【消費電子實驗室-2015/5/13】昨天是華數傳媒(000156.SZ)向阿里關聯公司“云溪投資”定向增發的2.87億股股票上市日，由于有三年限售期，這批股票正式上市流通將在2018年5月12日。

　　至此，國內七大互聯網電視牌照商旗下所屬的運營公司已基本被外界投資者“瓜分”：騰訊入股未來電視，優酷土豆入股國廣東方，愛奇藝入股銀河互聯網電視，聯想入股上海視云網絡等。

　　三網融合專家、融合網總編輯吳純勇分析說，七大牌照商中，只剩下芒果TV還“單身”并正謀求上市。外界資本介入后，互聯網電視將進入3.0競爭階段。

　　牌照商嫁接外來投資

　　智能電視的熱潮今年繼續在資本市場和消費市場發酵，彩電企業要從“賣硬件”擴展至“賣服務”、廣電系統要從“收月租”延伸至“賣內容”，互聯網電視自然被寄予厚望。而在內容商、彩電企業之間，互聯網電視的牌照商是一個繞不開的環節。因此，國內七家互聯網電視牌照商，成了互聯網、IT巨頭競相合作的“香餑餑”。

　　2010年3月24日，國家廣電總局向中央電視臺旗下的CNTV(中國網絡電視臺)頒出了第一張互聯網電視牌照，并由未來電視具體運營。未來電視有三大股東：央視國際控股60.2%；騰訊持股19.9%；中數寰宇科技公司也持股19.9%。

　　2010年3月，以浙江電視臺和杭州廣播電視臺為申請主體，華數傳媒也獲得了互聯網電視牌照。2015年5月11日，完成增發后，華數傳媒的股權變為：華數集團占股41.85%；云溪投資(由馬云和史玉柱共同出資)占股20%；浙江二輕集團占股6.91%；湖南千禧龍投資占股6.84%；上海源倉投資占股4.97%，其他后五位股東分別為東方星空、浙江發展、北京光華貳陸柒企業管理公司、上海景賢投資、深圳孚威創業。

　　2010年7月，上海廣播電視臺亦獲得互聯網電視牌照，由SMG旗下的新媒體公司百視通(600637.SH)運營。具體負責的上海視云網絡科技有限公司是一家合資企業，由百視通控股51%，聯想持股49%。

　　中國國際廣播電臺2010年12月取得互聯網電視牌照，由“國廣東方”運營�！皣鴱V東方”成立于2006年11月，股東包括華聞傳媒 (000793.SZ)、國廣環球傳媒公司。2014年7月，優酷土豆的母公司合一信息技術(北京)有限公司向國廣東方增資5000萬元，持有國廣東方16.6667%的股權；同時，華聞傳媒在國廣東方的持股比例也調整為36.8171%。

　　2011年3月，以廣東電視臺為牌照的申請主體，南方傳媒互聯電視“互聯八方”集成服務平臺、“云視聽”節目內容服務平臺通過國家廣電總局驗收，取得運營許可。這張牌照2015年4月14日之前，由南方傳媒與優朋普樂合資的“廣東南廣影視互動技術有限公司”運營；整合后的廣東廣播電視臺把牌照交給南方新媒體公司來運營。

　　中央人民廣播電視臺2011年3月也獲得了互聯網電視牌照，并交由旗下的銀河互聯網電視有限公司具體運營�！般y河”成立于2012年7月，是由央廣新媒體公司、江蘇電視臺、愛奇藝(百度旗下)合資。去年9月鵬博士電信傳媒集團增資入股。

　　2011年7月，湖南電視臺正式獲得互聯網電視牌照，委托“快樂陽光”開展業務。2014年8月11日之前，“快樂陽光”的股東為湖南廣播電視臺；此后，則變更為芒果傳媒有限公司(業內稱“芒果TV”)。去年以來，芒果TV上市的傳聞甚囂塵上。

　　競爭進化從1.0到3.0

　　吳純勇認為，七大牌照商的發展，已從1.0時代(與彩電企業、機頂盒企業合作，收取許可費或服務費)，到2.0時代(外界資本介入)，即將進入3.0階段的競爭。經過去年國家新聞出版廣電總局的“嚴管”，下一步牌照商在獲取了資本之后將在版權、內容運營上發力，未來預計將拉開差距。

　　在中國互聯網電視行業1.0時代，主要模式就是簡單的商業合作—牌照方從家電企業、OTT機頂盒企業按照相應終端數量收取一定的ID許可費或者服務費，而相應家電企業、OTT機頂盒則可以在指定區域內銷售其終端設備。網絡視頻企業在這個階段還處于一個比較混沌的發展狀態。

