【 消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/10/20】去年上半年，節(jié)能惠民政策的推出導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售的高基數(shù)，是今年彩電市場(chǎng)低迷的重要原因之一。為了啟動(dòng)和保持企業(yè)獲利性增長(zhǎng)，各品牌家電加快轉(zhuǎn)型以創(chuàng)收增產(chǎn)，不約而同選擇了“游戲”作為彩電市場(chǎng)未來(lái)一段時(shí)間的突破性增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，甚至是戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。 電視游戲在中國(guó)已有近二十年的發(fā)展歷史，90年代中國(guó)市場(chǎng)對(duì)家庭電視游戲機(jī)的需求僅次于北美，但由于千禧年文化部聯(lián)合幾大部委發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，使得電視游戲的發(fā)展幾乎陷入低迷。但今年年初，國(guó)務(wù)院公布了上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策中，“允許外資企業(yè)從事游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化管理部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售”，中國(guó)的電視游戲禁令將全面解除。 13年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)于電子游戲機(jī)的禁令，令國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)格局異于歐美、日本等國(guó)。PC端游戲進(jìn)入峰頂，手機(jī)游戲一片大好，電視端剛萌芽，不過(guò)家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的提出，盒子、智能電視等一系列硬件設(shè)備的陸續(xù)推出，為電視游戲提供了全新的發(fā)展環(huán)境。一方面，智能電視芯片技術(shù)的提升，使得其運(yùn)算能力突破了性能門(mén)檻，為游戲的極速運(yùn)行提供了技術(shù)條件。另一方面，智能電視正迅速普及，助推電視游戲市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。根據(jù)《2013智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，智能視頻類(lèi)應(yīng)用占比46.85%，排名第一，游戲類(lèi)應(yīng)用占比32.36%，排名第二，還在穩(wěn)健上升。一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)電視游戲市場(chǎng)擁有不低于年400億的潛力，并且考慮到Android機(jī)頂盒游戲的發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)的潛力將以不低于每年20%的速度增長(zhǎng)。 “各行各業(yè)”各企業(yè) 齊心發(fā)力電視游戲 電視游戲火爆的原因，除了游戲禁令的解除，XBOX ONE和PS4確定入華引起了熱潮外，還跟國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的嚴(yán)格管理、對(duì)OTT盒子的限制、電視廠(chǎng)商積極謀求創(chuàng)新利益點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)積極涉足有關(guān)。 廣電總局一紙發(fā)文讓盒子被整頓，而行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)、“轉(zhuǎn)行”成本低的電視游戲成了盒子廠(chǎng)商的一個(gè)重要發(fā)展方向。此外，電視業(yè)、游戲業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等企業(yè)也都積極“備戰(zhàn)”。