【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/9/18】9月16日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部援引有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國空氣凈化器零售額同比增長了65.7%。

   眾所周知，由于國內(nèi)空氣、環(huán)境因素，夏普是去年以來外資家電品牌中空氣凈化器賣的最火的一家，增長幅度也是最大的一家。在中國空氣凈化器零售額的巨大增量中，自然少不了夏普公司的身影。

不過，同屬夏普健康環(huán)境事業(yè)部的夏普洗衣機(jī)，可就沒這么好的運(yùn)氣了。

洗衣機(jī)上質(zhì)檢“黑名單”

9月15日，青海省工商局公示，上海夏普電器有限公司2013年2月3日生產(chǎn)的2款全自動(dòng)洗衣機(jī)，XQB70-8812S和XQB75-5812W在“洗凈比”項(xiàng)目上質(zhì)量抽檢不合格。所謂“洗凈比”，即是指衣服被洗干凈的程度。

在此次青海工商局的公示中，夏普（Sharp）也是唯一一個(gè)全球知名的外資家電品牌。

雖然掛靠國際品牌夏普（Sharp）這一后盾，夏普洗衣機(jī)在中國市場卻是屢次登上國內(nèi)質(zhì)檢“黑名單”。

2013年8月份，國家質(zhì)檢總局公布，上海夏普電器有限公司的一款全自動(dòng)洗衣烘干機(jī)的洗凈性能、漂洗性能不合格。

更早的2011年，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部委曾發(fā)布聯(lián)合公告，15家企業(yè)被取消家電下鄉(xiāng)資格，其中上海夏普電器有限公司的洗衣機(jī)因抽檢不合格就位列被取消資格名單。

有鑒于過往質(zhì)量抽檢“黑名單”案例，此次，青海省工商局抽檢中，2款夏普牌全自動(dòng)洗衣機(jī)與國內(nèi)索伊冰箱、韓上洗衣機(jī)、小鴨洗衣機(jī)同登“黑榜”，也算得上“不奇怪”了。

除了夏普洗衣機(jī)，夏普空調(diào)和冰箱在華市場境遇也不甚理想。早在2011年，市場就曾多次傳出夏普空調(diào)退出中國市場，而夏普冰箱產(chǎn)品在一二線市面遇上的幾率幾乎與國內(nèi)中小家電品牌冰箱產(chǎn)品一樣大。

此外，據(jù)報(bào)道，夏普冰箱和空調(diào)產(chǎn)品在日本的多次質(zhì)量隱患，甚至起火事件也影響著國內(nèi)經(jīng)銷商代理和消費(fèi)者選購。

2014年9月16日，日本夏普（Sharp）就在其官方網(wǎng)站發(fā)布一則“檢修”公告稱，公司在2011年11月~2013年6月份制造的約35款27萬臺(tái)夏普家用空調(diào)產(chǎn)品存在指示燈缺陷，所搭載的發(fā)生裝置，正是夏普在中國國內(nèi)積極宣傳的可殺菌、除臭“凈離子群”技術(shù)產(chǎn)品。

由于空氣凈化器領(lǐng)域在華的巨大市場成功，夏普方面欲將“凈離子群”應(yīng)用于夏普全線高端家電產(chǎn)品上，以“技術(shù)”立足中國白電市場。

在業(yè)內(nèi)人士看來，夏普的思維仍然停留在20年前的外資品牌入華階段，技術(shù)高價(jià)格高人氣高，消費(fèi)者趨之若鶩，殊不知如今的中國家電企業(yè)，從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，早已不是當(dāng)年的學(xué)徒生，而國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于松下、夏普、西門子等外資品牌家電的態(tài)度，也發(fā)生了很大變化。

在夏普冰箱方面，2012年4月份，因零件瑕疵，夏普冰箱曾在日本發(fā)生了起火事故及冒煙事故，當(dāng)時(shí)夏普宣布在日本本土召回22款不同型號(hào)的冰箱超過73萬臺(tái)。雖然夏普公司宣稱召回不涉及中國市場，但來自對(duì)岸的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面消息，多少令國內(nèi)商家產(chǎn)生些顧忌。

白電經(jīng)營困境重重

夏普公司2011年起才開始在中國市場大規(guī)模銷售白電產(chǎn)品，3年間，夏普白電經(jīng)營幾乎稱得上慘淡。除了空氣凈化器借國內(nèi)環(huán)境污染之契機(jī)，異軍突起外，其他幾大主要白電類產(chǎn)品市場反響均較弱。

夏普公司曾期望在華白電業(yè)務(wù)成長，能夠減少對(duì)電視、液晶業(yè)務(wù)的過度依賴，并寄望其白電業(yè)務(wù)能在中國成為與夏普液晶電視業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年第一季度，夏普電視在華彩電零售額份額為8.3%位列第7，但夏普冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品排名均在前20名之外，可見白電經(jīng)營困境重重。

夏普在華白電業(yè)務(wù)中，僅空氣凈化器2014年第一季度排列第三位，零售額份額為11.5%，僅次于飛利浦（25.3%）和松下（15.6%）。

夏普空調(diào)在日、夏普洗衣機(jī)在華，此次幾乎同時(shí)被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，對(duì)于這家老牌家電企業(yè)來說，無疑是雪上加霜，其中國白電市場經(jīng)略也將遭遇更大的挑戰(zhàn)。