【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/11/26】昨晚，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（下稱“創(chuàng)維”，及其附屬公司下統(tǒng)稱為“集團(tuán)”）（香港聯(lián)交所股票編號：00751）在香港公布截至2014年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績。集團(tuán)營業(yè)額184.78億港元，比去年減少7.7％，毛利36.12億港元，較去年同期減少5.8％。集團(tuán)整體毛利率19.5%，較去年同期上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。集團(tuán)總盈利9.08億港元，較去年同期增加12.7％。

    股權(quán)持有人應(yīng)占溢利上升14.6%至8.24億港元，每股基本盈利增加13.6%至29.13港仙。盈利率為4.9%，較去年同期上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。

集團(tuán)董事會建議派發(fā)中期股息每股9.5港仙。中期股息支付率穩(wěn)定，達(dá)32.6%。

經(jīng)受住彩電市場量價(jià)齊跌考驗(yàn)，電視銷量及集團(tuán)整體毛利率上升

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文先生表示：中國大陸的經(jīng)濟(jì)增長放緩，房地產(chǎn)調(diào)控對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖性影響，以致個(gè)人消費(fèi)力信心疲軟，加上對政府政策尚處于觀望階段，整個(gè)彩電行業(yè)于中國大陸市場的銷售量及營業(yè)額同比均下滑。互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容企業(yè)跨界的崛起，激化了彩電行業(yè)的競爭節(jié)奏和速度，令傳統(tǒng)彩電行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。雖然處于艱難的經(jīng)營環(huán)境，本期內(nèi)集團(tuán)的電視機(jī)整體銷售量仍較去年同期上升6.1%，但未能完全彌補(bǔ)銷售價(jià)格的跌幅，導(dǎo)致集團(tuán)整體營業(yè)額同比略為下滑。

集團(tuán)在中國市場的銷售額占總營業(yè)額的80.4%，比同期下跌9.0%。當(dāng)中最主要的彩電產(chǎn)品占76.7%，數(shù)字機(jī)頂盒、白家電產(chǎn)品 (主要是冰箱及洗衣機(jī))及液晶器件業(yè)務(wù)分別占7.4%、7.4%及2.0%。余下的6.5%營業(yè)額分布于其他業(yè)務(wù)，包括從事物業(yè)收租、照明、安防及其他電子產(chǎn)品等。

    面對中國大陸彩電市場激烈的價(jià)格戰(zhàn)，集團(tuán)管理層明白只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、通過銷售高端產(chǎn)品及緊縮生產(chǎn)成本，才能確保產(chǎn)品的利潤率及創(chuàng)造更多的利潤。因此，本期內(nèi)，集團(tuán)調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，主推毛利率較高的產(chǎn)品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的銷售占比合計(jì)達(dá)51.3%，令毛利率同比上升。與此同時(shí)，集團(tuán)減少外購電視機(jī)模組，改為自行生產(chǎn)，在零部件范圍亦與華為等構(gòu)建戰(zhàn)略伙伴，并于GLED產(chǎn)品上開始使用，有效減少達(dá)20.0%的相對成本，從而推高毛利率。

4K 電視增幅強(qiáng)勁，自主研發(fā)新一代GLED產(chǎn)品奠定業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝先生表示：隨著面板技術(shù)的提升、電視系統(tǒng)的完善及軟件內(nèi)容的豐富，智能化產(chǎn)品的滲透率快速提升。2014年，彩電行業(yè)迎來了4K電視機(jī)的加速普及，雖然整體市場呈現(xiàn)量價(jià)下滑的壓力，但創(chuàng)維4K電視機(jī)的增幅依然強(qiáng)勁。尤其是今年巴西世界杯包括決賽在內(nèi)的賽事，均實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播，更令4K電視機(jī)成為消費(fèi)市場關(guān)注的焦點(diǎn)，集團(tuán)抓住此機(jī)遇，大力推廣4K產(chǎn)品，加上集團(tuán)的4色4K E710U系列產(chǎn)品自推出后受到檢測專家及用戶的一致好評，令集團(tuán)4K電視機(jī)的銷售量倍增。

本期內(nèi)，約433萬臺創(chuàng)維品牌的LED液晶電視機(jī)于中國大陸市場出售，較去年同期上升2.5%。當(dāng)中4K云電視機(jī)及云電視機(jī)的銷售量分別攀升至57萬臺及154萬臺，合共占集團(tuán)于中國大陸市場電視機(jī)總銷售量的48.9%，較去年同期分別上升205.1%及39.8%。

