【消費電子實驗室-2015/4/13】夯實了國內彩電市場占有率第一地位的創維，將海外市場作為實現跨越式發展的新增長極。

4月11日，創維在深圳隆重召開海外客戶大會，并首次系統披露了包括組建海外“AC米蘭”團隊、布局海外生產基地等在內的8項具體海外戰略路徑。

目前中國已經是僅次于美國的全球第二大經濟體，中國企業的全球化也隨著國力增強進入新階段。國家商務部統計數據顯示，2014年中國對外直接投資額達1029億美元，首次突破千億美元，位列全球第三位。預計2015年對外投資額將達1500億美元，首次超過利用外資規模。

創維集團總裁楊東文

創維集團總裁楊東文表示，面對中國企業全球化的新浪潮，創維將在產品全球化的同時謀求品牌國際化，通過建設海外強大供應鏈，快速實現海外市場的規模化經營。創維集團的目標是：到2017年，海外市場實現銷售1000萬臺，自主品牌占比30%；到2020年，實現銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。

出席當天海外客戶大會的創維高管團隊堪稱豪華，他們包括：創維數碼控股有限公司執行董事/CEO、創維集團總裁楊東文，創維集團副總裁兼彩電事業本部總裁劉棠枝，創維電器公司總經理吳啟楠，創維空調公司總裁肖友元，創維彩電事業本部副總裁、海外區域營銷總部總經理孫偉中以及其他產業公司負責人等。

創維數碼控股有限公司董事局主席林衛平女士向十大優秀海外合作伙伴頒獎

創維集團創始人黃宏生也來到現場，為創維海外團隊和合作伙伴加油鼓勁，并就目前國內外經濟形勢和家電業發展趨勢發表了熱情洋溢的演講。創維全新的海外市場戰略讓來自全球各地的合作伙伴備感振奮。創維數碼控股有限公司董事局主席林衛平女士為10位優秀合作伙伴頒發了獎杯。

首度披露國際化8路徑

國際化就是要向海外市場要增量。楊東文表示，目前中國彩電市場已經進入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區仍有很大的增量，還處于高速增長期，創維將抓住日本品牌衰落的契機，加速產品和品牌的海外拓展。

創維高管楊東文、吳啟楠、肖友元、孫偉中、林悅濤、黎杰偉參加圓桌會議

創維的經營數據亦顯示了海外市場的強勁潛力。創維數碼近日公布的2015年3月份及2014/15財年銷量數據顯示，期內其于海外市場的電視機銷售量分別增加了35%及35%，銷售額更是強勁增長了43%及49%。

截至2014年，創維數字機頂盒已經在全球89個國家實現批量銷售，在非洲、印度、泰國、菲律賓等地市場占有率穩居第一；在印尼、越南、緬甸等多個區域市場繼續保持海外市場出口中國品牌第一的強勢領先地位。

楊東文表示，中國企業的國際化盡管口號喊了很多年，但真正將其置于戰略高度并為之配置資源的并不多，很多時候屬于偶爾為之或無心插柳。不過這兩年情況發生了很大變化，包括創維在內的很多企業開始沉下心來制定國際化的路徑、目標、措施。

在當天的海外客戶大會上，創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝首次系統介紹了創維2015年拓展海外市場的具體路徑，涵括人力、研發、供應鏈、品牌、資本運作等8個方面。

劉棠枝表示：第一，創維將建設一支強大的海外“AC米蘭團隊”，加大內外部培訓，優化激勵機制、輪崗機制，加強海外團隊建設；第二，加大研發投入，在研發人才建設、研發經費保障方面進一步加大力度，并通過建立專利池的方式，防范可能出現的專利風險；第三，布局海外生產基地，通過自建、合資、委托生產等方式縮短供應鏈覆蓋半徑；第四，加大品牌投入，固定品牌海外投入預算，多形式、多渠道提升品牌知名度；第五，建設海外資金中心、結算中心，以此優化稅收負擔，防患匯率風險和貨款壞賬風險；第六，加大資本運作，把握時機，通過大膽并購的方式，進入新市場，并加大通過金融手段支持經銷商等合作伙伴的力度；第七，彩電為主，穩步推進全系列產品的海外銷售；第八，加強IT投入，實現組織簡化和流程優化。

