【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2015/3/23】京東聯(lián)合北京電視臺(tái)生活頻道《生活面對(duì)面》節(jié)目組，共同發(fā)起“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動(dòng)，在傳播預(yù)防呼吸道疾病知識(shí)的同時(shí)，倡導(dǎo)人們合理使用空氣凈化器，共同“關(guān)愛健康，凈化生活”。作為中國最大的自營式電商企業(yè)，京東以強(qiáng)大的資源整合能力，與電視媒體跨界合作，大膽探索線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷新模式。

這次“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動(dòng)以“關(guān)愛健康，凈化生活”為主題，主辦方邀請(qǐng)著名呼吸道疾病權(quán)威專家，開展呼吸道疾病專題講座，為觀眾普及呼吸道疾病知識(shí)，通過傳播相關(guān)知識(shí)喚起人們對(duì)自身健康狀況的關(guān)注，呼吁人們關(guān)注身邊的空氣、關(guān)心呼吸道健康、關(guān)愛頭頂上的藍(lán)天，讓“323空凈日大型呼吸道疾病公益活動(dòng)”（以下簡稱“323空凈日”）成為一個(gè)深入人心的節(jié)日，并時(shí)刻提醒人們保護(hù)空氣環(huán)境、關(guān)注自身健康。

3月23日正值“國際氣象日”，今年的主題是“氣候知識(shí)支持氣候活動(dòng)”。為了響應(yīng)這一主題號(hào)召，同時(shí)也致力于打造空氣凈化專屬購物季，推動(dòng)公共健康發(fā)展，京東積極參與到與北京電視臺(tái)生活頻道《生活面對(duì)面》節(jié)目共同策劃的“323空凈日”活動(dòng)中。據(jù)了解，該活動(dòng)分為線上線下兩個(gè)部分，通過京東“空凈日專題”頁面、北京電視臺(tái)《生活面對(duì)面》兩期電視專題節(jié)目、一場(chǎng)線下講堂和一本權(quán)威呼吸道疾病防治手冊(cè)等豐富立體的傳播手段，幫助廣大消費(fèi)者構(gòu)建呼吸道疾病預(yù)防“知識(shí)體系”。

早在3月12日和13日，京東就積極參與了北京電視臺(tái)生活頻道《生活面對(duì)面》的兩期健康專題電視節(jié)目的錄制，通過分享京東空氣凈化器銷售大數(shù)據(jù)，深入講解空氣凈化器的選購和使用，為消費(fèi)者解惑釋疑。同時(shí)，京東為該欄目的自媒體平臺(tái)提供了凈化器、代金券等豐厚禮品，鼓勵(lì)電視觀眾從線下轉(zhuǎn)移至線上，在網(wǎng)上掀起“空氣凈化”討論熱潮。

作為“323空凈日”重要的線上活動(dòng)，京東近日聯(lián)合多家空氣凈化設(shè)備生產(chǎn)商，推出了“3.23空凈日專題”頁面，以“關(guān)愛健康•凈化生活，京東空凈•保駕護(hù)航”為主題，在3月19日至3月31日期間，提供“爆款推薦”、“臥室推薦”、“特需推薦”和“車載推薦”等多種主題分類的空氣凈化設(shè)備，幫助消費(fèi)者選擇適合自己需求的空氣凈化器，同時(shí)號(hào)召消費(fèi)者珍惜蔚藍(lán)的天空，為綠色大地和清新空氣做貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動(dòng)當(dāng)天，京東“空凈日專題”頁面流量大大超出預(yù)期，掀起一波空氣凈化器搶購熱潮。

“323空凈日”系列活動(dòng)是京東的空氣凈化器業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)首次嘗試跨界合作，通過關(guān)注健康的一系列活動(dòng)將消費(fèi)者的視線從線下轉(zhuǎn)至線上，改變他們對(duì)健康知識(shí)普及的傳統(tǒng)被動(dòng)接受模式，讓參與者在深入互動(dòng)的過程中，不斷加強(qiáng)對(duì)環(huán)境問題的理性認(rèn)識(shí)，提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，掌握呼吸道健康養(yǎng)護(hù)知識(shí)，切實(shí)為消費(fèi)者日常生活帶來福利。業(yè)內(nèi)人士表示，京東此次與電視節(jié)目的跨界合作，通過線上線下的多重互動(dòng)，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，打造了一系列關(guān)注健康的主題活動(dòng)，大膽探索互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，對(duì)于制造商、電商渠道和消費(fèi)者都是一次有益的嘗試，形成多贏局面。