【消費電子實驗室-2015/6/18】2014年中國彩電市場整體銷量下滑，面對消費需求不足、成本顯著上升、產品同質化嚴重等多方壓力，電視產業“急速滑坡”、“無力扭轉困局”的論調此起彼伏。誠然各大電視品牌發力4K電視力圖扭轉局面，但收效似乎不甚明顯。 2014財年夏普液晶電視和中小液晶面板業務巨虧，加劇了其艱難的處境，故而主動下調2015年彩電銷量，多少顯示出今年彩電銷售的信心不足。做出同樣舉動的還有消費電子巨頭三星， 2015 年 Q1財報顯示，凈利潤為4.63萬億韓元(約合43億美元)，同比下降39%。 負責電視與家電的消費電子事業部當季虧損1400億韓元，一時間唱衰遍野，部分網友紛紛感嘆利潤被壓縮，已成“明日黃花”。

然而令人出乎意料的是，之前不被看好的索尼，經過過去十年的堅持與付出，對畫質和技術近乎瘋狂的追求，終于以其良好的市場表現重新奪回消費者的眼球，2015利好消息頻出，恰似一劑強心針，或許可以為電視市場重新注入些許活力。

與破產傳聞相反，索尼去年以來的一系列主動調整動作終見成效：根據索尼日前發布的2014財報，去年7月正式分拆為獨立子公司的索尼電視業務，已經實現了整個財年的盈利，一舉扭轉了連續十年的虧損歷史。

獨立運作以來，負責索尼電視業務的索尼視覺產品公司進一步提升運營效率，將注意力聚焦在4K電視等高附加值產品領域，并繼續夯實中國等重點市場的銷售份額，毫無疑問，2014財報數字證明了這一系列調整措施的成績。2014年，彩電業務所屬的家庭娛樂及音頻部門實現了12073億日元（100.61億美元）銷售收入，營業利潤達到201億日元（1.67億美元）。具體到電視業務，2014財年索尼則實現了8351億日元（69.59億美元）的營業收入，營業利潤達到了83億日元（0.69億美元）。

    什么讓索尼一直堅守電視業務？

作為索尼“發家”的業務之一，索尼電視曾經通過“特麗瓏”等突破性的技術產品稱霸全球。盡管2003年后索尼電視由于研發成本高昂等原因連續十年未獲盈利，但索尼始終把電視視為核心業務，始終選擇“堅守”。

作為家庭娛樂的絕對核心，電視可以把相機、攝像機、PS4游戲機、平板電腦、智能手機等設備連接在一起，為消費者打造最好的家庭娛樂體驗。從這個維度來說，電視業務是索尼在數字家庭戰略的“押注”，是絕對不可能放棄的戰略核心。

另一個方面，4K作為整個索尼的戰略投入方向，電視也是最能充分展示出索尼在4K視頻拍攝、剪輯到播放這一完整產業鏈絕對技術實力的業務之一。

經歷了獨立運營后的一系列改革嘗試，索尼電視業務重新盈利，也證明了這種“堅守”是有意義的。索尼電視機業務的高管今村昌志曾表示，如果沒有電視機業務，索尼將無法實現長期以來的承諾，即給消費者提供情感性的體驗。

同時，索尼電視重獲盈利也證明了平井一夫推出的“一個索尼”政策取得了初步成功，達成了預期目標，將電視業務單獨成立子公司這樣的改革方向是正確的。此外，電視部門成功的經驗也可以讓索尼將其移植到其他部門中，進一步增強整個索尼電子的實力。過去的十年中更多的廠商采用低價格產品的策略來獲得更大的市場份額，對索尼高端精品戰略進行了沖擊，不過索尼一直堅信用戶最終回重新關注產品的品質與實際體驗，而事實也表明索尼的“堅守”是非常有意義的。

