【消費電子實驗室-2015/4/23】2015年第一季度彩電銷量同比增漲13%。其中，線上零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。在彩電行業整體大環境看似不明朗的情況下，第一季度彩電行業零售額的上升，為2015年整個彩電行業銷售的提升可謂注入了一劑強心針。在整個彩電市場業績迎來利好的情況下，各主流彩電制造廠商也在緊鑼密鼓推出2015年新品，加之“互聯網+”概念的提出，整個彩電市場呈現出以下幾個發展走向：

彩電上下游廠商共推曲面電視

2014下半年，曲面電視在得到主流彩電企業三星、LG、長虹、索尼的力捧下，開始進入普通消費者視野。但曲面電視一直是在“是技術噱頭，還是未來彩電發展趨勢”的爭議中坎坷發展。而近日，隨著國內兩大彩電企業巨頭TCL推出LTV+量子點曲面電視、海信發布ULED曲面電視，曲面電視陣營進一步擴大。同時，在彩電終端廠商推出越來越多曲面電視背后，上游面板廠商友達也一氣呵成，展出55英寸、65英寸、75英寸及85英寸全系列UHD 4K量子點曲面液晶電視屏，完美將曲面設計與UHD 4K超高分辨率、量子點廣色域、HDR超高動態對比技術結合,展現更加細膩的畫質、鮮明的色彩。在上游面板廠商與下游終端制造商共同致力于曲面電視的推動下，未來曲面電視的發展或許將迎來新一輪的高峰期。

主流廠商發力薄藝.硬屏時代

    日前，LG Display聯合主流家電廠商LG、創維、長虹、康佳大力推廣薄藝.硬屏技術，正式宣告超薄電視時代的到來。LG Display薄藝.硬屏技術通過零件最優化實現顯示面板模組一體化設計，成就了超越想象的超輕薄設計。同時采用增加白色像素的4色4K技術為基礎，在亮度、對比度上都有較大提升，可謂做到了輕薄設計和完美畫質的結合。同時電視作為家居設計的一部分，LG Display薄藝.硬屏技術能夠使空間利用最大化，并且實現最佳的壁掛式效果，成為當前家居設計簡約、極致風格的最佳搭檔。在LG Display薄藝.硬屏技術同時具備時尚外觀、畫質技術以及良好的家居空間利用和美觀效果的多重優勢下，未來薄藝.硬屏超薄電視產品或將迎來大好的發展前景。第三方預測：作為最大的電視市場，中國預計在2017年將會形成4535萬臺的市場規模，其中超輕薄電視將達700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發展。AVC還預計，2016年，超輕薄電視市場規模將達380萬臺。但隨著OLED電視推廣的日益成熟，LED超薄電視是否能撼動市場也值得深慮。

“互聯網+”思維推動O2O模式發展

在“互聯網+”思維模式的推動下，家電巨頭企業開始掀起一股O2O風潮。如近日TCL就宣布整合旗下多平臺資源，成立實體店酷友科技，承擔TCL各產業的線上、線下銷售、配送等業務，啟動O2O平臺項目。長虹也宣布將加快推進互聯網智能交易平臺建設，全面轉向B2C數字營銷，打造O2O模式。在“互聯網+”時代，中國家電企業將與互聯網更快速的結合已成定勢，線上線下融合的O2O模式有利于激活傳統工業，保持制造業的競爭力，對家電企業的轉型中起到至關重要的作用。但是在家電企業布局O2O模式的同時，企業也應該充分考慮到線下渠道、產品、價格與電商渠道的沖突、流量稀缺、大規模擴建成本等風險，務求做到穩中求進。

筆者表示：近幾年彩電行業無論是在顯示技術上，還是在營銷模式上，都處于轉型升級和變革的階段。2015年屬于4K超高清、OLED、ULED、GLED、量子點等新型顯示技術齊爆發點一年，也是彩電企業線上線下、O2O模式創新低一年，彩電消費市場在產品和渠道商都肯定會迎來一場別開生面的電視主權大戰。但是無論曲面還是超薄，能否獲得市場消費者青睞，仍然在于產品本身的、畫質、音質、內容等優勢上。因此，各彩電企業務必先把硬件做好，只有硬件過關，才能更好的占據消費市場。