩電設備，奠定了在業界的領導地位；同年12月，推出GLED極客互聯網電視Air-G9200系列，該系列電視不僅為全球首款搭載64位芯片的電視，也是當時全球最薄的LED電視，機身薄至7.5mm，引領了業內電視設計追“薄”熱潮，標志著集團在高端產品的供應鏈整合上已趨成熟，并在智能電視布局上搶占先機。 創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝先生表示：互聯網企業的介入，提升了彩電行業智能化產品的滲透率，對此集團啟動多元化平臺戰略，全面擁抱互聯網，以“創維”和“酷開”品牌實行線下線上分銷相結合。“酷開”品牌是互聯網思維的充分運用，以家庭互聯網為產品定位，通過互聯網進行傳播與銷售。集團不斷探索適合自身的互聯網營銷模式，為傳統彩電企業創新營銷策略作出了示范。 本年度，“創維”品牌的平板電視機在中國市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%。其中4K云電視機及云電視機的銷售量分別攀升至139萬臺及344萬臺，共計占集團在中國市場電視機總銷售量的51%，較去年同期分別上升113.8%及41.8%。 根據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數據顯示，截至2015年3月31日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量均排名第一位，市場占有率分別為17.8％、17.1%及16.9%。 海外市場：銷售渠道開拓得力，“創維”品牌大放異彩 日本家電品牌彩電業務在全球范圍內的逐步退出，給中國家電業的發展帶來了機遇。本年度，集團立足OEM業務，迅速做大自有品牌，集中擴展中高端電視機市場占有率，使LED液晶電視機的銷售量占比達到99.9%。針對不同市場的需求，集團不斷調整產品銷售結構，適時推出符合市場需求的多元化產品，并持續開拓海外市場不同模式的銷售渠道，令海外市場營業額取得理想升幅。 本年度，海外市場的營業額占集團總營業額的21.4%，較去年同期增加27.5%。其中彩電產品在海外市場的營業額為57.62億港元，占海外市場總營業額的67%，較去年同期上升77.8%。LED液晶電視機則上升61.6%至371萬臺。 創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝先生表示：集團通過泰國、菲律賓、印度、印尼和澳洲等地已設立的子公司，加強自有品牌的推廣及宣傳，令“創維”品牌在海外市場的知名度及認知度不斷提升，尤其是亞洲市場更成為自有品牌銷售備受矚目的地區之一，其銷售額占比上升至13.1%，推動海外市場營業額上揚。 數字機頂盒業務：深圳A股成功上市，營業額歷史最好 創維執行董事及機頂盒事業部總裁施馳博士表示，本年度，數字機頂盒在中國大陸市場的營業額為23.06億港元，創歷史最好成績。 2014年是中國大陸智能網絡機頂盒的發展元年，DVB及OTT機頂盒成為主流發展方向。本年度，集團與國內多家知名企業達成戰略合作伙伴關系，并成為部分企業的互聯網智慧OTT合作商，強化了B2B的經營模式。同時，通過與其他企業的合作銷售，以線上線下及連鎖等銷售渠道積極拓展自主品牌互聯網OTT的銷售，帶動OTT盒子銷售量同比明顯上升，營業額強勢增長。 另一方面，集團與國內廣電網絡運營商的合作長達14年，利用廣電運營商的市場覆蓋率及占有率，集團加強機頂盒業務的市場基礎和客戶資源，繼續保持與國內多家省級、地方廣電運營商的良好合作關系。而集團機頂盒業務在深圳A股市場的成功上市，又大大提升了智能機頂盒的競爭優勢，品牌價值得到溢價。 本年度數字機頂盒在海外市場的營業額較去年同期上升11%至20.7億港元。集團把握非洲部分國家大力推動數字化進程的契機，成為南非的主要供應商之一，這為數字機頂盒銷售帶來顯著增幅。另外，集團機頂盒業務在海外市場的銷售單價及毛利率持續上升，又得益于其產品在東南亞等國家有極大優勢，在歐美等市場的銷售也保持在平穩狀態。同時，集團加大中高端產品的市場推廣，提升數字機頂盒在B2B市場的品牌形象和知名度，令海外市場的營業額穩步上揚。 白家電產品：多元化布局基本完成，黑白聯動優勢互補 本年度，白家電產品在中國大陸市場取得18.95億港元的營業額，較去年同期上升6.6%。 