3月電視廠(chǎng)商TCL與渠道商京東、游戲商Gameloft啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出新款電視游戲，TCL之后又與ATET游戲平臺(tái)、聯(lián)通寬帶聯(lián)手打造“全國(guó)最大的電視游戲平臺(tái)生態(tài)圈”；8月7日，索尼中國(guó)公司官方宣布，已同東方明珠合資注冊(cè)游戲公司；8月18日，康佳電視宣布與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并宣稱(chēng)康佳易TV Slim要做最匹配X-Box的智能電視機(jī)；8月20日，創(chuàng)維與TV Play游戲公司合作推出4K電視游戲；完美世界與金亞科技、華為、聯(lián)想等多家互聯(lián)網(wǎng)公司合作打造電視游戲；奇虎360與小蔥游戲合作計(jì)劃于“金九銀十”期間推出安卓游戲主機(jī)“大酋長(zhǎng)”；百度發(fā)布電視游戲TV版1.0；小米與國(guó)外游戲機(jī)商O(píng)uya將合作推出安卓游戲主機(jī)；小霸王稱(chēng)今年將推出阿里云體感游戲機(jī)；此外，長(zhǎng)虹、海信、百事通、Intel、華數(shù)傳媒、九城、中興等企業(yè)也在積極謀劃電視游戲平臺(tái)建設(shè)的相關(guān)事項(xiàng)。 “游戲熱”不僅凸顯在電視行業(yè)硬件廠(chǎng)商、游戲開(kāi)發(fā)商、游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)等圈子內(nèi)，在投資圈也同樣火爆，淡馬錫等風(fēng)險(xiǎn)投資格外關(guān)注電視游戲。大家怕像錯(cuò)過(guò)去年手游一樣錯(cuò)過(guò)電視游戲的投資良好機(jī)遇，競(jìng)相注資電視游戲上下游相關(guān)項(xiàng)目，各種專(zhuān)項(xiàng)基金紛紛成立。電視游戲“白熾化”明顯，但作為新生行業(yè)，人們對(duì)電視游戲行業(yè)總會(huì)存在一些“認(rèn)識(shí)失缺”。 看行業(yè)“百態(tài)” 理性認(rèn)知電視游戲業(yè) 首先，對(duì)云游戲的“誤解”。“云游戲平臺(tái)是云計(jì)算技術(shù)在游戲領(lǐng)域創(chuàng)新型應(yīng)用，它以游戲按需點(diǎn)播技術(shù)為前導(dǎo)，依托網(wǎng)絡(luò)寬帶、用戶(hù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，整合游戲接入、游戲輔導(dǎo)、游戲安全、游戲營(yíng)銷(xiāo)、游戲支付這五個(gè)支撐系統(tǒng)，為游戲用戶(hù)和游戲廠(chǎng)商提供統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)”。前景看好，但目前云游戲還只是個(gè)方向，去年P(guān)laycast開(kāi)始商業(yè)化云游戲平臺(tái)，Sony公司這方面的產(chǎn)品也還在測(cè)試，可以說(shuō)云游戲的發(fā)展并不成熟。近兩年是云游戲摸索成長(zhǎng)時(shí)期，企業(yè)應(yīng)該以游戲質(zhì)量和體驗(yàn)為第一準(zhǔn)則，避免為求新奇而把“所有雞蛋放在一個(gè)框里”。 其次，人們的“機(jī)體”認(rèn)識(shí)也要相應(yīng)“擴(kuò)容”，除了上一代主機(jī)XBOX、PS，國(guó)際新型電視游戲主機(jī)也不斷涌現(xiàn)。近兩年智能電視終端風(fēng)起云涌，Android主機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展迅速，幾乎成了傳統(tǒng)主機(jī)身上的“大山”。在以O(shè)uya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等為代表的Android主機(jī)趕超傳統(tǒng)主機(jī)的同時(shí)，以Valve Steam OS 為代表的開(kāi)放性的Linux陣營(yíng)也在崛起。游戲主機(jī)的發(fā)展，對(duì)電視機(jī)端游戲市場(chǎng)環(huán)境的形成和游戲資源的引入將構(gòu)成重大利好。 還有對(duì)電視游戲操控方式認(rèn)識(shí)的“失真”。提及電視游戲，很多人想到的是雙搖桿手柄操控，但其實(shí)電視游戲的操控方式還是多種多樣的，除了體驗(yàn)感不太好的手柄，還有三大傳統(tǒng)主機(jī)PS4、XBOX、Wii以及其他先端企業(yè)推出的革新性的命令輸入輸出方法，例如空中鼠標(biāo)、語(yǔ)音輸入、人體動(dòng)作識(shí)別攝像頭指令識(shí)別等新技術(shù)，而且因?yàn)殡娨曈螒蛞话闶嵌嗳藚⑴c，這些創(chuàng)新方式更多地采用了直接交互模式。此外，較早從事Android電視游戲平臺(tái)研發(fā)的公司，率先申請(qǐng)了控制器硬件、設(shè)備底層驅(qū)動(dòng)、游戲適配中間件、游戲大廳等多項(xiàng)專(zhuān)利，極大地抬高了入行企業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，并非人們認(rèn)為的那樣，電視游戲沒(méi)有“入學(xué)”門(mén)檻。 電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，目前對(duì)電視游戲的探索大致分為主機(jī)游戲、盒子游戲和云游戲三個(gè)方向,目前市場(chǎng)上主機(jī)游戲被壟斷，盒子游戲移植跡象明顯，云游戲受制于帶寬，以至于游戲市場(chǎng)處于模糊的“三足鼎立”狀態(tài)。