【消費電子實驗室-2015/2/12】在中國的彩電市場上，海信算得上是一家很“另類”的企業。基本不輕易去做高風險的買賣。但一旦發現風口到來之后，卻又有一股“咬定青山不放松”堅韌性和執著力。

       無論是從當年牢牢抓住電視平板化浪潮，成功借助液晶取代CRT的更迭實現了在競爭白熱化中國彩電市場的彎道超車。還是去年以ULED電視快速搶奪OLED電視無法快速市場普及和落地的時機和空間，實現了在超高清電視市場的差異化搶跑。都釋放出海信在彩電市場近年來的智慧和判斷力。

       因此，近日當海信宣布與騰訊游戲聯手打造“聚好玩”專屬電視游戲平臺時。業界開始猜測，屬于中國智能電視市場的新風口，游戲電視的春天已經到來了?海信到底搶先布局，還是看到了游戲電視爆發的風口?

       又是游戲!智能電視能借勢騰飛嗎?

       與此前TCL的電視游戲平臺聯盟不同的是，海信與騰訊游戲的合作重心沒有停留在硬件和軟件的協同上，而是基于電視大屏的專屬游戲內容開發和定制。同時，為在短時間吸引更多第三方參與，這一平臺最大特色是開放， 并提出“開放平臺、統一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”視游2.0時代運營標準，降低第三方開發成本并促進適宜用戶需求的精品游戲開發，最終希望將海信“聚好玩”平臺真正變成電視游戲的集散地。

       此次海信選擇與騰訊游戲聯手打造“聚好玩”游戲平臺時。在外部市場看來，以海信電視一貫以來的作風，游戲很可能會成為引爆智能電視差異化競爭的新突破口，更有望成為激活大量智能電視用戶活性和粘性的超級應用和體驗。

       可以預見，隨著TCL、海信相繼發力游戲電視，在今年三四月份之后，將會引發長虹、創維、康佳等一系列本土企業巨頭的跟進，以及三星、LG、索尼等外資企業的關注，最終將會在2015年彩電市場競爭中出現“雙軌制競爭”，即顯示技術上以超高清為主導，而在智能體驗上將會以游戲為突破口。

       其實，就當前彩電市場格局，特別是一些互聯網企業紛紛介入彩電業背景下，誰也不能肯定地說，游戲就一定是引爆智能電視的那個風口，但誰都不會輕易放棄對電視游戲市場的搶先布局。

       當前，從PC端的游戲，到手機端的游戲，再到電視端的游戲，似乎是時代發展的必然趨勢和方向。至少，當前智能電視用戶，與游戲用戶的高重合度，無疑為彩電企業們發力游戲應用，從而引爆智能電視市場，提供了可能。

       于是，布局游戲這個智能電視的新風口，成為海信這種彩電領軍企業必須要“押寶”下注的戰略出擊。畢竟，已進入互聯網軌道之中的彩電市場，其產品迭代和更新速度越來越快，所以企業的布局也必須越來越搶先。正如當年，在彩電市場從CRT向液晶、等離子等平板化迭代過程中，海信果斷地選擇了液晶這條道路，從而實現領跑平板化時代。

       同樣，去年一款名為ULED電視的上市，使海信在4K超高清市場競爭中，面對OLED電視遲遲無法普及的背景下，再度搶奪了超高清市場的差異化先機，確立了海信在4K電視市場上的優勢地位。Display Search發布的2014年第三季度全球彩電市場調研報告數據，海信電視的出貨額達到5.9%，位居全球市場第四位；海信4K電視的出貨量以11.6%，高居全球前三。

       當然，此次海信與騰訊游戲的再度合作共同發力，無疑讓整個彩電市場和游戲市場再度意識到，海信這次的布局絕不是一次“簡單游戲開發”，更希望以2015年為起點和引爆口，在未來幾年借助游戲完成對智能電視市場競爭和游戲規則的重新定義。

        截止去年底，海信智能電視累計激活量已達800萬臺，占國內主流智能電視廠商激活總量的26%，預計到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺，其中游戲用戶預計將突破1300萬。