作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維集團(tuán)不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合與結(jié)構(gòu)，相繼推出3D電視、智能電視及云電視系列，并在第三代顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域自主研發(fā)，同時(shí)于2014年8月20日隆重推出新一代極客互聯(lián)網(wǎng) GLED系列4K超高清電視機(jī)，奠定了在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。本期內(nèi)，憑借技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，集團(tuán)于彩電領(lǐng)域?qū)耀@獎(jiǎng)項(xiàng)，強(qiáng)化了創(chuàng)維品牌的知名度。

根據(jù)北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個(gè)城市及6023個(gè)終端門店的零售推總數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月30日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為22.8％、17.0%及16.6%，累計(jì)銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別為20.8%、16.2%及15.9％。

于本期，集團(tuán)不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場的占有率，令LED液晶電視機(jī)的銷售量占比上升至100%，帶動整體平均售價(jià)上升5.3%。

加快推廣大尺寸產(chǎn)品，以軟硬結(jié)合部署未來

    預(yù)計(jì)下半年，低清晰度、小尺寸產(chǎn)品被淘汰的趨勢將加速，集團(tuán)將加快產(chǎn)品的技術(shù)升級，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣及加快中、高端產(chǎn)品的切換速度，以維持產(chǎn)品售價(jià)及提高品牌溢價(jià)。

2014年是中國彩電行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型的一年，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊窗口期，通過精細(xì)化、定制化、多元化，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品及服務(wù)，才能穩(wěn)占彩電行業(yè)龍頭席位。面對目前的格局，集團(tuán)未來的戰(zhàn)略部署集中于三方面，一是產(chǎn)品創(chuàng)新，包括新顯示技術(shù)和新半導(dǎo)體技術(shù)的應(yīng)用，如八月份發(fā)布的GLED便是采用華為海思半導(dǎo)體推出的芯片，從而節(jié)省了采購成本，令用戶能以優(yōu)惠價(jià)格享受新型的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第二是軟硬結(jié)合，從硬件提供商向硬件+內(nèi)容的服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在智能化大屏互動平臺上，衍生出視頻點(diǎn)播、游戲、社交、健身等多樣化需求。第三是開拓國際市場，集團(tuán)在海外戰(zhàn)略中，將引入更多本地化運(yùn)作的基因。

預(yù)計(jì)下半年，大屏智能電視機(jī)將成為中國大陸市場的主流產(chǎn)品，并在智能家居中擔(dān)當(dāng)資訊匯總與顯示中心的角色。下半年，集團(tuán)將加大力度推廣大尺寸產(chǎn)品，在新推出的新產(chǎn)品中大尺寸產(chǎn)品占比將達(dá)60%，同時(shí)會從終端、演示等方面，對大尺寸產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示、陳列，也會引入一些適合于大屏的內(nèi)容及影片、游戲等來輔助市場擴(kuò)張，令集團(tuán)電視機(jī)的銷售量及銷售額達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

彩電產(chǎn)品熱銷海外，品牌知名度不斷提升

    中國企業(yè)在海外市場的出口持續(xù)放緩，但本集團(tuán)在期內(nèi)仍加強(qiáng)開拓南非及歐洲區(qū)域，擴(kuò)大創(chuàng)維品牌的電視機(jī)銷售。

    本期內(nèi)，來自海外市場的營業(yè)額占集團(tuán)總營業(yè)額的19.6%，較去年同期輕微減少1.8％；彩電產(chǎn)品在海外市場的營業(yè)額為20.4億港元，占海外市場總營業(yè)額的56.3%，較去年同期上升23.1%。海外市場的銷售量達(dá)161萬臺，較去年同期上升16.8%，其中LED液晶電視機(jī)則上升47.3%至161萬臺。

集團(tuán)積極參與不同地區(qū)的展銷會，令創(chuàng)維品牌在海外市場的知名度不斷提升，亞洲市場更成為集團(tuán)自有品牌銷售備受矚目的地區(qū)之一。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝先生表示：預(yù)期下半年，集團(tuán)將持續(xù)開拓海外市場不同模式的銷售渠道，針對不同市場所需，推出適合客戶需求的多元產(chǎn)品，以推進(jìn)彩電產(chǎn)品于海外市場營業(yè)額的升幅。

集團(tuán)將為海外市場建立一個(gè)共享的銷售平臺及推行謹(jǐn)慎的策略。除了確保亞洲和美洲市場的增長外，還會致力于提高歐洲、中東及俄羅斯等地區(qū)的市場占有率，以奠定海外市場地位。同時(shí)將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，按不同市場的需求，加速中高端產(chǎn)品的滲透率，以提高中高端產(chǎn)品于海外市場的銷售比重，確保海外市場的銷售額持續(xù)增長。