創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝介紹創維海外戰略

楊東文表示，創維新形勢下的國際化，將在以往OEM、ODM為主的運作方式實現升級，不僅要在海外市場快速實現規�；�經營，還要謀求自主品牌的國際化，并明確了海外電視機銷售三年內實現1000萬臺、五年內1500萬臺的目標。到2020年，創維海外市場銷售中，自主品牌占比將超過50%。

這意味著創維要用三到五年的時間在海外市場再造一個新創維。創維數碼的財報顯示，其2013/2014財年的電視總銷量為1140萬臺。

“海外市場大有可為。”楊東文深情地表示，回顧全球家電產業的發展歷程，日韓企業都經歷了一個從本土品牌到全球化拓展的階段，“天時地利人和，現在真正到了中國企業穿上西裝、講外語的時候了。”

新戰略引領跨越式發展

作為中國顯示行業的領軍企業，創維集團過去五年保持了營業額復合增長率達14.8%的高速發展，并連續六年成為彩電業品牌價值增長最快企業。根據AVC中國液晶電視市場月度推總分析報告，創維位列彩電內銷市場占有率第一。與此同時，創維還是國內高清機頂盒市場占有率第一的廠商。

當然，在創維致力于成為“全球消費電子產業領導者”的愿景之下，成績僅屬于過去，展望未來，創維正在翻開自身發展史上的新篇章。

2015年，面對中國彩電市場進入存量經營的“新常態”，創維集團提出了“核心產業做強，相關產業做大”的全新發展戰略。

創維集團總裁楊東文表示，圍繞這一新戰略，創維將在產品創新、商業模式創新、相關多元化、國際化等四大方面進行布局，除了要打好國際化這場硬仗之外，創維還在同時推進產品智能化和相關多元化等多項戰略舉措。

具體來說，產品創新就是加大研發投入，在大尺寸、4K電視等產品附加值高的領域搶占市場制高點，實現從中國制造到中國創造的轉型升級。2014年8月20日，創維在北京隆重推出了新一代“GLED”系列4K超高清電視。GLED，全稱Geek LED，采用4色4K＋技術，其搭載了首款具有自主知識產權的國產智能電視芯片，標志著中國已經掌握了頂級芯片的核心技術。據悉，此款電視芯片由創維與海思共同研發，獲批國家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產品”重大專項（簡稱核高基），GLED正是此核高基項目首次實現應用于民用彩電設備并商業量產的成果，處于國際領先水平。

母公司創維數碼（HK00751）近日發布的2015年3月及2014/15財年銷量數據顯示，期內其電視機總銷量分別增長8%及16%。尤其值得一提的是，截至2015年2月28日的累計12個月，創維在中國市場的液晶電視機及4K超高清電視機銷售量和銷售額的占有率均位居第一。相關多元化是指在做強彩電主業的同時，進一步加大在冰箱、洗衣機、空調、凈化器等白色家電產品上的投資和布局，實現“黑電+白電”聯動發展、協同共享的新格局。2011年，創維在南京的白電生產基地投產，首次進入冰洗領域。數據顯示，創維冰箱進入市場三年時間，產能突破600萬臺，銷售增速55%以上�？照{方面，創維在2014年6月已經注冊成立空調公司，其產品已經在今年3月的上海家博會期間驚艷登場，即將在自有7000家專賣店鋪貨。

 “創維的使命是全心全意為人類提供美妙的健康科技生活�！皸顤|文表示，只有同時打好國際化、智能化、相關多元化這幾場硬仗，創維才能不辱使命。