【消費電子實驗室-2015/3/25】彩電市場進入新常態發展期，超高清市場卻繼續火爆。據行業數據顯示，提前進行超高清技術布局的海信等中國品牌，正逐漸取代外資品牌，成為引領超高清顯示技術的生力軍。 

超高清成就國產品牌超越戰

每次產業技術升級都是一次大洗牌的過程。就彩電行業來說，從CRT時代到平板時代，日、韓品牌各領風騷數年；隨著高畫質超高清時代的到來，以海信為代表的國內彩電企業漸顯鋒芒，正逐步完成對國外品牌的超越。

中國品牌的崛起得益于超高清。從2013年年底開始，中國彩電品牌就開始大力推廣4K產品，而在2014年，4K市場即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應用多分區獨立背光控制技術的ULED電視，而三星雖然前期也加入了UHD行列，但在后程卻在中國市場上被中國品牌超越。

根據Display Search發布的最新全球市場數據，2014年度，海信4K電視以11.30%的市場份額躋身前三強，成為唯一一個全球市場占有率躋身前三的中國品牌。中怡康的數據也與此吻合，在中國市場上，截止2015年1月，海信4K電視以19.2%的市場份額高居第一，領先第二名4個百分點。

據Display Search分析，2014年全球4K電視為1500萬臺，并預計未來三年的增長率將達到50%-100%，2017年市場容量將達到6000萬臺，占據24%的市場份額。Display Search研究總監吳榮兵坦言，當前全球彩電市場超高清趨勢非常明確，發展空間還很大。

中國彩電市場在經歷了10年的快速增長之后，從2014年開始將步入平穩發展期，對顯示技術的追求成為推動產業升級的核心動力。海信在電視液晶顯示技術領域有著10年以上技術積累、在超高清顯示領域掌握自主專利技術，在超高清大潮興起之時，提前儲備技術的國產品牌乘勢騰飛是遲早的事。

顯示技術突破是取勝利器

現階段，液晶顯示技術升級將成為主推彩電產業發展的核心動力，國內彩電企業之所以能在超高清市場表現優異，也在于它們率先掌握了核心技術。

以海信為例，2014年3月，海信發布了自主知識研發的ULED電視，ULED采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，有效解決了4K電視畫面層次感不足、色彩和細節表現力不足和流暢度不佳的問題，實現了高對比度、高色彩表現力和高速響應的完美畫質表現。

在美國CES展上，以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫質超高清液晶顯示技術，成為全球關注焦點。雖然LG代表的OLED顯示技術也亮相CES，但由于生產良率低、殘影、功耗大、成本高等問題在近期內難以克服，導致產業化受阻， 而應用ULED技術的超高清電視可望在未來3年內擔綱市場主流。

在OLED暫時難有突破的情況下，選擇成熟技術與市場匹配的產品，堪稱是明智之舉。 “中國品牌加大自主創新力度，在背光顯示技術領域取得重大突破，解決了背光的分區控制，提高了峰值亮度、色域，動態對比度等關鍵指標，是一個很好的技術路線”，中國電子技術標準化研究所主任張素兵如是說。

中國互動媒體產業聯盟秘書長包冉認為，ULED技術應該是當前中國企業可以掌控的液晶電視畫質提升的最佳解決方案，也是向下一代電視顯示技術發展的最優方案，它的性價比能夠被市場廣泛接受。