【消費電子實驗室-2015/6/24】6月18日是京東618狂歡節的高潮日，伴隨消費者全天搶單潮的集中爆發，618當天京東的銷售數字創出新高：618當日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。家電作為京東具有戰略意義的重要品類，618當天的銷售相比去年同期增長了150%，其中智能家電和高端產品的熱銷成為一大亮點。

618當天0點剛過，京東家電熱賣就拉開了序幕：0:00~0:30的半小時內，平板電視每秒售出逾30臺，小家電銷售超過10萬件，空調在0:00~1:00的1小時內銷售就超過4萬套……巨大的家電網購潛力在618當天得以釋放，不到半天京東家電的銷售額就已經超過去年618全日銷售額。

時值盛夏，空調成為最受追捧的家電商品，銷售的火爆在情理之中。618全天京東空調的銷售額逼近8億元，領先的格力空調全天銷售超過7萬套，高端產品越來越受追捧，圓柱柜機在618當日的銷量超過1萬套。

電視在家電銷售中一直具有舉足輕重的地位，618全天京東的電視銷售同比增長達130%以上。今年618京東最暢銷的電視品牌包括海信、索尼、飛利浦等，合資品牌的表現相當搶眼。智能電視贏得了大量消費者的垂青，電視銷量最高的海信所賣出的產品中智能電視的占比高達90%以上，酷開43英寸智能電視當天銷售也突破1萬臺。大屏幕和曲面電視受到越來越多消費者的喜愛，50英寸以上的大屏電視約占索尼電視銷量的95%，三星曲面電視也占到了三星電視整體銷量的30%。

冰箱和洗衣機在618當日的銷售也非常火爆，除海爾、西門子、美的等大牌繼續領跑冰洗市場外，全面布局電商的三星、LG等國際大牌也入圍了銷售前八。冰洗產品的高端化趨勢比較明顯，618當天對開門冰箱和滾筒洗衣機等高端家電表現強勁，當日同比增長達700%以上，將冰洗平均客單價拉高近40%。值得一提的是國際奢侈品品牌miele（美諾）也參與到此次購物狂歡中，單價35000元的洗衣機套裝在618凌晨0點開始的搶購中一小時內就賣出20套，全天銷售近100套。

廚衛市場今年異常火爆，老板、方太、美的、華帝等中高端煙灶大品牌銷量大增，嵌入式廚房電器及洗碗機則成了今年廚房家電的新寵，西門子、海爾、美的、方太等品牌的洗碗機618當天的銷售額都超過了1000萬元。2000元以上大容量中高端熱水器銷售占比首次超過50%，品牌進一步向AO史密斯、美的、海爾、林內和能率等大牌集中。

小家電方面，6月18日整體銷售量接近去年同期的3倍，A.O史密斯凈水器、戴森吸塵器、象印電飯煲等高端品牌的銷售均達到了歷史新高，新興的凈水設備、掃地機器人、電動牙刷和除螨儀等品類增長都達到了400%以上。

今年618是肩負京東大家電縣鄉級市場拓展的“京東幫”服務店首次參與到這個網購狂歡節， 6月18日京東幫單量是6月17日的3倍還多， 618當天京東幫鄉鎮訂單占比達到了60%。6月18日當天全國超過700家“京東幫”服務店貢獻了京東大家電銷售額中的20%，成為京東家電潛力無限的新增量。“京東幫”服務店在618當天銷售最好的家電品類為空調、平板電視和冰箱。