什么適合電視游戲用戶(hù)，怎么把手游、端游的用戶(hù)拉到客廳來(lái)，市場(chǎng)并沒(méi)有給出清晰的答案，但從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，電視游戲與手游、網(wǎng)游存在明顯不同。電視游戲難以在碎片化時(shí)間“運(yùn)作”，用戶(hù)更喜歡深度體驗(yàn)式的電視重度游戲，例如AI競(jìng)技、對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技。 “軟實(shí)力”之外，電視的硬件性能因缺乏行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，也是影響中國(guó)電視游戲行業(yè)做大的主要障礙之一。彩電行業(yè)進(jìn)入后盈利時(shí)代，機(jī)體等硬件利潤(rùn)率大幅度下滑，電視廠(chǎng)商亟需轉(zhuǎn)型，而電視游戲正是智能電視模式中最具發(fā)展前景的“火線(xiàn)”領(lǐng)域，彩電廠(chǎng)商只有抓住機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮電視大屏使游戲的臨場(chǎng)感更好的優(yōu)勢(shì)，從顯示、交互技術(shù)上開(kāi)發(fā)游戲，保證游戲的畫(huà)質(zhì)、音響等體驗(yàn)，借游戲增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提高用戶(hù)體驗(yàn)，與上下游企業(yè)攜手共建以智能電視為中心、開(kāi)放包容的智能大生態(tài)圈，這樣的動(dòng)機(jī)才不會(huì)偏離正軌。 除了智能電視產(chǎn)品本身，電視游戲的商業(yè)模式也需要推陳出新。電視游戲發(fā)展到現(xiàn)在，其盈利模式主要有兩種，一種模式是電視游戲軟件銷(xiāo)售收入，例如X-Box、PlayStation的下載收費(fèi)、賣(mài)版權(quán)，這些公司游戲開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，與開(kāi)發(fā)商形成戰(zhàn)略合作關(guān)系;另一種模式是電視游戲平臺(tái)付費(fèi)收入，網(wǎng)頁(yè)游戲、手游采用的游戲免費(fèi)，道具、服務(wù)收費(fèi)模式，后者是中國(guó)電視游戲絕對(duì)的商業(yè)模式，是目前的大方向，但也需推陳出新，在用戶(hù)“繳費(fèi)使用”意識(shí)還不是那么普及時(shí)，最大程度滿(mǎn)足與眾不同的中國(guó)電視游戲市場(chǎng)的需求。 電視游戲“含苞待放” “穩(wěn)”是真招 新平臺(tái)/模式的崛起速度，電視、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)都在“逐新趨異”，但中國(guó)的電視游戲行業(yè)卻處于起步階段，商業(yè)模式、用戶(hù)使用習(xí)慣都需要建立和培養(yǎng)。不過(guò)作為智能電視新的商業(yè)模式突破口、OTT產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)，電視游戲是個(gè)相對(duì)成熟的視角。 對(duì)比其他終端游戲，電視游戲前期投入少，可供個(gè)人娛樂(lè)，也可提供家庭客廳的大屏娛樂(lè)體驗(yàn)，但目前專(zhuān)門(mén)為智能電視屏幕開(kāi)發(fā)的游戲相對(duì)較少，大部分游戲都是從PC、手機(jī)、主機(jī)等平臺(tái)移植而來(lái)，想要成功孵化“電視游戲”這個(gè)產(chǎn)業(yè)，首先要放棄“換湯不換藥”移植，把握真正適合電視這塊大屏的游戲內(nèi)容，照搬手游、端游并不能產(chǎn)生客廳用戶(hù)的“回流”，也就難以壯大電視游戲的用戶(hù)數(shù)量，而用戶(hù)直接影響到電視游戲的估值，對(duì)其操作模式和商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整，才能取得較好的用戶(hù)體驗(yàn)，并產(chǎn)生收入。 電視游戲的“藍(lán)海”，目前還是預(yù)測(cè)階段，如果開(kāi)發(fā)商、投資方急功近利，目前處于小眾的電視游戲最終也只是一潭“死海”。作為智能電視行業(yè)的“壓軸大戲”，軟件內(nèi)容有待充實(shí)、硬件使用習(xí)慣還需培養(yǎng)，隨之而來(lái)的盈利模式還需摸索。眾多電視游戲參與者應(yīng)密切合作，完善角色分工，打通電視游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、廣告等各環(huán)節(jié)，共同激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)，電視游戲不能走揠苗助長(zhǎng)的爆發(fā)模式，精品化發(fā)展才應(yīng)該是電視游戲“良性”的主旋律。 |
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