索尼電視更注重為用戶帶來更好的視聽體驗

    深耕技術，索尼電視業務扭虧為盈的關鍵

在業界一直有“技術的索尼”這種說法，這也是對索尼技術研發實力的認可。在電視領域索尼擁有很多令人仰慕的成就：如早在1994年，索尼開始了 OLED技術研發，領先行業20年，現在這些技術應用在高端的監視器產品中；

2007年索尼推出全球首臺OLED電視XEL-1，開創電視新紀元；

2012年，索尼推出全球首臺4K電視84X9000，樹立超高清電視的基本標準；

2014年，索尼推出楔形設計的4K電視，開創電視幾何體設計先河；

2015年，索尼4.9毫米機身4K電視X9000C問世，系列繼續刷新電視纖薄世界紀錄。

正是因為對畫質精益求精，對技術要求苛刻，對設計挑剔偏執，才誕生一件件令人驚嘆的偉大作品。這些產品都搭載了當時業界最新潮的理念以及技術含量最高的特性，為消費者帶來了難以置信的視聽體驗，而今后索尼也將繼續會把更新的技術帶給大家，同時也是其能扭虧為盈的關鍵。十年堅守，帶來的不僅是矗立業界的口碑與靈魂，更是這份專注、這份不妥協所承載的感動。

技術始終是索尼最大的優勢

在獨立為子公司之后，索尼也采取了新的市場策略——注重高端4K超高清電視市場，為消費者提供更多具有高附加價值的電視產品，讓他們充分享受索尼先進技術帶給他們的視聽享受。如索尼今年在新品電視中搭載了最新的4K圖像處理芯片X1、4K迅銳圖像處理引擎PRO，再加上精銳光控技術、特麗魅彩技術以及醇音+技術都讓索尼電視在品質和性能上保持絕對領先，同時也是索尼電視業務盈利的堅定基石。

索尼也在積極擁抱互聯網

    索尼電視未來如何保持盈利

索尼電視業務盈利僅僅是一個開始，消費者們終究會親睞那些努力的企業。技術一直是索尼的最大優勢，“技術的索尼”是人們對其最好的褒獎，索尼在技術上的偏執是其立業之本。

盡管目前在“互聯網思維”模式下營銷成為了重點，但是優質的產品和技術絕對是一個企業的基石，而全面進軍安卓平臺，以及在中國與小米盒子的充分合作都證明索尼除了保持日系企業一貫技術品質優勢之外，還積極與本土廠商合作，融合雙方的優勢，在未來更激烈的市場競爭中依舊能夠進一步增強競爭力。

由于全球彩電市場經過了多年的高速發展期，進入到一個平穩運行的階段，并且在經歷了智能化的洗禮后，整個行業以及消費者開始重新思索電視機的本源應該還是重新回歸到音畫質本身，消費者開始重新關注電視的顯示技術與視聽感受，索尼很好的抓住了這個市場變化并為他們提供了非常優質的產品。而抓住市場的細微變化也是索尼大大提升運營效率后最直接的體現。

意欲繼續擴大高端電視市場份額的索尼，確實表現不俗。2015年的索尼音畫旗艦X9400C/X9300C和全球最薄的X9100C/X9000C均讓人眼前一亮，不僅在其最擅長的工業設計領域繼續做到“一流”，在畫質的表現上也會達到一個全新的高度。多款索尼電視新品搭載了4K圖像處理芯片X1，在它的驅動下，迅銳圖像處理引擎PRO的效能更高；精銳光控技術和特麗魅彩技術也能近乎100%的發揮出面板的全部潛力。加上升級后更豐富的影像數據庫，結合新的平面區域偵測、自相似精密顯像、噪點粉碎器、數字降噪等畫質優化技術，索尼毫無疑問可以繼續穩坐行業內畫質巔峰的寶座。不同于做大而全的其他品牌，索尼的策略是在高端領域追求極致，占領市場高地，相信有著過硬產品、技術實力的索尼電視，今年乃至未來十年，在高端電視領域會有更為出色的表現。