【消費電子實驗室-2014/11/18】創維電器(南京)工業園落成典禮在南京溧水盛大舉行。中國家用電器行業協會理事長姜風、創維集團創始人黃宏生，創維數碼CEO、創維集團總裁楊東文，創維電器總經理吳啟楠等悉數出席，并參加了創維電器第300萬臺高端智能冰箱下線儀式，共同見證創維電器跨入加速發展所結的累累碩果。

白電“新常態”，創維后來居上

近年來受宏觀經濟下行、消費刺激政策退出和房地產政策調控等多重因素影響，家電行業步入整體增速放緩、利潤下降的“新常態”階段。與此同時，消費者對產品品質和用戶體驗越來越重視，智能化產品和技術成主流趨勢。在這樣的大背景下，白電行業持續低迷，整體規模和利潤都出現了下滑，很多企業紛紛收縮甚至退出白電產業。

創維集團旗下白電產業公司創維電器在行業不景氣的情況下卻交出了響亮的成績單，其過去三年的復合增長率超過55%，成為行業中快速發展的一顆明星。值得一提的是，在大舉進軍冰洗行業的各大企業中，創維雖入行最晚，卻一枝獨秀，后來居上。

“行業新常態下，等、靠、要、怨都沒有用，唯有加速發展，實現競爭力升級才是取勝之道。”創維電器總經理吳啟楠道出了他的答案。他認為，創維電器積極推動的“制造、產品、營銷、品牌四位一體”的加速發展和升級戰略，帶來創維白電目前強勁的增長勢頭。

制造加速升級：600萬臺產能新園區落成

    據了解，“重規劃、高效率、系統致勝、團隊保證”是創維電器的制造戰略。因此，創維電器一直在強化自身生產、制造及控制能力，推動精益規模制造發展。創維電器（南京）工業園的升級落成，正印證了這一戰略。

    新落成的創維電器（南京）工業園占地300畝、總建筑面積20萬平方米、投資10億元，于2014年6月正式投產啟用。新工廠引進了德國、意大利、日本一流的生產設備和業內頂尖設計機構，加上先進的MES系統，正式投產后，可實現年產冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺，總計600萬臺的產能。

   “作為制造升級的重要一步，新園區建成后將形成銷售收入突破100億的規模，可徹底解決目前冰箱產能不足的狀況，為后期創維白電的跨越式發展奠定產能基礎。”吳啟楠信心滿滿。

產品加速升級：產品布局日趨完善

消費電子實驗室在新園區看到，創維冰箱、洗衣機、冷柜新品等高端產品高調亮相，空氣凈化器、醫療冰箱等新品類也首度揭開神秘面紗，宣告創維白電正加大產品高端化布局戰略，完善多元化電器發展的白電產業格局。

據了解，創維白電的產品加速升級主要體現在三方面：一是加大了智能互聯互通產品的研發和投入。創維白電已成功研發智能互聯冰箱和智能互聯洗衣機，其采用自主研發的i-health創維健康智能科技平臺，依托智能觸摸和操作，帶給消費者愉悅的智能體驗；并依托創維專屬的云平臺，利用用戶大數據進行管理與服務；下一步將加入創維集團智慧家庭計劃，與創維彩電等共同構建家庭智能化體驗。二是產品線向中高端提升。在新園區，記者見證了創維第300萬臺高端智能冰箱的下線，以及DD直流變頻滾筒洗衣機、大容量對開門冰箱、風冷多門冰箱等高端新品的亮相。三是打造全品類產品。新園區現場，空氣凈化器、冷柜、醫療冰箱等新品類驚艷亮相，顯示出創維白電多元化布局、全品類發展的大白電發展格局日漸成熟。

“創維白電正通過對產品更高、更廣、更強的立體打造，滿足不同消費者的多樣化健康需求。”吳啟楠興奮地表示，“創維電器成立了白電產品研究院、前瞻技術研究機構，并與多所高校建立了聯合實驗室，共同研究、開發行業領先技術。下一步將吸納并培養更多優秀高端的技術人才，深耕健康智能互聯技術的研發，使創維成為互聯網時代的智能健康白電領導品牌。”

營銷加速升級：構筑全網絡銷售體系

創維集團總裁楊東文認為，“強大的營銷力是創維的傳統優勢，是創維白電主演這場家電逆襲大戲的利器。”

楊東文表示，創維集團將進一步發揮“黑+白”的特有渠道整合優勢，推動創維白電積極向城市市場、專業大賣場升級，向一、二級市場擴張，并利用創維彩電現有的16000個市場終端和強大的市場推廣資源，強力攪動國內白電市場。

同時，創維白電正在積極拓展電商渠道，實現電商平臺全覆蓋。據創維白電市場部人員介紹，創維白電以用戶體驗為依據進行電商渠道產品開發，并針對性地制定出行之有效的營銷措施。自入駐電商平臺，創維白電的線上銷售就增速驚人，2014年“雙11”銷售同比增長近10倍。

另外，在全球化市場戰略下，創維白電也在強力擴張海外市場，形成了歐洲、東南亞、中東、非洲、南美等全球市場網絡，做大外銷規模。

強大的物流和服務系統是創維白電的另一營銷法寶。記者了解到，創維白電在全國建立了41個專屬物流倉庫，服務網絡遍布全國，“最后一公里”的物流競爭優勢凸顯無疑。

品牌加速升級：品牌主張個性突破

中國有很多著名品牌都在走多元化經營路線，但其延伸產業往往止步于二三線陣營，主要原因是無法擺脫對母品牌的依賴，不能走出一條讓市場認同的獨立路線。創維白電則擺脫了這個魔咒，成為創維多元化戰略進程中的成功案例。這與創維白電持續不斷進行品牌系統建設是分不開的。

創維白電把品牌升級提上了戰略日程，高調提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，賦予白電產品核心個性，打造創維白電獨有的、差異化的專業品牌形象，為將來的進一步擴張奠定上層基礎。

另外，創維白電將強化新媒體的研究和投入，以順應互聯網時代的大趨勢。

據悉，創維集團今年加大了對白電品牌建設的支持力度，投入近1個億的廣告推廣費用，打造和提升白電專業品牌形象。

創維“黑白互補”戰略已獲階段性成功

“制造、產品、渠道、品牌四位一體的加速發展和升級戰略，背后其實是觀念的加速升級”，吳啟楠表示。對此，中國家電協會理事長姜風由衷贊賞，“創維集團進軍白電行業雖說算不上早，但算得上巧，正好趕上整個產業轉型升級的時機，他們抓住機會，創新求變， 在行業陷入低速增長的常態下表現亮眼，已成為一支不可忽視的新興生力軍。

在創維的“2020年千億版圖”設想中，創維集團明確提出“黑白互補”的發展戰略。創維集團表示，對白電產業寄予厚望，到2020年，希望白電能為集團貢獻100億的銷售額。創維電器作為集團“黑白雙擎”中的重要產業布局，已連續4年實現每年超越55%的高速復合增長，宣告“黑白互補”戰略已取得階段性的成功。

面對行業新常態，面對未來發展，吳啟楠雄心勃勃，他表示：“有集團對白電產業的戰略布局，有加速發展和升級的戰略指導，我們有信心能沖擊一線陣營，將創維白電推向新的發展高度。”