【消費電子實驗室-2014/10/23】昨天，第20屆“中國最具價值品牌”百強榜在北京揭曉。TCL集團以品牌價值668.59億元，繼續穩居中國百強品牌第六位，并連續9年蟬聯中國電視機制造業第一名。這不僅彰顯了TCL穩步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現出TCL“雙+”轉型戰略對品牌價值的巨大推動作用，并為互聯網時代下傳統企業實現戰略轉型和業務突破提供了借鑒。

睿富全球排行榜為TCL集團頒發2014年品牌價值證書

作為國內最早且持續時間最久的品牌價值比較的專業研究，中國品牌價值研究的主要對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌，在探討品牌價值內涵和發展規律的基礎上，推動自主品牌的蓬勃發展，目前已成為海內外了解中國品牌的重要參考。2014年度中國品牌價值報告指出，2013年百個中國品牌平均收入251.91億，比上年度增長12.41%，高于全國GDP增長7.7%的水平。平均營業利潤為24.66億，比上年度增長8.94%。金融危機6年來，百家品牌收入與利潤分別總增長134.55%和181.45%，收入與利潤呈現同步增長的良好態勢，彰顯中國品牌抗風險能力與競爭力。與此同時，互聯網經濟的迅猛發展，促使中國的品牌發展快速轉型，蓄勢待發迎接挑戰，是本年度中國品牌價值榜的最大亮點。

據“中國最具價值品牌”專業分析師介紹，品牌是應對危機的減震器，面對風起云涌的互聯網大潮，以及移動互聯網所帶來的時代巨變，TCL、海爾等中國知名消費電子制造企業順應潮流，積極轉型，不斷變革創新，堅定不移地實施國際化戰略，在全球范圍內展現了中國品牌的魅力。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，面對互聯網經濟的迅速崛起，TCL于去年年初全面啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰略，在娛樂營銷和產品研發上齊頭并進。一方面，源起于2011年的娛樂營銷進一步發力深化，今年贊助第三季《中國好聲音》，并邀請三大學員張碧晨、余楓、陳冰為TV+代言，使得“三化”的品牌形象深入人心；另一方面，不斷推出包括游戲電視TCL TV+游戲系列E5700，TCL TV+第一臺連接微信的電視A71，以及么么噠手機、七V盒子等符合年輕人消費需求的創新產品。得益于“三化”戰略的一系列推廣，TCL在中國品牌總體價值不斷提升的環境下，保持自身品牌價值的不斷增長。未來，TCL將不斷強化“以用戶為中心”的“雙+”戰略轉型，推進“智能+互聯網”戰略轉型及建立“產品+服務”新商業模式，在不斷探索企業發展新路徑的同時進一步提升品牌價值。

根據TCL 前三季度業績預告和9月銷售公告顯示，報告期內預計集團實現凈利潤30.0億-30.8億元，同比增長72%-77%。其中，智能網絡電視銷量同比增長24.1%，占比持續提升；智能手機1-9月銷量達到2593.2萬臺，同比大增162.1%。TCL集團智能手機和智能網絡電視繼續保持快速增長的銷售形勢，終端運營情況也進展良好，這顯示出“雙+”轉型戰略已經取得了階段性成果。

據了解，自2014年4月推動“雙+”轉型戰略以來，TCL集團旗下的各個產業積極落實轉型，進展順利。集團層面的O2O線上線下服務平臺基本完成了組織結構的重構，未來將著力打造智能電視應用生態圈；多媒體和通訊兩大業務板塊正聯手打造全新智能家庭平臺，以用戶為中心的鐵粉社區已經正式上線。未來，TCL將不斷強化運營與服務能力，完善粉絲生態圈，締造粉絲效應，努力實現“雙1億用戶”的目標。

業內人士指出，在國際化15周年的基礎上，憑借“雙+”轉型戰略的穩步推進和互聯網新業務的布局，TCL的市場地位與品牌影響力不斷提升。面向未來，在“雙+”轉型戰略的帶動下，TCL有望進一步在全球范圍內提升品牌價值，為中國企業走向世界樹立新的標桿。