【消費電子實驗室-2015/4/8】百度、阿里、騰訊(BAT)做團購，人們吃飯便宜了；BAT做打車，人們坐車便宜了。BAT投資在線教育，在線教育火起來了。然而，百度愛奇藝與TCL推出愛奇藝電視，阿里入股優酷欲做電視，近期騰訊也與康佳合作推出了超級電視，這一系列動作似乎在傳遞著一個信息：BAT做電視，會再火一把么？

       BAT的“頭條”預言落入大屏終端

百度、阿里、騰訊的跨界速度遠遠超乎了我們的想象，三家巨頭步伐的一致讓許多行業都嘗到了“上頭條”的甜頭，搶占入口成了“互聯網+”的一個重要命題。近期，BAT紛紛通過建立產業聯盟等方式意圖掌控電視屏入口，而這也是一塊尚未被互聯網巨頭完全侵占的領地。

智能化發展盤活了無數設備，電視大屏作為家庭中的娛樂中心、作為家庭中必不了少的一塊屏，承載著重要的信息化入口意義。傳統電視廠商在互聯網轉型的過程中，通過智能電視發現了“新大陸”，互聯網廠商樂視、小米成功入局彩電行業也著實嘗到了甜頭，這無疑讓百度、阿里和騰訊對這塊“大屏”寄予了更多的期待，先后與電視廠商合作共推互聯網電視。

       視頻門戶成BAT入局大屏關鍵

BAT的入局讓電視屏入口價值凸顯，而BAT企圖打造真正極致體驗的互聯網電視，必須讓硬件和軟件、互聯網有完美的融合。縱觀BAT核心焦點業務，百度搜索，阿里購物，騰訊微信（QQ），如果入局大屏僅靠已有優勢顯然不夠，因為智能電視終端有其獨特性，首先是一個大屏觀看終端，這也是用戶基礎需求。BAT要想入局大屏終端，首要任務是尋找一個核心突破點，能夠作為入局大屏終端的基礎支撐。

以視頻內容作為突破口的跨界合作模式成為BAT共識。

百度通過“百度系”旗下的愛奇藝視頻門戶，先后與海爾、TCL建立戰略合作關系，合作推出智能電視，愛奇藝提供內容，海爾、TCL提供硬件。

對于阿里巴巴而言，與海爾推出的阿里電視一直不慍不火。而此時，“阿里系”的優酷便是很好的切入口。優酷有《萬萬沒想到》等現象級自制劇作品，內容方面對于電視廠商來說則相當具有競爭力。去年，智能電視概念興起，優酷隨即與康佳、小米相繼合作，但由于廣電總局的內容管制，雙方合作也無法深入推動。2015年，智能電視更成為兵家必爭之地，有消息稱優酷再戰大屏終端選擇的依然是老搭檔康佳電視。

“騰訊系”則以騰訊視頻為基礎，整合了騰訊豐富的產品。雖然騰訊視頻一直是跟隨者，但騰訊與萬合天宜的深度合作，也應證了騰訊發力視頻也是計劃之中。此外，騰訊單憑QQ、微信和游戲就足以笑傲江湖。2015年，騰訊在大屏終端動作頻頻，先后與海信、康佳建立戰略合作關系。據了解，騰訊與海信的合作相對初級，只是將騰訊游戲植入海信電視，而與康佳的合作則較為深入和全面，共同推出了T60超級電視。

       康佳成BAT入局大屏爭搶的香餑餑

縱觀互聯網發展，三巨頭少有選擇同一個合作伙伴，這次入局大屏終端騰訊和阿里則不約而同地選擇了康佳，二選一局面耐人尋味。

對于視頻門戶而言，搶占大屏智能終端入口，將自身優勢導入大屏終端，需要一個有巨量存量用戶，且硬件開發能力過硬的電視廠商。去年，在優酷入局大屏的戰略中，康佳便是合作伙伴之一。無獨有偶，2015年初，騰訊又與康佳合作推出超級電視，不但將騰訊視頻植入其中，QQ物聯、QQ音樂、騰訊游戲以及微信等核心內容全部引入康佳電視。

緊隨其后，康佳旗下互聯網智能電視品牌KKTV宣布與阿里YunOS達成戰略合作，雙方將圍繞產品設計開發、系統應用和推廣銷售建立全鏈條合作，共同打造大數據時代的全新智能電視產品。3月剛過，據了解，4月優酷將在大屏上再次發力，極有可能也是與老搭檔康佳合作，其中或許是超級電視、KKTV的推出讓優酷看到了康佳的產品能力。如此，優酷、騰訊、阿里均把康佳作為重要的合作伙伴，康佳可謂是2015各大互聯網企業入局大屏終端爭搶的香餑餑。

通過視頻網站+彩電企業的合作，運營而生的是愛奇藝電視、優酷電視、騰訊電視，在視頻方面有了強力的保障，同時搜索、大數據、社交、游戲等功能一應俱全植入大屏，對比樂視的生態，小米的營銷，誰更具有誘惑力更待市場檢驗。