　　到了中國互聯網電視行業2.0時代，外界資本積極介入—以網絡視頻企業、家電IT企業及其他資本方開始通過合資入股的方式與相應牌照方旗下的運營公司進行資本層面的合作。通過這種方式快速切入到互聯網電視這張大屏幕上。

　　至今，BAT三大互聯網巨頭均已染指互聯網電視牌照商，阿里(馬云)入股華數、騰訊入股未來電視、百度愛奇藝入股銀河；主流的網絡視頻商大多數已找到牌照方的“靠山”，優酷土豆找了國廣東方，樂視去年牽手未來電視、今年改為攜手國廣東方。

　　去年6月以來，國家廣電總局對互聯網電視進行大力整頓，禁止電視上直接下載網絡視頻APP等。吳純勇認為，經過近一年的“整頓期”、在資本完成對牌照商的布局后，中國互聯網電視行業將進入3.0時代，而這個3.0時代在2015年還處于萌芽階段。

　　“隨著各個牌照方與資本方合作的不斷加深，未來資本方一定會在互聯網電視領域發力并重新洗牌，中國互聯網電視行業的排名將會發生改變。除此之外，新的商業模式(如廣告加強、付費內容增多、新服務等)、新的市場機會也會出現�！眳羌冇抡f。

　　截至2015年5月，七大牌照商基本形成了未來電視、華數、百視通、芒果TV、南方傳媒、國廣東方、銀河這樣的格局。它們的內容有所差異，例如，未來電視擁有龐大的中央電視臺的內容資源；華數在輪播頻道、電視游戲方面有特色；百視通則整合了迪士尼、好萊塢的內容資源，并有IPTV基礎；國廣東方則向電視端游戲、演唱會和原創節目等方面發力。

　　醞釀新一輪洗牌

　　3.0時代會讓中國互聯網電視行業重新快步小跑起來。據融合網不完全的統計數據，整個行業經過數年的發展，目前合法用戶總數也僅僅保持在3000萬~4000萬。一旦進入快速小跑階段，用戶總數一定會取得快速增長。

　　在OTT行業資深人士李易看來，未來三年七個牌照商的策略并不一樣，有的借鑒互聯網模式，如銀河、國廣東方、華數“燒錢、抓用戶”；有的則 “抓收入”，如百視通、芒果TV和華數。

　　事實上，華數傳媒、百視通都有“大動作”。華數傳媒拿了馬云、史玉柱約65億元融資后，將在兩個領域重點投入：一是內容的采購和制作；二是積極發展全國的電視終端�！兜谝回斀浫請蟆酚浾吡粢獾�，今年華數推出預存3000元、送高清電視的活動，還鼓勵用戶下載華數視頻客戶端。

　　百視通去年吸收合并“東方明珠”之后，未來也將在內容(影視劇制作、版權經營)、全渠道聯動(IPTV、互聯網電視、有線電視、手機端、游戲主機)和服務應用(新媒體廣告與數據營銷、游戲娛樂、電視購物、文化旅游)三大方向全面發力。

　　李易預計，2015年國內智能電視盒子銷量將同比增長20%，至2800萬臺；智能電視銷量將達到3200萬臺。估計到2015年年底，國內智能電視和智能盒子的保有量將達到1.44億臺，為互聯網電視運營提供了基礎。

　　夸克傳媒負責人王如晨認為，“未來的競爭焦點，一是整合能力，二是運營能力�！闭�合的重點是上游內容資源。運營能力，不單是賣廣告、點播收費，還體現在利用大數據分析、向用戶進行內容的精準推送，以及內容匯聚的能力，比如把災難片進行主題歸類，再進行傳播經營。

　　“3.0時代，資金、運營、牌照、內容融合，互聯網電視行業整合加深。原來廣電割裂太深，三網融合沒實質進展，現在市場化倒逼融合加快�！蓖跞绯款A測，牌照商醞釀新一輪洗牌，未來將剩下兩三家大的牌照商，“今后有的牌照即使不取消，也沒什么價值”。

　　深圳廣電集團總工程師傅峰春則提醒說，互聯網電視有七大牌照方，實際運營卻遠遠不止，還有樂視、小米、搜狐視頻等�！盎ヂ摼W電視優勢在于互聯網電視版權”，過去電視臺買互聯網版權價格很高，一集電視劇50萬~100萬元；當互聯網公司與牌照方合作后，它們轉戰電視端，一集電視劇版權只需幾萬元成本，免費收看的模式，對衛視陣營帶來沖擊。“國內互聯網電視，必須規范版權，讓用戶養成點播收費的習慣，才能健康發展�！