【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2015/3/2】2011年到2014年，是手游爆發(fā)式增長(zhǎng)的幾年，2011年，手游市場(chǎng)收入為17億元，2012年為32億元，2013年為112億元，到2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到了250億元。其中，2013年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入831.7億元，手游占所有游戲的份額已經(jīng)達(dá)到了13.4%，預(yù)計(jì)2014年手游市場(chǎng)份額能達(dá)到25%，增長(zhǎng)頗為迅猛。  圖中紅色的部分為電視游戲 令人高興的是，2015年1月，電視游戲禁令取消，中國(guó)電視游戲迎來(lái)了長(zhǎng)久等待后的發(fā)展機(jī)會(huì)。涌現(xiàn)出多種電視游戲形態(tài)，有基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的安卓電視機(jī)、安卓盒子、安卓主機(jī)，也有基于專網(wǎng)的安卓IPTV盒子、廣電云游戲等。 中國(guó)的電視游戲能否象手機(jī)游戲一樣，未來(lái)獲得爆炸式增長(zhǎng)呢？這必須具備兩個(gè)條件，第一個(gè)條件是電視游戲終端數(shù)量達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，到2016年底，中國(guó)安卓電視機(jī)、安卓盒子、安卓主機(jī)將達(dá)到一億臺(tái)，安卓IPTV盒子及雙向廣電盒子達(dá)到數(shù)千萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)條件是能夠具備的。第二個(gè)條件更關(guān)鍵：電視游戲能否吸引住玩家？玩家是否愿意為游戲付費(fèi)？只有滿足了第二個(gè)條件，電視游戲的基本邏輯才能成立。 為了考證第二個(gè)條件，筆者所在的公司“吉祥鳥(niǎo)/Luckybird”將同一款游戲《屠龍傳說(shuō)》分別上線了電視版和手機(jī)版（電視版在某兩家電視游戲平臺(tái)上線，采用該平臺(tái)的付費(fèi)方式），以期通過(guò)一手的數(shù)據(jù)，對(duì)電視游戲玩家和手機(jī)游戲玩家進(jìn)行比較。 以下表格中，綠色的部分是數(shù)據(jù)勝出。
2) 設(shè)備留存率，電視版大勝。說(shuō)明電視游戲玩家興趣更高。 3) 平均游戲時(shí)間，電視版落后，說(shuō)明電視游戲玩家打開(kāi)游戲后淺嘗輒止了，深入的不夠（跟游戲類型有關(guān)，估計(jì)棋牌類的平均游戲時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)）。 4) 付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，手機(jī)版大勝。根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，電視版玩家付費(fèi)請(qǐng)求數(shù)極其多，為手游版付費(fèi)請(qǐng)求數(shù)的3倍，但由于付費(fèi)流程原因，導(dǎo)致付費(fèi)成功率較低。 5) ARPPU，電視版略勝。說(shuō)明電視玩家不差錢(qián)兒。  現(xiàn)在我們可以大概了解一下電視游戲的玩家了：他們下載游戲一定會(huì)啟動(dòng)；他們愛(ài)玩電視游戲，會(huì)多次啟動(dòng)，留存率比手游高很多；他們付費(fèi)意愿非常強(qiáng)，不差錢(qián)兒。總之，電視游戲玩家比手游玩家更具潛力，是一群非常可愛(ài)的玩家。 但電視游戲付費(fèi)流程還需要改進(jìn)，如果付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升到手游同樣的級(jí)別，加上龐大的、付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力都很強(qiáng)的電視游戲玩家大軍支持，則電視游戲完全可以像手游一樣爆發(fā)。 題外話：近期A股市場(chǎng)上，有股票冠以“電視游戲”概念，股價(jià)一飛沖天、連續(xù)漲停板。其他與電視游戲沾邊的股票也是量?jī)r(jià)齊飛，好不熱鬧。也許是資本市場(chǎng)率先嗅出了未來(lái)的巨大市場(chǎng)前景，從中國(guó)現(xiàn)在的1%增長(zhǎng)到世界平均的35%，太有想象力了。 |
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