集團在本年度正式進軍白電空調科技企業，走上黑白聯動之路，基本完成家電多元化布局。同時加大智能互聯互通產品的研發和投入，成功研發i-health系統的智能互聯冰箱和洗衣機，并專注生產全品種中高端產品。年內，600萬臺產能新園區在南京落成，可實現年產冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺的產能，形成銷售收入突破100億的規模。 在白家電營銷上，集團實行農村包圍城市的營銷策略，進一步發揮“黑+白”特有的整合優勢，推動白家電向城市市場、專業大賣場升級，向一、二級市場擴張，并利用彩電現有的市場終端和強大的市場推廣資源，強化國內白家電市場。同時，積極拓展電商渠道，實現電商平臺全覆蓋。集團在全國建立的41個專屬物流倉庫，以及遍布全國的服務網絡，有助于推動白家電業務的迅速發展。 控成本成效顯著，銷售費用降低毛利率升高 本年度，集團推出一連串改善措施，一方面嚴控成本，減少外購電視機模組，改為自行生產，在零部件范圍亦與華為等企業建立戰略伙伴關系，有效降低了生產成本，再加上銷售返利率控制得宜，推動整體毛利率同比上升。另一方面，注重提升產品技術及質量，加強新產品推廣和加快中高端產品的切換速度，集中推廣毛利率較高的產品。如毛利較高的4K超高清電視銷售量同比大幅度攀升，在中國市場占有率持續位居第一，對推高毛利率起了正向作用。 本年度，集團銷售費用與營業額比例下跌0.5個百分點，由12.5%下降至12%。這得益于集團對各類銷售費用的嚴加管控，年內推出了一系列控制措施，把銷售費用控制在合理水平。此外，改變以往營銷方法，減少頻繁的促銷活動，擴大線上宣傳攻勢，通過電商、實體店等渠道，與消費者在產品層面進行互動，此類體驗使客戶充分了解集團各種產品的特性，由此品牌推廣費用較去年同期減少2.99億港元，下降21.1%。同時，不斷改良產品質量以確保產品可靠性，降低返修率，令單位平均售后保修及維修成本同比降低。 多元化、國際化、智能化護航未來發展 2015/16年度，集團將聚焦于多元化、國際化，智能化戰略，保持產品的領先地位；同時加大品牌投入，打造消費電子產品加內容服務的強勢品牌，變業務推動品牌的格局為品牌牽引業務的格局。預計2015/16財年，集團彩電產品的目標銷售量為1500萬臺，中國大陸及海外市場分別占1000萬臺（包括250萬臺4K云電視機及400萬臺云電視機）及500萬臺。 海外市場方面，集團將以持續加大市場擴展為主要策略，考慮通過參股、收購等方式布局海外。同時，將建立共享的海外銷售平臺，除確保亞洲和美洲市場的增長外，還會致力提高歐洲、中東及俄羅斯等地區的市場占有率，以奠定海外市場地位。另外將調整產品結構，按不同市場需求，加速中高端產品的滲透率，提高中高端、高毛利產品的銷售比重，確保海外市場銷售量及銷售額持續增長。2015年4月，集團正式收購德國高端電視機制造商Metz美茲，受益于此，集團可快速突破外銷業務供應鏈瓶頸，實現研發與制造體系的整體平移。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售，其中自主品牌數量達到30%，冰箱、洗衣機、空調家電達到10%的比重。 產品方面，集團將全面向智能家電方向發展，借助在彩電上的優勢，使電視這塊屏幕成為未來智慧家庭的服務入口和內容引擎，連接用戶家中其他家電設備，進一步發展和延伸用戶的使用習慣，從而實現從“產品價值經營”向“用戶價值經營”轉變。2015年3月1日正式成立的智慧家庭戰略發展部，首先將推動內部產品的智能化落地以及產品、技術、軟件、系統等層面的對接。集團將一如既往地持開放態度，開放智慧屏幕，搭建硬件平臺，發布標準協議，廣邀上下游開發商共同開發智慧家庭的服務內容，讓全球用戶共享未來智慧家庭生活的美妙、便捷和自由。截至2015年6月19日，據后臺數據統計，創維智能電視激活用戶數達1054萬臺，日均活躍用戶數超313萬，日增加激活用戶數16517，為未來智能互聯互通業務增長創造無限價值空間。 展望未來，集團希望通過促進產業協同，產融協同，發揮整合資源的能力和優勢，推動重點產業和新興產業的快速發展，創造更好的經濟和社會效益，造福社會，令投資者獲得更理想的回報。 |
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