【消費電子實驗室-2014/9/16】近日，范冰冰代言康佳電視的消息一出，眾多粉絲表示康佳“給力”。為感謝粉絲支持，并為范冰冰生日送上祝福，康佳電視開啟了“冰冰生日惠 六天狂歡購”活動，為粉絲帶來誠意回饋。

冰冰生日惠 眾多粉絲狂歡購

9月16日是范冰冰生日，也是康佳易TV slim新品發(fā)布會的日子，同時康佳開啟“冰冰生日惠 六天狂歡購”促銷活動，全國渠道統(tǒng)一行動，線上線下統(tǒng)一價格，誠意讓利回饋粉絲，并給用戶更多個性表達的機會和更大的互動平臺。

在康佳易TV slim的新品發(fā)布日上，易TV slim新品55寸電視以11916元的價格發(fā)售，49寸及43寸分別以8916元和4916元的標志性價格同步上市。

而在“冰冰生日惠 六天狂歡購”活動中，康佳為消費者準備了三大驚喜。消費者只要在9月16日前光臨康佳電視門店，繳納30元預約金即可享受10倍返利的驚喜優(yōu)惠；參加預約的消費者有機會獲得范冰冰親筆簽名的紅唇抱枕；購買易TV slim的消費者還可獲贈價值1899元的高端藍牙音響Soundbar。

活動期間，康佳還為粉絲給冰冰生日獻禮、送祝福提供了平臺。康佳全國眾多賣場都將訂制易TV slim冰冰生日蛋糕，在冰冰生日當天與親臨賣場的粉絲分享快樂。據(jù)了解，此次活動預熱開啟的3天之內(nèi)，康佳電視就收到了眾多范冰冰粉絲的留言，粉絲們紛紛為偶像送上祝福，并感謝康佳電視為范冰冰開展慶生活動。

可見，康佳以范冰冰生日作為契機，發(fā)售新品，并開展與粉絲的互動活動，俘獲眾多粉絲的青睞，形成企業(yè)、代言人與粉絲之間良好的溝通與互動。

康佳用心感動范爺 范爺為康佳點贊

康佳此次以代言人的生日作為新品發(fā)售日，并以此開展促銷活動，加強了企業(yè)與代言人之間的互動，并充分尊重與愛戴代言人。

據(jù)了解，范冰冰自簽約康佳之后，一直與康佳保持著高度的互動，在8月18日康佳發(fā)布會后，更是主動發(fā)微博表示期待與康佳更多的后續(xù)合作。

近日，范冰冰在上海為康佳電視拍攝新一期平面廣告，她表示與康佳合作的過程很愉快，并稱此次平面拍攝是她最開心的一次工作體驗。

而在得知康佳電視開啟“冰冰生日惠”活動時，范冰冰為康佳發(fā)來了特別的祝福視頻。視頻中，范冰冰對康佳的精致的產(chǎn)品與用心的態(tài)度表示贊許。這種力度是范冰冰對以前代言的品牌從未有過的。

重塑年輕品牌 康佳創(chuàng)造時尚與娛樂

近年來，康佳電視一直以精益求精的產(chǎn)品、與時俱進的創(chuàng)新精神領先業(yè)內(nèi)。此次與范冰冰合作，也是其品牌重塑，向年輕化、時尚化邁進中的重要一步。

據(jù)了解，自3月18日宣布易戰(zhàn)略以來，康佳斥資2億開啟了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路。康佳表示，“互聯(lián)網(wǎng)是一個消費者做主的時代，互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品是品牌年輕化的形象標志，互聯(lián)網(wǎng)化的圈子是品牌年輕化的表演舞臺，企業(yè)要通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動，在歡聲笑語中將品牌精神與產(chǎn)品信息潛移默化地傳達給消費者，不是出售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造娛樂。”

康佳簽約范冰冰，正是以年輕、時尚、娛樂聚集粉絲力量，從品牌營銷、娛樂促銷、新機評測、打造鐵粉陣營等維度為廣大用戶提供極致的產(chǎn)品與體驗。

近年來，諸多品牌利用代言人形象吸引消費者注意，明星站臺、產(chǎn)品包裝、明星炒作等未必能帶來正面的影響力。而康佳簽約范冰冰，并以其生日為契機，在“冰冰生日惠”中真誠送上祝福，為粉絲提供“親近”偶像的平臺，贏得廣大消費者的關注與青睞。可見，康佳此次的代言人營銷模式富有創(chuàng)新精神，讓企業(yè)在如何與代言人合作的營銷模式上有了更佳的選擇。