2011年,平板電視市場創(chuàng)新、變革不斷，彩電企業(yè)紛紛涌現(xiàn)“概念牌”，使得消費者對電視機的認(rèn)知再次變得不同。2011年底，“云”電視則成為多家國內(nèi)電視品牌促銷最新名片，姓“云”之后，價格也跟著上浮。這場概念戰(zhàn)中“云”電視是到底是噱頭還是趨勢？2012年，3D電視、智能電視已占據(jù)賣場絕對份額，“云”去不留痕，還有什么概念命名能讓國產(chǎn)企業(yè)在新春伊始博得滿堂彩？在應(yīng)用為王的電視時代，在競爭如潮的電視市場，面對外資品牌紛紛打出的技術(shù)牌，國產(chǎn)企業(yè)又該怎樣尋找差異化競爭去應(yīng)對？

概念化  彩電企業(yè)紛紛博上位

 隨著康佳、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維國內(nèi)五大彩電廠商去年頻頻發(fā)布智能電視新品后，一場被命名為“云”智能電視大戰(zhàn)已經(jīng)打響。與國內(nèi)品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打持續(xù)了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。不過，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強大，描述的未來“云生活”是多么的美好，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，“云電視”的本質(zhì)還是智能電視，是實現(xiàn)電視智能化的技術(shù)手段之一。在全球彩電市場集體疲軟的狀態(tài)下，云電視是否值得彩電廠家集體“押寶”？云電視確實是發(fā)展趨勢，但在前景尚不明朗的情況下，中國彩電廠商不約而同地在短時間內(nèi)奔赴云戰(zhàn)場，現(xiàn)在向消費者推廣還為時過早，當(dāng)下彩電業(yè)仍以智能電視為未來發(fā)展主流。

玩電視，講究的是人機互動，而不再是以前電視臺播什么我們看什么的被動接收狀態(tài)。這自然要依賴互聯(lián)網(wǎng)，這一點只要在有網(wǎng)絡(luò)端口的電視機上接上網(wǎng)線就可以實現(xiàn)。事實上，現(xiàn)在各電視廠家已經(jīng)在推“玩電視”的概念。走進(jìn)家電賣場的彩電專區(qū)，能看到諸多互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視，其中智能電視、云電視等都是在互聯(lián)網(wǎng)電視基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

真競爭  彩電企業(yè)尋發(fā)展之路

目前，國內(nèi)幾大企業(yè)彩電企業(yè)開始走技術(shù)聯(lián)盟路線，如TCL、長虹、海信結(jié)成技術(shù)多媒體聯(lián)盟，創(chuàng)維提出云電視的六大定義，康佳發(fā)布智能電視新戰(zhàn)略的六大方向。國內(nèi)廠商在價格和營銷策略方面占優(yōu)勢，而外資品牌在用戶操作體驗上領(lǐng)先。如果說谷歌電視是智能電視崛起的導(dǎo)火索，那么真正掀起彩電業(yè)智能風(fēng)暴的卻是中國彩電企業(yè)。2011年，國內(nèi)彩電企業(yè)都將研發(fā)重點轉(zhuǎn)向智能電視和云電視，創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、TCL等國內(nèi)彩電品牌市場份額占比將近9成。中國彩電企業(yè)不遺余力地推廣智能電視的確使國內(nèi)品牌搶占了先機。

雖然外資品牌在智能電視和云電視的推廣上慢了一拍，但是國內(nèi)彩電廠商意識超前并不代表可以一直占據(jù)優(yōu)勢地位。未來隨著三星、LG、索尼、蘋果等廠商陸續(xù)推出智能電視，對國內(nèi)電視機廠商也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：“2012年，消費需求將回歸彩電的本質(zhì)特性畫質(zhì)和聲音效果。”畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質(zhì)，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競爭。

創(chuàng)新路 加速產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

盡管近年來我國3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)卻始終沒能很好的融合起來，這成為制約3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。在這個“鏈條時代”，合則強、強則先，中國3D產(chǎn)業(yè)若要“獨立潮頭”，首先要做的便是打通產(chǎn)業(yè)鏈條。盡管國內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)積極投入到3D技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)中，但是目前我國3D產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期。3D產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，也是一個多技術(shù)融合的產(chǎn)業(yè)，需要與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，才能夠體現(xiàn)出價值。對于彩電企業(yè)而言，必須清晰看到3D電視未來發(fā)展前景，積極、穩(wěn)妥地予以產(chǎn)業(yè)布局。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國平板電視市場中3D電視的滲透率已達(dá)到21%。在3D頻道的催化作用下，相信3D產(chǎn)業(yè)在2012年的發(fā)展畢竟會呈現(xiàn)一番繁榮的景象，成長成“鏈條協(xié)同”、“枝繁葉茂”的參天大樹。

而智能電視市場快速增長，帶動了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與主體的擴大。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，為智能電視技術(shù)和服務(wù)升級提供了契機；另一方面，智能電視可以承載豐富的內(nèi)容，無論是應(yīng)用程序還是廣告都可以通過電視呈現(xiàn)給消費者。  智能電視的出現(xiàn)，使整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了變化，各個企業(yè)都試圖向相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行擴展。