【消費電子實驗室-2014/10/10】國慶作為一年中最重要的促銷節點，歷來是商家的必爭之地。在商家與消費者的頻繁互動之下，用戶在節日期間購物的習慣已經養成。作為傳統彩電企業的康佳電視也在國慶期間表現搶眼，以黃金周總攬10億搶眼成績表現出互聯網轉型后的傳統企業強勢依舊。

據康佳電視市場營銷負責人介紹，國慶期間康佳電視總銷量逾30萬臺，總銷售金額超過10億元，較去年同期增長了5%。其中易TV高端電視占比超過20%， 4K電視占比30%，大板占比接近一半。這個國慶，康佳在代言人營銷、易TV slim旗艦產品促銷、YIUI易柚系統的推廣上可謂做足了手筆。在眾多家電廠家都出現不同程度下滑狀態下，康佳依舊保持穩定增長，獨領風騷！

重啟代言人營銷  冰冰女神引關注

據筆者了解，康佳電視于今年3月18日宣布開啟互聯網轉型， 8月18日簽約國際一線女星范冰冰成為康佳電視新一季代言人，同時宣布將斥資2億，開啟品牌重塑之路。再次啟用代言人計劃就是其品牌重塑，向年輕化、時尚化邁進中的重要一步。

筆者發現，康佳電視在“康佳易TV 十一大閱冰”活動中更是將代言人促銷發揮到極致。以“與冰冰易起照”的微卡活動作為促銷開端，通過滾雪球的UGC擴散，活動總計收獲了近百萬的閱讀量。這場活動收獲了來自康佳既有用戶、范爺粉絲以及聞風而來的潛在顧客等多方面的用戶累積，在賣場開展的“購機朋友圈曬單”，即送與范冰冰簽名合影照的活動也讓眾多“范迷”大呼過癮，同時加上全國范圍內展開的“易TV女神”海選，美女經濟引發的熱潮，為黃金周的瘋狂埋下了用戶基礎。十月一日當天，康佳電視銷售額已達2.5億，占總量的四分之一。

易TV slim新品  技術領先

今年8月18日，康佳在成都發布了由國際巨星范冰冰代言的全新旗艦電視易TV slim超輕薄電視。1.28cm的超纖薄機身，無縫折彎一體化全金屬邊框的驚艷設計俘獲了眾多消費者的青睞。據悉，國慶期間，易TV slim表現極為強勁，與LG OLED電視、三星曲面UHD電視一并成為國慶大促期間最叫好叫座的旗艦電視。

繼今年康佳34周年慶后，康佳推出的易TV高端精品電視就成為了接下來一系列主題促銷活動中的明星產品。從巴西世界杯期間開始，易TV 4K看球神器的熱度火熱持續，到8月份與騰訊游戲的深度合作，康佳易TV憑借四大核心領先功能，受到市場熱捧。

l 語義理解技術全面領先

易TV系列全面搭載語義理解技術，大拇指易控一鍵使用語音，機頂盒、空調、風扇快速控制；強大的語義云端后臺，更能人機聊天，講故事、查天氣、答數學題……無所不能。

l 視頻內容全面領先

在廣電總局的新政嚴控下，不少視頻網站紛紛關服。包括海信聚好看、芒果直播、樂視等業務均已關服大吉。而康佳和優酷、國廣東方“終端+內容+牌照”戰略合作模式，讓易TV能一如既往提供給用戶高品質、海量的合規視頻內容。

l 游戲內容全面領先

當前市面上，只有康佳獨家擁有全球最大的游戲商騰訊游戲的電視游戲平臺，目前已上線的多款游戲，無一不是上億用戶的高端精品游戲，而且游戲內容還在不斷升級、增加、更新。

l 4K色輪引擎全面領先

易TV 4K電視采用LGD 4色4K液晶屏，加上高色域LED背光燈設計，讓視界更清晰艷麗，讓色彩更炫麗。康佳自主研發的4K色輪技術，擁有12Bit色彩處理、2K到4K視頻格式適時轉換、H.265硬解碼等三項獨有技術，發起新一輪顯示革命，勢必要給用戶一個全新的4K視界。

易柚系統迭代 打造專業電視操控系統

筆者了解到，本次參與“十一大閱冰”的易TV全系產品都搭載了康佳最新升級的YIUI易柚3.0專業電視操控系統。

YIUI易柚3.0以可定制的方式、海量的內容、領先的迭代更新方式受到市場的狂熱追捧，是本次康佳國慶大促成功的堅實基礎。

據康佳軟件工程師介紹，升級后的系統更加豐富多彩，新增多主題UI、呼bar、直播看板、視頻直擊、聚媒體、魔方引擎六大超酷功能。除搭載K UI、易UI、Metro UI外，新增優酷UI，4種主題UI風格鮮明，實現了電視與用戶習慣的完美結合。

YIUI易柚3.0創新性的加入了“呼bar”功能，全局操控，一鍵呼出。特別需要說明的是，首頁界面的直播看板，每個直播呈現框都能夠進行私人定制，方便用戶選取常看頻道；視頻直擊，實現一鍵直達直播頁面觀看；聚媒體功能，可實現外接媒體設備資源自動分類；魔方引擎，則是專為骨灰級XBOX主機玩家打造的絕佳伴侶。

互聯網玩法不是互聯網企業的專屬標簽，康佳電視作為傳統企業深諳互聯網營銷之道，成功開創了有康佳特色商業之路。作為一家懂互聯網思維的傳統企業，康佳清楚知道，看到用戶眼里不如鉆進用戶心里，新時代下的營銷已不是“魔音入耳”式的重復性灌輸，而是大膽出位的直擊用戶的“痛點”。相信國慶促銷的10億成績將成為康佳堅持走互聯網轉型道路下的強心劑，康佳電視的互聯網玩法無疑將成為通往新時代下獲勝之路的一把“金鑰匙”。