數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)緊抓機(jī)遇，海內(nèi)外市場持續(xù)增長

    創(chuàng)維執(zhí)行董事及機(jī)頂盒事業(yè)部總裁施馳博士表示：數(shù)字機(jī)頂盒在中國大陸市場取得10.98億港元的營業(yè)額，較去年同期的10.38億港元增加6000萬港元或5.8%。

2014年是中國大陸有線數(shù)字電視智能型網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的發(fā)展元年，DVB及OTT機(jī)頂盒成為主流的發(fā)展方向。集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)擁有完整的OTT業(yè)務(wù)平臺以及豐富的DVB開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，而且數(shù)字機(jī)頂盒早已成為中國大陸的知名品牌，隨著農(nóng)村區(qū)域直播衛(wèi)星覆蓋范圍的擴(kuò)大，集團(tuán)數(shù)字機(jī)頂盒的銷售數(shù)量亦同比增加，帶動營業(yè)額獲得增長。

本期內(nèi)，集團(tuán)數(shù)字機(jī)頂盒于海外市場的營業(yè)額較去年同期上升4.3%至11.72億港元。

由于抓住了非洲部分國家大力推動數(shù)字化進(jìn)程，尤其是南非運(yùn)營商加大數(shù)字地面廣播數(shù)字化投入的契機(jī)，集團(tuán)成為該地區(qū)的主要供應(yīng)商之一，為數(shù)字機(jī)頂盒銷售量帶來顯著的增幅。下半年，集團(tuán)將調(diào)整業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，以夯實(shí)海外市場的基礎(chǔ)。同時(shí)，集團(tuán)會加大中、高端產(chǎn)品的市場推廣，提升數(shù)字機(jī)頂盒在B2B市場的品牌形象和知名度，并且改變以往跟隨客戶需求而作出調(diào)整的策略，轉(zhuǎn)為引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)變其需求，務(wù)求令海外市場的營業(yè)額穩(wěn)步增長。

白家電產(chǎn)品及液晶器件營業(yè)額升幅理想

白家電產(chǎn)品在中國大陸市場取得11億港元的營業(yè)額，較去年同期上升58%或增加4.04億港元。

隨著白家電新工廠的落成，集團(tuán)開始自主生產(chǎn)洗衣機(jī)，并嚴(yán)格監(jiān)控產(chǎn)品品質(zhì)，大大提高消費(fèi)者對集團(tuán)白家電產(chǎn)品的信心。加上持續(xù)拓展自有客戶群及電商銷售渠道，令銷售量升幅理想，帶動了白家電產(chǎn)業(yè)營業(yè)額持續(xù)向好。預(yù)期下半年，集團(tuán)將通過提升品質(zhì)及研發(fā)高智能、時(shí)尚產(chǎn)品，加強(qiáng)高端產(chǎn)品的推出，以展示白家電的實(shí)力及提升品牌形象。同時(shí)，集團(tuán)也會開拓不同的銷售渠道進(jìn)行分銷，擴(kuò)大白家電的市場占有率，進(jìn)一步提升白家電營業(yè)額。

本期內(nèi)，白家電產(chǎn)品（主要為平板電腦）在海外市場取得2.23億港元的營業(yè)額，較去年同期下跌47.7%或減少2.03億港元，主要是因上半年全球平板電腦出貨量整體呈現(xiàn)下降趨勢，客戶的訂單量同比明顯下滑，而新開發(fā)客戶未能及時(shí)填補(bǔ)舊客戶的空缺，導(dǎo)致營業(yè)額下跌。

目前白家電海外市場主要銷售的是平板電腦，但在下半年，除了鞏固現(xiàn)有客戶，集團(tuán)將嘗試發(fā)展冰箱及洗衣機(jī)的海外市場，以拓寬海外市場產(chǎn)品的種類，加強(qiáng)海外客戶對創(chuàng)維品牌的認(rèn)知度。同時(shí)，集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)維品牌建設(shè)系統(tǒng)，壯大研發(fā)體系，開發(fā)不同功能的產(chǎn)品及提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)海外客戶的信任及支持，令海外市場的營業(yè)額止跌回升。

液晶器件在中國大陸市場的營業(yè)額上升至2.92億港元，較去年同期增加2200萬港元或8.1%。集團(tuán)具有多年LED背光產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，且技術(shù)成熟，尤其體現(xiàn)在自主中小尺寸模組，且集團(tuán)維持了良好的客戶基礎(chǔ)，深受客戶的信賴和支持。